Cocreando Belleza Natural

Por qué la proteína de trigo hidrolizada es la líder del cuidado capilar orgánico

La proteína de trigo hidrolizada es cada vez más omnipresente en las listas de ingredientes para el cuidado capilar o el cuidado de la piel. Esto responde a la tendencia más generalizada de los consumidores a mostrar su preferencia por productos con ingredientes familiares y reconocibles de origen natural. De hecho, según recientes estudios, durante los últimos tres meses el 18% de los consumidores franceses ha sustituido un producto normal de cuidado personal por su versión natural/orgánica. (Lightspeed/Mintel, 2019).

Sin embargo, este importante cambio en el comportamiento del consumidor no sólo se aplica a los ingredientes en sí mismos: también quieren estar seguros de que los ingredientes proceden de fuentes sostenibles. Aquí, vamos a analizar cómo esta doble tendencia influye en el uso de la proteína de trigo, un extracto cada vez más solicitado, para el cuidado del cabello.

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¿Qué es la proteína de trigo hidrolizada?

Pese a su recién adquirida importancia, la proteína de trigo hidrolizada lleva utilizándose muchos años en el campo de la belleza y el cuidado personal. Esto se debe a que la proteína de trigo hidrolizada (también conocida como fitoqueratina) es rica en aminoácidos. Al producirse de forma natural, estas proteínas hidrolizadas para el cuidado capilar aparecen con frecuencia en las listas de ingredientes de las marcas de productos de belleza orgánicos. 

Para describir brevemente cómo funciona esta sustancia, las proteínas hidrolizadas para el cabello sirven para engrosar el tallo del cabello y así fijar la hidratación y aportar volumen. La proteína de trigo para el cabello forma una película protectora sobre la superficie del cabello creando un efecto sedoso y brillante. 

Las proteínas de trigo también se pueden utilizar para el cuidado de la piel y los productos cosméticos, ya que su acción también ayuda a retener la hidratación de la epidermis. Además, las proteínas también contribuyen a reafirmar y tensar la piel, creando un efecto anti-edad. 

Proteína de trigo hidrolizada para el cabello: ¿contiene gluten la proteína de trigo hidrolizada?

Sin embargo, aquellos que hayan realizado un seguimiento de las tendencias de la belleza orgánica pueden haber observado algo un poco contradictorio en cuanto al auge de la proteína de trigo hidrolizada. Como se ha comentado en la introducción, los consumidores conscientes están evidenciando su preferencia por ingredientes reconocibles basados en alimentos. Un estudio reciente llevado a cabo por GlobalData sugirió que consumidores de todo el mundo consideran que los ingredientes basados en alimentos son más seguros. Pese a ello, en el ámbito de la comida sana, el trigo y los productos con gluten se han labrado una mala reputación debido a la mayor concienciación sobre la celiaquía y otras reacciones adversas al gluten. Sin embargo, el mercado de la belleza es diferente y el gluten puede estar presente en diferentes productos que contienen proteína de trigo hidrolizada, ya que aporta beneficios como la hidratación. 

¿Es la proteína de trigo hidrolizada segura para los consumidores susceptibles al gluten? 

Pese a la prevalencia de los productos sin gluten en la comida sana, en el caso de los productos capilares y de belleza el panorama es diferente. Según un estudio realizado por el Equipo de Expertos del Cosmetic Ingredient Review (CIR), la proteína de trigo hidrolizada y el gluten de trigo hidrolizado, que funcionan como agentes acondicionadores de la piel y el cabello, no provocan reacciones en individuos sensibles. Su conclusión fue que incluso los individuos con sensibilidad dietética al trigo pueden disfrutar de forma segura de las propiedades cosméticas de este cereal.

Destacar: proteína de trigo hidrolizada de fuentes éticas en los productos capilares

Numerosas marcas están respondiendo a la demanda de ingredientes naturales y orgánicos añadiendo proteína de trigo hidrolizada a los productos capilares y para otros usos. 

Sin embargo, para destacar en un campo saturado, las marcas necesitan priorizar el origen ético de sus ingredientes naturales. Según el Impulsor de Valor de las Tendencias Mintel, estamos siendo testigos de un cambio en los hábitos de compra de los consumidores. Cada vez son más conscientes de la conservación del medioambiente y practican unos hábitos de consumo más éticos y responsables.

Por lo tanto, las fuentes sostenibles deberían ser una prioridad para las marcas que comercializan productos ‘naturales’ u ‘orgánicos’. Dichas marcas serán objeto de un mayor escrutinio sobre sus fuentes. Los consumidores tienen la impresión de que los productos naturales son mejores para el medioambiente (Mintel, 2017), aunque esto no es necesariamente cierto. En el caso de cereales como el trigo, la agricultura intensiva puede agotar los recursos. Por lo tanto, las marcas que desean sacar provecho de la tendencia de la proteína de trigo hidrolizada necesitan enfatizar que han obtenido su trigo de fuentes sostenibles – lo que les permite distinguir su marca del resto.

Provital ha reconocido la necesidad de este doble enfoque y ha desarrollado su activo Keraveg. Combinado con Matrix Plus, este activo posee un sistema único de liberación de hidrolizados que reparan y rehidratan las fibras del cabello para conseguir un cabello más fuerte y brillante. Todo el trigo que utiliza Provital es obtenido de forma ética, demostrando que las marcas de belleza pueden ofrecer productos que cuidan tanto el cabello como el medioambiente, tal como reclaman los consumidores preocupados por la salud y los consumidores concienciados con el medioambiente.

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