Máscara de hidratação: benefícios e formulações inovadoras

A máscara de hidratação vem ganhando cada vez mais relevância nos últimos tempos, tornando-se um dos cosméticos mais populares entre os consumidores. Vista como uma alternativa de produto hidratante, ela oferece benefícios únicos que explicam seu lugar de destaque entre as preferências mainstream.

No entanto, mudanças na forma como o impacto ambiental de produtos descartáveis é entendido podem ter diminuído seu boom inicial. É justamente nesse contexto que surgem grandes oportunidades de inovação para a máscara de hidratação.

Máscara de hidratação: o que ela faz?

A hidratação é um tratamento cosmético fundamental, com efeitos duradouros na saúde da pele. Desde a reconstrução do estrato córneo e da função de barreira da pele até a regulação de possíveis descamações, os tratamentos hidratantes são responsáveis por deixar a pele flexível, luminosa e resiliente.

Ao analisarmos fórmulas de máscara em particular, vemos que elas podem, de fato, proporcionar ativos para a pele. Entretanto, diferentemente de outros formatos como séruns e cremes, a máscara de hidratação apresenta um diferencial: seu efeito selador, por meio de uma barreira física real que envolve a pele e retém os componentes positivos da máscara. Assim, a pele pode absorver os ingredientes de maneira profunda, aumentando a eficiência do produto.

As máscaras de hidratação são elaboradas para repor a umidade da pele, ao mesmo tempo que nutrem e aperfeiçoam sua barreira natural. De modo geral, existem duas abordagens cosméticas para alcançar isso:

• Adição de ingredientes ativos que simulam a ação dos umectantes naturais da pele (conhecidos como FHN ou Fator de Hidratação Natural) ou da barreira cutânea (como agentes oclusivos ou emolientes, entre eles vaselina e óleos). Esse método geralmente produz uma hidratação imediata, embora seja considerado, por vezes, um tanto “artificial”, já que a pele é hidratada por um agente externo.
• Estimulação dos próprios mecanismos de hidratação da pele. Nesse caso, o efeito hidratante não costuma ser tão imediato, mas gera uma melhora estrutural da epiderme por meio dos agentes naturais da pele, proporcionando uma ação mais profunda, abrangente e prolongada.

A crescente preocupação com a sustentabilidade 

Ainda que as máscaras faciais tenham apresentado crescimento de valor nos últimos anos, pesquisas mostram que esse formato está perdendo espaço por conta das questões relacionadas à sustentabilidade. Com a demanda crescente de cosméticos sustentáveis por parte dos consumidores, a indústria vem se defrontando com diversos formatos e metodologias até então amplamente utilizadas, incluindo as máscaras de hidratação em folha, “descartáveis” e, por isso mesmo, vistas com preocupação pelos consumidores conscientes dos impactos ambientais. De fato, conforme apontam estudos da Mintel, o mercado de máscara de hidratação cresceu apenas 5% em 2021, apesar de ter registrado um aumento de 20% no ano anterior.

Esses números confirmam que as soluções em máscara continuam despertando o interesse do consumidor. Porém, para que esse cenário não se altere, são necessárias inovações que respondam às preocupações mencionadas acima. Tais inovações devem ter como foco uma abordagem renovada do fator conveniência, colocando a máscara de hidratação no radar de novos consumidores.

Outra importante estratégia é o desenvolvimento de máscaras peel-off, que se diferenciam dos formatos “descartáveis”. Elas são aplicadas como líquidos ou gel, podendo ser removidas de uma só vez após a secagem. Assim, também oferecem um bônus a mais no que diz respeito à sustentabilidade, já que dispensam o uso de água, sendo uma opção bastante conveniente.

Ainda no contexto da sustentabilidade, as máscaras noturnas representam um terreno fértil para a inovação. Novo tipo de formulação cosmética, ela é aplicada antes de dormir e, após um período prolongado de contato com a epiderme, pode ser amplamente absorvida, com efeitos hidratantes na pele. 

Aquaextrem™: o ingrediente ativo natural para reinventar a máscara de hidratação

Aquaextrem™ é o ingrediente ativo de origem vegetal que permite às marcas revolucionar a máscara de hidratação.

Composto por uma fração ativa obtida das raízes do ruibarbo (Rheum rhaponticum), esse ingrediente estimula os mecanismos naturais de hidratação da pele por meio da ativação de PPAR. Assim, possibilita aumentar a eficiência das máscaras, promovendo hidratação prolongada, de dentro para fora.

Testes in vitro do Aquaextrem™ chegaram a resultados excepcionais:

• Boa afinidade para se ligar ao PPARγ e atuar como agonista natural
• Aumento nos níveis de filagrina e involucrina, força e coesão do estrato córneo, melhora da função de barreira e recuperação da hidratação adequada da pele
• Aumento da coesão celular epidérmica, melhorando a integridade do estrato córneo e a função de barreira
• Melhora a barreira lipídica da pele, protegendo o corpo de ameaças externas e prevenindo a desidratação 
• Triplicação do nível de ceramidas da pele

Além desses resultados, fizemos novas descobertas em nossos testes in vivo, que revelaram que o Aquaextrem™:

• Aprimora os mecanismos naturais de hidratação da pele e alcança hidratação profunda e duradoura
• Repara a função de barreira da pele, para que as perdas de água sejam minimizadas e a pele se mantenha hidratada
• Regula a descamação da pele e restaura os níveis de hidratação

Para te guiar em sua jornada rumo à formulação de uma máscara de hidratação inovadora e eficaz, compartilhamos ideias para fórmulas avançadas, como a nossa “Happy Moisture Sleeping Mask”, que usa Aquaextrem™ combinado a outros ingredientes ativos hidratantes:

Phase	INCI / PCPC			w/w %
11	Aqua (water)			73.340
12	Pentylene Glycol			3,000
13	Hydroxyethylacrylate/Sodium Acryloyldimethyl TaurateCopolymer, Polyisobutene, PEG-7 TrimethylolpropaneCoconut Ether			2,000
14	Sodium Polyacrylate, Dimethicone, Cyclopentasiloxane,Trideceth-6, PEG/PPG 18/18 Dimethicone			1,000
15	Phenoxyethanol, Ethylhexylglycerin			0,700
21	Sesamum Indicum (Sesame) Seed Oil	Sesame Oil	Provital	4,000
22	Triisostearin			1,000
23	Parfum (Fragrance)			0,120
24	Polymethylsilsesquioxane			1,000
31	Aqua (Water), Glycerin, Hydrolyzed CaesalpiniaSpinosa Gum, Caesalpinia Spinosa Gum, SodiumBenzoate, Potassium Sorbate	Hydromanil HGL MS	Provital	3,000
32	Glycereth-26			3,000
33	Propanediol, Aqua (Water), Rheum RhaponticumRoot Extract	Aquaxtrem(™)	Provital	1,500
34	Aqua (Water), Glycerin, Rosa Centifolia FlowerExtract, Jasminum Officinale (Jasmine) FlowerExtract, Bellis Perennis (Daisy) Flower Extract,Xanthan Gum, Sodium Benzoate, PotassiumSorbate	Whitesense(™)	Provital	0.500
35	Isopentyldiol, Pentylene Glycol, 1,2-Hexanediol			3,000
41	Acrylates/Beheneth-25 Methacrylate Copolymer			2,500
51	Aqua (Water), Sodium Hydroxide			0,300
61	Bismuth Oxychloride, Mica, Iron Oxides (CI 77491)			0,040
				100,00

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