Regeneracja włosów – hydrolizowane białko pszenicy

Pomimo nowo odkrytego znaczenia, hydrolizowane białko pszenicy jest już od wielu lat powszechnie stosowane w kosmetyce i pielęgnacji ciała. Dzieje się tak dlatego, że hydrolizowane białko pszenicy – znane również jako fitokeratyna – obfituje w aminokwasy. Ponieważ białka te występują w przyrodzie naturalnie, hydrolizowane proteiny do pielęgnacji włosów często pojawiają się na listach składników stosowanych przez organiczne marki kosmetyczne.

Wyjaśnijmy pokrótce sposób działania tego środka: hydrolizowane proteiny do pielęgnacji włosów przyczyniają się do pęcznienia łodygi włosa, aby zatrzymać w nim wilgoć i zwiększyć jego objętość. Białko pszenicy tworzy wówczas ochronną powłokę na powierzchni włosa, nadając mu jedwabisty, lśniący efekt.

Białka pszenicy są także przydatne w produktach kosmetycznych do pielęgnacji skóry, gdyż ich działanie przyczynia się również do utrzymania wilgoci naskórka. Białka służą również do ujędrniania i napinania skóry, zapewniając jej efekt przeciwstarzeniowy.

Główne funkcje i zastosowanie hydrolizowanych białek pszenicy w kosmetykach

Białka pszenicy, podobnie jak białka sojowe i keratyna, zawierają w swoim składzie aminokwas cysteinę. Dzięki temu białka pszenicy mogą mocniej przylegać do włosów i dłużej wywierać pozytywny wpływ pielęgnacyjny na włosy. Efekt ten obserwuje się zwłaszcza przy stosowaniu preparatów do trwałej ondulacji i prostowania zawierających hydrolizowane białka pszenicy. Te białka do włosów znacznie zmniejszają szkodliwy wpływ preparatów na włosy, przywracają je w procesie zwijania i pomagają utrwalić kształt włosów. Ponadto białka pszenicy są dość skuteczne w preparatach do pielęgnacji włosów i skóry. Po ich zastosowaniu struktura włosów i skóry nabiera dobrego wyglądu i przyjemnego odczucia.

Najskuteczniej hydrolizowane białka działają na zniszczone włosy. Wraz ze wzrostem poziomu uszkodzeń tego rodzaju białka łatwiej wnikają we włosy i wpływają na nie, wzmacniając strukturę. Przy silnym uszkodzeniu włosów białka pszenicy bardzo dobrze pomagają je przywrócić, nawet w preparatach pielęgnacyjnych.

Dlaczego to Regeneracja włosów – hydrolizowane białko pszenicy nazywa się wyjątkowym superbohaterem?

Po zastosowaniu białka pszenicy, podobnie jak kolagen, na włosach tworzy film, który dobrze nawilża włosy, zapobiega nadmiernemu parowaniu wilgoci i pomaga zmniejszyć elektryczność statyczną (antystatyczną). Ponadto białka pszenicy mogą być dodawane do składu proszków rozjaśniających, gdzie pomagają zmniejszyć uszkodzenia włosów w wyniku ich rozjaśnienia. A w szamponach wygładzają powierzchnię włosów, zmniejszają podrażnienia skóry spowodowane użyciem szamponu, a także zwiększają właściwości pieniące

Wyróżnij się

Wiele marek wychodzi naprzeciw zapotrzebowaniu na naturalne, organiczne składniki, dodając hydrolizowane białko pszenicy do produktów do pielęgnacji do włosów i nie tylko.

Niemniej jednak, aby wyróżnić się z tłumu, marki muszą uznać za priorytetową kwestię etycznego pozyskiwania naturalnych składników. Zgodnie z opracowanym przez firmę Mintel raportem dotyczącym trendów w branży kosmetycznej –  Mintel Trend Driver Value – obserwujemy zmianę nawyków zakupowych konsumentów. Coraz większą wagę przywiązują oni do dbałości o środowisko i wykazują umyślne i etyczne zachowania zakupowe.

Dlatego zrównoważone pozyskiwanie surowców powinno stanowić priorytet dla marek prowadzących sprzedaż „naturalnych” lub „organicznych” produktów. Tego typu marki będą poddawane bardziej rygorystycznej kontroli w zakresie ich pozyskiwania. Wśród konsumentów panuje przekonanie, że produkty naturalne są lepsze dla środowiska (Mintel, 2017), jednak nie zawsze jest to zgodne z prawdą. W przypadku uprawy zbóż, takich jak pszenica, intensywne rolnictwo może wyczerpać istniejące zasoby. Dlatego marki, które chcą wykorzystać panującą obecnie modę na hydrolizowane białko pszenicy, muszą wyraźnie podkreślać, iż  pozyskały swoją pszenicę w sposób zrównoważony, wyróżniając tym samym swoją markę spośród innych istniejących na rynku.

Firma Provital dostrzegła potrzebę tego dwojakiego podejścia i opracowała autorską formułę o nazwie  Keraveg. W połączeniu z Matrix Plus, ten aktywny składnik posiada unikalny system sekwencyjnego uwalniania hydrolizatów, które naprawiają i nawilżają włókna włosów, nadając im siłę i połysk. Cała pszenica, której używa Provital, pochodzi z etycznych źródeł, dzięki czemu marki kosmetyczne mogą wytwarzać produkty dbające zarazem o zdrowie włosów i o środowisko, tak jak wymagają tego świadomi kwestii dbania o zdrowie i ochrony środowiska konsumenci.