Dlaczego hydrolizowane białko pszenicy jest prawdziwym organicznym bohaterem w zakresie pielęgnacji włosów

Hydrolizowane białko pszenicy staje się coraz bardziej wszechobecne na listach składników najwyższej jakości produktów do pielęgnacji włosów i skóry. Jest to odpowiedź na szerszy trend, według którego konsumenci preferują produkty zawierające znane, rozpoznawalne składniki wywodzące się z natury. Faktycznie, według najnowszych badań, 18% francuskich konsumentów w ciągu ostatnich trzech miesięcy zastąpiło zwykły produkt do higieny osobistej naturalnym/organicznym odpowiednikiem (Lightspeed/Mintel, 2019).

Niemniej ta istotna zmiana w zachowaniu konsumentów nie dotyczy tylko samych składników jako takich; chcą oni bowiem mieć również pewność, że składniki te pochodzą ze zrównoważonych źródeł. W niniejszym artykule rozważamy, jak ten podwójny trend działa w odniesieniu do białka pszenicy stosowanego do pielęgnacji włosów – naturalnego ekstraktu zyskującego coraz większą popularność.

Czym jest hydrolizowane białko pszenicy?

Pomimo nowo odkrytego znaczenia, hydrolizowane białko pszenicy jest już od wielu lat powszechnie stosowane w kosmetyce i pielęgnacji ciała. Dzieje się tak dlatego, że hydrolizowane białko pszenicy – znane również jako fitokeratyna – obfituje w aminokwasy. Ponieważ białka te występują w przyrodzie naturalnie, hydrolizowane proteiny do pielęgnacji włosów często pojawiają się na listach składników stosowanych przez organiczne marki kosmetyczne.

Wyjaśnijmy pokrótce sposób działania tego środka: hydrolizowane proteiny do pielęgnacji włosów przyczyniają się do pęcznienia łodygi włosa, aby zatrzymać w nim wilgoć i zwiększyć jego objętość. Białko pszenicy tworzy wówczas ochronną powłokę na powierzchni włosa, nadając mu jedwabisty, lśniący efekt.

Białka pszenicy są także przydatne w produktach kosmetycznych do pielęgnacji skóry, gdyż ich działanie przyczynia się również do utrzymania wilgoci naskórka. Białka służą również do ujędrniania i napinania skóry, zapewniając jej efekt przeciwstarzeniowy.

Czy hydrolizowane białko pszenicy zawiera gluten?

Obserwatorzy trendów w zakresie organicznych produktów do pielęgnacji urody mogą jednak zauważyć pewną sprzeczność we wzroście popularności hydrolizowanego białka pszenicy. Jak już wcześniej wspomniano,  świadomi konsumenci preferują rozpoznawalne składniki pochodzenia spożywczego. Przeprowadzone niedawno przez GlobalData badanie sugeruje, że konsumenci na całym świecie uznają składniki o właściwościach spożywczych za bezpieczniejsze. Niemniej jednak w branży zdrowej żywności produkty pszenne i glutenowe zyskały nienajlepszą sławę. Dzieje się tak dlatego, że wzrasta powszechna świadomość w kwestii celiakii i innych powikłań związanych z wrażliwością na pszenicę. Rynek kosmetyczny rządzi się jednak innymi prawami a gluten może być obecny w różnych produktach zawierających hydrolizowane białko pszenicy, gdyż oferuje rozmaite korzyści, takie jak właściwości nawilżające.

Czy hydrolizowane białko pszenicy jest bezpieczne dla konsumentów uczulonych na gluten?

Pomimo przewagi produktów bezglutenowych w branży zdrowej żywności, sytuacja w sektorze pielęgnacji włosów i urody jest diametralnie inna. Według badań przeprowadzonych przez Panel Ekspertów The Cosmetic Ingredient Review (CIR) hydrolizowane białko pszenicy i hydrolizowany gluten pszenny, wykorzystywane jako środki odżywiające skórę i włosy, nie wywołują reakcji alergicznych u osób uczulonych na gluten. Doszli oni do wniosku, że nawet jeśli dana osoba wykazuje nietolerancję pszenicy w swojej diecie, może bezpiecznie korzystać z oferowanych przez to zboże właściwości kosmetycznych.

Wyróżnij się

Wiele marek wychodzi naprzeciw zapotrzebowaniu na naturalne, organiczne składniki, dodając hydrolizowane białko pszenicy do produktów do pielęgnacji do włosów i nie tylko.

Niemniej jednak, aby wyróżnić się z tłumu, marki muszą uznać za priorytetową kwestię etycznego pozyskiwania naturalnych składników. Zgodnie z opracowanym przez firmę Mintel raportem dotyczącym trendów w branży kosmetycznej –  Mintel Trend Driver Value – obserwujemy zmianę nawyków zakupowych konsumentów. Coraz większą wagę przywiązują oni do dbałości o środowisko i wykazują umyślne i etyczne zachowania zakupowe.

Dlatego zrównoważone pozyskiwanie surowców powinno stanowić priorytet dla marek prowadzących sprzedaż „naturalnych” lub „organicznych” produktów. Tego typu marki będą poddawane bardziej rygorystycznej kontroli w zakresie ich pozyskiwania. Wśród konsumentów panuje przekonanie, że produkty naturalne są lepsze dla środowiska (Mintel, 2017), jednak nie zawsze jest to zgodne z prawdą. W przypadku uprawy zbóż, takich jak pszenica, intensywne rolnictwo może wyczerpać istniejące zasoby. Dlatego marki, które chcą wykorzystać panującą obecnie modę na hydrolizowane białko pszenicy, muszą wyraźnie podkreślać, iż  pozyskały swoją pszenicę w sposób zrównoważony, wyróżniając tym samym swoją markę spośród innych istniejących na rynku.

Firma Provital dostrzegła potrzebę tego dwojakiego podejścia i opracowała autorską formułę o nazwie  Keraveg. W połączeniu z Matrix Plus, ten aktywny składnik posiada unikalny system sekwencyjnego uwalniania hydrolizatów, które naprawiają i nawilżają włókna włosów, nadając im siłę i połysk. Cała pszenica, której używa Provital, pochodzi z etycznych źródeł, dzięki czemu marki kosmetyczne mogą wytwarzać produkty dbające zarazem o zdrowie włosów i o środowisko, tak jak wymagają tego świadomi kwestii dbania o zdrowie i ochrony środowiska konsumenci.