Por qué la proteína de trigo hidrolizada es la líder del cuidado capilar orgánico

La proteína de trigo hidrolizada es cada vez más omnipresente en las listas de ingredientes para el cuidado capilar o el cuidado de la piel. Respondiendo a la tendencia de los consumidores con preferencia por productos con ingredientes familiares y reconocibles de origen natural. De hecho, según recientes estudios, durante los últimos 3 meses el 18% de los consumidores franceses ha sustituido un producto normal de cuidado personal por su versión natural/orgánica. (Lightspeed/Mintel, 2019).

Sin embargo, este importante cambio en el comportamiento del consumidor no sólo se aplica a los ingredientes en sí mismos: también quieren estar seguros de que los ingredientes proceden de fuentes sostenibles. Aquí, vamos a analizar cómo esta doble tendencia influye en el uso de la proteína de trigo, un extracto cada vez más solicitado, para el cuidado del cabello.

¿Qué es la proteína de trigo hidrolizada?

La proteína de trigo hidrolizada se lleva utilizando hace mucho tiempo dentro de la industria de belleza y cuidado personal. Esto se debe a que es rica en aminoácidos y esencial en productos orgánicos.

Este ingrediente también conocido como fitoqueratina, funciona para:

• Engrosar el cabello
• Retener la hidratación
• Aportar volumen
• Crear una capa protectora para un cabello sedoso y brillante

Además, las proteínas hidrolizadas también pueden utilizarse en la piel, ya que:

• Retienen la hidratación de la epidermis
• Contribuyen a reafirmar y tensar la piel, creando un efecto anti-edad

¿La proteína de trigo hidrolizada contiene gluten?

Los consumidores conscientes están evidenciando su preferencia por ingredientes reconocibles basados en alimentos. Esto se debe a una creencia de que son más seguros que aquellos que no son basados en alimentos. No obstante, aunque en el ámbito de la comida sana el gluten tiene una mala reputación, en productos de belleza, ofrece hidratación.

¿Es segura para los consumidores susceptibles al gluten? 

¡No hay de qué preocuparse! En el ámbito de belleza lo es. Según un estudio realizado por el Equipo de Expertos del Cosmetic Ingredient Review (CIR), la proteína de trigo hidrolizada y el gluten de trigo hidrolizado, que funcionan como agentes acondicionadores de la piel y el cabello, no provocan reacciones en individuos sensibles. Su conclusión fue que incluso los individuos con sensibilidad dietética al trigo pueden disfrutar de forma segura de las propiedades cosméticas de este cereal.

La importancia de la fuente ética de las proteínas hidrolizadas en los productos capilares

En respuesta a la creciente demanda, numerosas marcas han incorporado la proteína de trigo hidrolizada en sus productos capilares y más. Sin embargo, en un mercado saturado, destacar implica más que simplemente añadir este ingrediente. Se trata de enfocarse en el origen ético de los ingredientes naturales y en alinearse con la creciente conciencia ambiental y los hábitos éticos de los consumidores.

Por ello, las fuentes sostenibles deberían ser una prioridad para las marcas que comercializan productos ‘naturales’ u ‘orgánicos’:

• Aunque los productos naturales son a menudo percibidos como más ecológicos (Mintel, 2017), la realidad es más compleja.
• La agricultura intensiva, especialmente en la producción de trigo, puede tener un impacto negativo en los recursos naturales.

Por lo tanto, las marcas que desean sacar provecho de la tendencia de la proteína de trigo hidrolizada necesitan enfatizar que han obtenido su trigo de fuentes sostenibles – lo que les permite distinguir su marca del resto.

En este contexto, Provital se destaca con su innovador activo, Keraveg:

• Combinando Matrix Plus y Keraveg, logran reparar y rehidratar el cabello de manera excepcional.
• Además, Provital demuestra su compromiso ético al obtener todo el trigo de fuentes sostenibles.

Esta combinación de efectividad y responsabilidad ambiental refleja la respuesta a las expectativas actuales de los consumidores, preocupados tanto por su salud capilar como por el medio ambiente.