A ascensão do conhecimento tradicional é um dos principais fatores que moldam as decisões do consumidor atual. Sua importância e seu impacto no mercado têm crescido nos últimos anos. Para se alinhar a essa tendência, as marcas estão investigando a utilização de extratos à base de plantas, que tradicionalmente são usados por suas propriedades medicinais e cosméticas. Com foco na criação de uma máscara para o couro cabeludo, analisamos as tendências atuais do mercado BPC e sugerimos um importante extrato de quinoa que tem potencial para ajudar as marcas a atender a essas novas demandas do consumidor com seus produtos para o cabelo e para o couro cabeludo.
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Medicina tradicional e apoio às comunidades locais: duas das principais tendências de consumo a serem observadas
Sem dúvida, o momento atual se destaca como um período de profundas transformações que afetam todos os setores da indústria, e o mercado de beleza não é exceção.
Entre essas mudanças, está a preferência do consumidor por produtos à base de plantas, que garantem a sustentabilidade, além de uma ética aprimorada da cadeia de suprimentos e do apoio às comunidades locais.
De acordo com uma pesquisa publicada na Euromonitor International Voice of the Industry: Sustainability, a COVID-19 tornou o elemento social ainda mais relevante, com dois terços das empresas pesquisadas definindo sustentabilidade como “apoio a comunidades locais” (um aumento de 15 pontos percentuais de 2019 a 2020).
Esse interesse em apoiar as comunidades locais também se traduz em uma crescente atração pelo conhecimento tradicional. Por exemplo, 82% dos consumidores na Indonésia concordam que seu legado cultural é uma parte importante de sua identidade, de acordo com um estudo realizado pela Mintel, Dynata e Rakuten.
Essa combinação de novas preferências do consumidor moldou um novo movimento no mercado de BPC: uma tendência focada na medicina tradicional e em cosméticos com função curativa.
Dessa forma, diversas marcas têm elaborado novas narrativas que incorporam uma abordagem holística da beleza e se inspiram em elementos de diferentes rituais e em alternativas da medicina tradicional. Isso se traduz em um crescente interesse por como os ciclos naturais e a cura estão relacionados, da forma como os curandeiros tradicionais entendiam.
Como resultado, as empresas de beleza têm incorporado cada vez mais plantas medicinais ligadas a diversas culturas tradicionais: erva-doce e tomilho, da medicina ayurvédica; ginseng e chá matchá, da medicina chinesa; camomila, da medicina Unani, ou; chia e abacate, da medicina tradicional andina
Para se manterem sustentáveis e éticas, as empresas devem garantir que essa incorporação em suas narrativas também implique o reconhecimento oficial do conhecimento tradicional e a inclusão das comunidades locais e da biodiversidade em seus planos, seguindo os requisitos do protocolo de Nagoya para produtos de beleza.
Inspiração na medicina andina: a máscara para o couro cabeludo com extrato de quinoa
Da leitura dos sonhos ao conhecimento de ervas e raízes, a medicina tradicional andina entrelaçou um profundo conhecimento de remédios naturais com uma abordagem espiritual e meditativa da cura, assemelhando-se ao bem-estar entre “mente e corpo” que os consumidores estão interessados hoje.
À luz das preferências atuais do consumidor, mencionadas acima, a Provital desenvolveu um extrato de quinoa que fornece a solução certa para o desenvolvimento de uma máscara para o couro cabeludo alinhada a esse novo foco na medicina tradicional.
Tradicionalmente, a quinoa tem sido usada como planta medicinal na maioria das culturas andinas. Entre seus usos mais frequentes estão o tratamento de abscessos e entorses. Suas propriedades cosméticas mais proeminentes incluem seus benefícios nutritivos e emolientes.
A pesquisa científica moderna atesta a eficácia da medicina tradicional. O extrato de quinoa da Provital provou fornecer uma hidratação restauradora da pele, devido à composição química deste ingrediente rico em aminoácidos (treonina), carboidratos e ácidos graxos. É o extrato perfeito para promover a hidratação dos cabelos por meio de uma máscara para o couro cabeludo.
De fato, esse extrato está alinhado a uma nova abordagem no cuidado do couro cabeludo, e se tornou o novo produto-chave para os cuidados com o cabelo, como é o caso das tendências associadas à queda de cabelo, que agora incluem um novo foco nas questões das barreiras da pele relacionadas à hidratação do couro cabeludo.
Com o objetivo de oferecer às marcas fórmulas e ingredientes ativos adequados para responder às tendências de consumo atuais e futuras, a Provital se destaca como a aliada perfeita para gerar estratégias inovadoras para o mercado da beleza.
Combinando a natureza e uma abordagem holística para promover uma beleza ética e sustentável, a Provital trabalha para se tornar um parceiro confiável que ajuda as marcas a abordarem as novas tendências de consumo.
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