Beleza sustentável alinhada à natureza para aliviar o estresse

Num mundo onde o estresse cotidiano é uma questão cada vez mais presente, a beleza sustentável tem se mostrado útil ao oferecer uma ajuda significativa aos consumidores que buscam uma saída para o estresse.

O ritmo acelerado da vida moderna, o impacto das novas tecnologias e a sobrecarga de informações somados a questões globais, como incertezas econômicas e estressores ambientais, criaram o ambiente perfeito para a proliferação do estresse.

Em resposta a isso, surgiu um contrapeso importante: o aumento do foco e do conhecimento em torno do bem-estar holístico e das estratégias para alcançá-lo. Dados globais confirmam essa realidade. Na Coreia do Sul, por exemplo, 67% dos consumidores buscam ativamente formas de reduzir o estresse, enquanto 33% dos consumidores nos EUA estão dispostos a pagar mais por produtos de beleza com atributos que melhoram o humor.

Existem diversas abordagens para alcançar o bem-estar (de yoga à terapia e muitas outras entre elas), mas a conexão com a natureza parece ser um elemento benéfico para todos que a experimentam. Na China, por exemplo, 40% dos consumidores entre 18 e 24 anos têm interesse em praticar esportes ao ar livre para aprimorar o bem-estar emocional.

É exatamente nesse contexto que práticas como o shinrin-yoku entraram em cena. Traduzido  do japonês como “banho de floresta”, esse conceito sugere uma imersão em um ambiente natural para promover o bem-estar geral. Pesquisas sugerem que essa prática, originada no Japão na década de 1980 e cada vez mais popular mundialmente, pode ajudar a reduzir o estresse e a melhorar o humor.

Com o shinrin-yoku em mente, qual papel a beleza sustentável pode desempenhar no alívio do estresse e na atração de consumidores conscientes que buscam suas próprias estratégias para alcançar o bem-estar?

O que é beleza sustentável?

O termo beleza sustentável se refere a uma abordagem holística para cosméticos e cuidados pessoais que leva em consideração fatores éticos, ambientais e relacionados à saúde.

Mais especificamente, esse conceito foca em noções como atenção e responsabilidade nas escolhas individuais relacionadas ao uso de produtos de beleza, considerando o impacto dessas escolhas em si mesmo, nos outros e no planeta.

No âmbito da beleza sustentável, alguns dos conceitos-chave priorizados incluem:

• Cadeia de fornecimento ética: considerar práticas de trabalho justas, fabricação ética, métodos livres de crueldade e uma cadeia de fornecimento ética e transparente é muito importante.
• Ingredientes naturais e sustentáveis: produtos de beleza sustentável frequentemente priorizam recursos vegetais, orgânicos e renováveis.
• Embalagens “verdes”: isso inclui materiais reciclados ou designs minimalistas que reduzem o desperdício e o impacto ambiental.
• Foco na “limpeza” como saúde: essa abordagem inclui evitar produtos químicos, toxinas e alérgenos nocivos à saúde nas formulações.

No geral, a beleza sustentável também incentiva o consumo consciente, instigando as pessoas a escolherem os produtos que consomem de forma consciente, ao mesmo tempo em que compreendem a beleza como algo que vai além da aparência externa. Isso inclui desde a introdução de práticas de autocuidado até a mudança de hábitos para reduzir o estresse.

O poder da beleza sustentável para aliviar o estresse

Ao mesmo tempo que o shinrin-yoku tem mostrado resultados promissores na diminuição do estresse cotidiano, as sociedades globais estão se tornando cada vez mais urbanas. Nesse cenário, estar diretamente em contato com a natureza pode não ser tão acessível quanto parece, já que nem todas as cidades oferecem a quantidade adequada de espaços disponíveis para a prática de atividades ao ar livre em seus centros.

Por exemplo, mencionamos anteriormente que os consumidores entre 18 e 24 anos na China demonstraram interesse em atividades ao ar livre. No entanto, 32% deles também afirmam que essas atividades são demoradas e podem não se encaixar facilmente ao seu estilo de vida ocupado e com orçamento limitado no dia a dia.

É aqui que a beleza sustentável entra em cena. Cosméticos naturais, no contexto mais amplo da beleza sustentável, podem proporcionar essa conexão tão desejada com a natureza e, assim, contribuir para o alívio do estresse.

A narrativa, aqui, é aproximar as pessoas do mundo natural e dos seus benefícios relaxantes, e as oportunidades para isso são muitas, por exemplo:

• Incorporar óleos essenciais com propriedades terapêuticas e de aromaterapia. Fragrâncias naturais, como lavanda e camomila, podem ter um efeito calmante e estimulante no humor, ao mesmo tempo em que evocam a sensação de contato com a natureza.
• Gerar uma experiência sensorial que vai além dos aromas, por meio de texturas e cores que envolvem os sentidos e os conectam ao mundo natural.
• Introduzir rituais nos quais a aplicação de produtos de beleza naturais e conscientes é uma oportunidade para um processo meditativo e o estar presente no momento.

Dessa forma, os ingredientes à base de plantas dentro da beleza sustentável se tornam uma maneira de vincular as pessoas ao mundo natural, fomentando uma conexão com a natureza por meio de extratos botânicos e ervas.

3 tendências para abraçar

1. Explore as fragrâncias da natureza. Elementos relacionados aos aromas de ambientes naturais têm o potencial de reduzir os hormônios do estresse. É o caso dos fitoncidas, compostos orgânicos voláteis emitidos por certas plantas, conhecidos por contribuirem para a redução dos hormônios do estresse (como adrenalina, noradrenalina e cortisol), ao mesmo tempo em que aprimoram a atividade citotóxica das células NK. Explorar fragrâncias naturais em produtos de beleza sustentável representa, assim, uma oportunidade para o gerenciamento do estresse por meio de extratos botânicos.

2. Desbloqueie o potencial de embalagens ecologicamente corretas. Iniciativas verdadeiramente inovadoras não se concentram apenas no uso de embalagens ecologicamente corretas, mas vão além: ajudam os consumidores a preservar e a retribuir ao meio ambiente. As marcas, por exemplo, podem explorar a possibilidade de usar madeira reciclada para proteger e restaurar florestas, bem como buscar alternativas para o uso de papel.

3. Práticas livres de crueldade. Adotar práticas livres de crueldade (como evitar testes em animais) representa uma abordagem ética para a beleza sustentável que realmente ressoa com consumidores que buscam produtos alinhados a seus valores, ao mesmo tempo que os ajudam a reduzir o estresse.

Seja qual for a estratégia, qualquer movimento decisivo em direção à beleza sustentável deve estar necessariamente ligado à sustentabilidade no sentido mais amplo e abrangente da palavra.

Para fazer isso, as marcas podem se inspirar no que foi chamado de “inteligência das florestas”, termo que se refere à inteligência coletiva e interconectada dentro dos ecossistemas florestais, onde uma intrincada teia de relacionamentos entre as espécies trabalha em conjunto para a saúde geral e resiliência do ecossistema.
Nesse contexto, alinhar-se a parceiros estratégicos valiosos e sustentáveis para o desenvolvimento da beleza sustentável é fundamental. Os passos da Provital em direção à fabricação verde e nosso compromisso contínuo com ingredientes sustentáveis à base de plantas nos posicionam como aliados no desenvolvimento da verdadeira beleza sustentável.