Este es el momento para crear un tratamiento para la hidratación del cuero cabelludo eficaz y exitoso. Hoy más que nunca, los consumidores están dispuestos a creer en las propiedades para la salud del cabello y la eficacia de los productos de belleza y cuidado personal. Esta tendencia se ha visto incrementada por la crisis sanitaria del coronavirus y por los cambios en los estilos de vida que se han producido, incluido un nuevo interés por la salud.
La tendencia optimizada de la belleza habla de la necesidad de los consumidores de contar con fórmulas que funcionen, eficaces y fáciles de usar. Esto demuestra una tendencia específica para el bienestar del cabello, que cada vez más se ve como un proceso holístico, desde los productos para cerrar las cutículas del cabello hasta el tratamiento adecuado de hidratación del cuero cabelludo. De ahí que las marcas deban desarrollar innovaciones que respondan directamente a los nuevos deseos de los consumidores por los productos capilares orientados a la salud.
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La tendencia de la belleza optimizada: el momento de promocionar las propiedades para la salud del cabello y el cuero cabelludo
El aumento de los consumidores preocupados por la salud viene de la mano de otra tendencia reciente: la tendencia de belleza optimizada. Esta tendencia puede resumirse en tres atributos principales:
Centrarse en la salud del cabello: los consumidores responden a los tratamientos capilares que potencian los atributos saludables. A la cabeza de los beneficios en los que se centran los consumidores están la hidratación y la prevención de daños, esta última categoría incluye afirmaciones del tipo «protege contra los elementos» y «cabello dañado».
Fijarse solo en la comodidad: la tendencia de belleza optimizada hace también hincapié en los productos «fáciles de usar». De hecho, la misma investigación citada anteriormente también muestra que es esta la demanda de conveniencia de más rápido crecimiento, que ha pasado del 8 al 20%, y posicionándose en un segundo puesto justo después de «larga duración» y seguido de «tiempo/velocidad».
Una mirada a la identidad: al aumentar el número de consumidores que buscan mejorar la salud del cabello, la identidad no es sólo un argumento práctico relacionado con la imagen externa, sino una preferencia personal muy arraigada.
Un ejemplo: en EE.UU., el 70% de los adultos de raza negra afirman que su pelo es lo más importante para crear su aspecto general (Lightspeed/Mintel). Sin embargo, a medida que los consumidores se van dando cuenta de que los diversos estilos de cabello presentan diferentes necesidades, el cabello se convierte en algo más que un simple aspecto, sino en una parte vital de su identidad. Para responder a esto, las marcas deberían proporcionar los productos personalizados adecuados para el cuidado del cabello, dirigidos a problemas de salud específicos para determinados grupos demográficos.
Un aspecto natural: esta parte de la tendencia de belleza optimizada se ha agudizado a raíz de la crisis del coronavirus, cuando el estilo de cabello natural ha cobrado la importancia que tiene hoy. Este cambio también incluye la preferencia por ingredientes naturales y conocidos, como el aceite de coco o de aguacate y el trigo hidrolizado, los cuales además favorecen la salud del cabello a largo plazo.
Estos tres factores apuntan a una deducción común: los consumidores buscan productos cómodos, limpios y naturales (combinados con una nueva concienciación en materia de higiene tras la crisis del coronavirus) que mejoren su salud capilar. Para responder a esta demanda, la hidratación se ha convertido en una de las propiedades habituales en los productos capilares. No obstante, esto conlleva una dificultad de diferenciación para las marcas.
Para diferenciarse, las marcas pueden aprovechar la oportunidad de crear el tratamiento adecuado de hidratación del cuero cabelludo que haga eco en los consumidores y, así, convertirse en una marca memorable y distintiva. Dado que cada vez más consumidores consideran que la salud del cuero cabelludo es una necesidad, las marcas pueden dirigirse a ellos con productos que combinen eficacia, comodidad y un aspecto natural.
Aceite de coco: el tratamiento adecuado de hidratación del cuero cabelludo para la sensibilidad del consumidor actual
Ante la tendencia de belleza optimizada y las nuevas sensibilidades de los consumidores, el aceite de coco destaca como la perfecta alternativa para los productos de salud capilar. Sus funcionalidades polivalentes y su potencial carácter natural y «limpio» ponen de manifiesto la relevancia de este ingrediente activo en el mercado actual.
Del mismo modo que el ginkgo biloba es el ingrediente botánico adecuado para el cuidado de la piel entre los consumidores orientados a la naturaleza, el aceite de coco ofrece la alternativa natural para crear un tratamiento para la hidratación del cuero cabelludo que protege y repara el cabello sin apelmazarlo.
El aceite de coco de Provital presenta muchas ventajas para conseguir un tratamiento de hidratación del cuero cabelludo en línea con las demandas de los consumidores de hoy en día, que se centra en la salud capilar y la comodidad: es un aceite hidratante, reparador y fortalecedor del cabello, cuyo origen natural está certificado y que cumple con la certificación vegana, halal y Cosmos para los cosméticos ecológicos y naturales.
Teniendo en cuenta la mentalidad del consumidor después de la crisis covid, incluyendo las tendencias de cabello natural y salud capilar a largo plazo, las marcas que aprovechen la oportunidad de desarrollar un tratamiento para la hidratación del cuero cabelludo a base de coco destacarán por su innovación y comodidad.
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