Créez le meilleur traitement à l’huile pour hydrater le cuir chevelu en mettant en valeur la nouvelle tendance beauté optimisée.

Le moment est venu de créer un traitement à l’huile efficace et réussi pour hydrater le cuir chevelu. Aujourd’hui, plus que jamais, les consommateurs adhèrent aux allégations de santé et d’efficacité des cheveux dans les produits de beauté et de soins personnels. Cette tendance a été amplifiée par la crise sanitaire du coronavirus et les changements au niveau du mode de vie qui en ont découlé, notamment une nouvelle attention portée à la santé.

La tendance à la beauté optimisée témoigne du besoin des consommateurs de formules efficaces et faciles à utiliser qui fonctionnent. Cela témoigne aussi d’une tendance spécifique au bien-être des cheveux, qui est davantage considéré comme un processus holistique, allant des produits pour refermer les cuticules des cheveux au bon traitement à l’huile pour hydrater le cuir chevelu. Les marques doivent donc concevoir des innovations qui répondent directement aux nouveaux désirs des consommateurs en matière de produits capillaires axés sur la santé.

La tendance à la beauté optimisée : le moment de promouvoir les allégations relatives à la santé des cheveux et du cuir chevelu

L’augmentation du nombre de consommateurs soucieux de leur santé va de pair avec une autre tendance récente : la tendance à la beauté optimisée. Cette tendance peut être résumée en trois attributs principaux :

• Un accent sur la santé des cheveux : les consommateurs répondent aux traitements capillaires qui amplifient les attributs de santé. L’hydratation et la prévention des dommages sont en tête des avantages sur lesquels les consommateurs se concentrent, cette dernière catégorie comprenant des allégations telles que « protège contre les éléments » et « cheveux endommagés ».

• Concentrez-vous sur la commodité : la tendance à la beauté optimisée comprend également un accent sur les produits « faciles à utiliser ». En fait, la même étude citée ci-dessus montre également que cette allégation est celle qui connaît la plus forte croissance, passant de 8 à 20 %, et qu’elle est la deuxième allégation préférée juste après « longue durée » et suivie par « temps/rapidité ».

• Un coup d’œil sur l’identité : avec un nombre croissant de consommateurs cherchant à améliorer la santé de leurs cheveux, l’identité n’est pas seulement une allégation pratique liée à l’image extérieure, mais une préférence personnelle profondément enracinée. 

Un exemple : il est vrai que 70 % des adultes noirs aux États-Unis déclarent que leurs cheveux sont le facteur le plus important dans la création de leur apparence générale (Lightspeed/Mintel). Cependant, à mesure que les consommateurs apprécient la diversité des styles de cheveux qui présentent des besoins différents, les cheveux deviennent plus qu’un simple look : c’est un élément vital de leur identité. Pour y répondre, les marques doivent donc fournir les bons produits de soins capillaires personnalisés qui ciblent des problèmes de santé spécifiques pour des groupes démographiques particuliers. 

• Un look naturel : cette partie de la tendance à la beauté optimisée a été intensifiée par la crise du coronavirus, lorsque les styles de cheveux naturels ont reçu l’importance qu’ils ont aujourd’hui. Cette évolution s’accompagne également d’une préférence pour les ingrédients familiers et naturels, tels que l’huile de noix de coco ou d’avocat et le blé hydrolysé, qui favorisent également la santé des cheveux à long terme. 

Ces trois facteurs mènent à une déduction commune : les consommateurs recherchent des produits pratiques, propres et naturels (associés à un nouvel accent mis sur l’hygiène après la crise du coronavirus) qui améliorent la santé de leurs cheveux. Afin de répondre à cette demande, l’hydratation est devenue une revendication courante dans les produits capillaires. Cela entraîne toutefois une difficulté de différenciation pour les marques. 

Pour se démarquer, les marques peuvent saisir l’occasion de créer le bon traitement à base d’huile pour le cuir chevelu qui trouvera un écho auprès des consommateurs et laissera une marque mémorable et distinctive. Comme de plus en plus de consommateurs considèrent la santé du cuir chevelu comme une nécessité, les marques peuvent cibler cette notion au moyen de produits qui rassemblent efficacité, commodité et aspect naturel.

L’huile de noix de coco : le bon traitement pour hydrater le cuir chevelu et répondre aux sensibilités des consommateurs d’aujourd’hui

À la lumière de la tendance à la beauté optimisée et des nouvelles sensibilités des consommateurs, l‘huile de coco s’impose comme l’alternative parfaite pour les produits de santé capillaire. Ses fonctionnalités polyvalentes et son approche potentiellement naturelle et « propre » soulignent la pertinence de cet ingrédient actif au sein du marché actuel. 

Tout comme le ginkgo biloba est le bon ingrédient botanique en ce qui concerne les soins de la peau pour les consommateurs soucieux de la nature, l’huile de noix de coco offre l’alternative naturelle pour créer un traitement à base d’huile pour hydrater le cuir chevelu, qui protège et répare les cheveux sans les aplatir.

L’huile de noix de coco de Provital présente de nombreux avantages pour générer un traitement à base d’huile pour le cuir chevelu conforme aux exigences des consommateurs d’aujourd’hui, notamment en ce qui concerne la santé des cheveux et la commodité : c’est une huile hydratante, réparatrice et fortifiante pour les cheveux, dont l’origine naturelle est certifiée et qui est conforme aux normes vegan, halal et à la certification Cosmos pour les cosmétiques écologiques et naturels.

Si l’on tient compte de l‘état d’esprit des consommateurs après la crise, notamment des tendances en matière de cheveux naturels et de santé capillaire à long terme, les marques qui saisiront l’occasion de développer un traitement à base d’huile pour le cuir chevelu à base de noix de coco seront sous les feux de la rampe en termes d’innovation et de commodité.