L’intérêt des consommateurs pour les savoirs traditionnels s’est largement développé ces dernières années et a un impact sur le marché et sur la prise de décision des consommateurs. Afin de répondre à cette tendance, les marques utilisent de plus en plus des extraits végétaux traditionnellement connus pour leurs propriétés médicinales et cosmétiques. Avec la création d’un produit pour hydrater le cuir chevelu, nous visons les nouvelles tendances du marché de la beauté et des soins personnels et nous proposons un extrait de quinoa qui aidera les marques à développer des produits de soins capillaires et du cuir chevelu qui répondent à ces nouvelles préférences des consommateurs.
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La médecine traditionnelle et le soutien aux communautés locales : deux tendances clés des consommateurs à prendre en compte
Nous vivons sans aucun doute une période sans précédent de transformations profondes qui affectent chaque secteur, le marché de la beauté ne faisant pas exception.
On note, en particulier, une évolution des préférences des consommateurs : ils sont plus intéressés que jamais par les remèdes à base de plantes qui offrent une garantie de durabilité, avec, par exemple, une gestion plus éthique de la chaîne d’approvisionnement et un soutien aux communautés locales.
Les chiffres montrent que les marques réagissent rapidement afin de rester pertinentes : selon une étude publiée dans ‘Euromonitor International Voice of the Industry : Sustainability’, le COVID-19 a placé l’aspect social au premier plan, deux tiers des sociétés interrogées ayant défini la durabilité comme étant le « soutien apporté aux communautés locales » (une augmentation de 15 points entre 2019 et 2020).
Cette volonté de soutenir les communautés locales se traduit par un intérêt croissant pour les savoirs traditionnels. Par exemple, 82% des consommateurs en Indonésie affirment que leur patrimoine est une part importante de leur identité, selon une étude menée par Mintel, Dynata et Rakuten.
La prise en compte de ces différentes préférences des consommateurs est à l’origine d’un nouveau mouvement sur le marché de la beauté et des soins personnels : le développement de produits dérivés des remèdes de médecine traditionnelle et des soins de cosmétique traditionnels.
Les marques créent une nouvelle communication qui intègre une approche holistique de la beauté, empruntant à différents rituels et à différentes médecines traditionnelles. Cette approche se traduit par un intérêt croissant pour le lien entre les cycles naturels et les soins, un lien que les thérapeutes traditionnels avaient bien compris.
En conséquence, les marques de beauté utilisent de plus en plus des plantes médicinales associées à diverses cultures traditionnelles : le fenouil et le thym de la médecine ayurvédique ; le ginseng et le thé de la médecine chinoise ; la camomille de la médecine unani ou bien la chia et l’avocat de la médecine traditionnelle andine.
Cependant, si elles souhaitent respecter leurs objectifs de durabilité et d’éthique, les sociétés doivent aussi reconnaître officiellement ces savoirs traditionnels dans leur communication et intégrer les communautés locales et la biodiversité à leurs projets, selon les exigences du protocole Nagoya pour les produits de beauté.
Inspiré de la médecine andine, l’extrait de quinoa pour hydrater le cuir chevelu
De l’interprétation des rêves à la connaissance des racines et des herbes médicinales, la médecine traditionnelle andine associe une connaissance profonde des remèdes naturels à une approche spirituelle et méditative des soins, une démarche très similaire à celle des consommateurs d’aujourd’hui recherchant un bien-être liant le corps et l’esprit.
En ayant à l’esprit ces nouvelles préférences des consommateurs que nous venons d’évoquer, Provital a développé un extrait de quinoa qui représente la solution parfaite pour développer un produit visant à hydrater le cuir chevelu tout en répondant à ce nouvel intérêt pour la médecine traditionnelle.
Traditionnellement, le quinoa a été utilisé comme plante médicinale par la plupart des cultures andines. Parmi ses usages les plus fréquents, on relève le traitement des abcès et des entorses pour le domaine médical. En cosmétique, il présente des propriétés émollientes et nutritives.
La recherche scientifique contemporaine a confirmé l’efficacité de certaines pratiques de la médecine traditionnelle. Il a été prouvé que l’extrait de quinoa de Provital permettait de restaurer la fonction d’hydratation du cuir chevelu grâce à la composition chimique de cet ingrédient : riche en acides aminés (thréonine), glucides et acides gras, c’est l’extrait idéal pour hydrater le cuir chevelu.
Cet extrait répond donc parfaitement au nouvel intérêt porté aux soins du cuir chevelu, des soins considérés à présent comme un véritable soin de peau dans le domaine capillaire. C’est ainsi le cas de nombreuses tendances associées à la perte de cheveux, avec, en particulier, les problèmes de barrière cutanée liés à l’hydratation du cuir chevelu.
Avec la volonté de proposer aux marques les bonnes formules et les bons ingrédients actifs pour répondre aux actuelles et futures tendances des consommateurs, Provital se démarque en étant le parfait allié pour créer des stratégies innovantes sur le marché de la beauté.
Offrant une approche holistique axée sur la nature dans le domaine de la beauté éthique et durable, nous nous efforçons d’être un partenaire fiable qui aide les marques à répondre aux nouvelles tendances des consommateurs.
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