En el sector de la cosmética y el cuidado personal cada vez hay más competitividad, y se están produciendo cambios y disrupciones en relación con la forma en que los consumidores toman sus decisiones de compra. Por ello, las marcas que quieren destacar tienen que lanzar propuestas atrevidas e innovadoras. En ese sentido, una fórmula especialmente creada para los tipos de cuero cabelludo de las mascotas puede suponer una puerta a nuevas oportunidades, donde aparece un nuevo público objetivo: los dueños de las mascotas.
No es ninguna novedad que los dueños cada vez prestan más atención a las necesidades de sus mascotas, cuidan de su bienestar y los tratan como un miembro más de la familia. Esto ha provocado que las marcas de cosmética hayan decidido ir en busca de nuevas oportunidades, a medida que el sector del cuidado de las mascotas se expande. Dicho sector ya incluye un gran abanico de productos y servicios, y su valor también va en aumento. De hecho, según Research and Markets, se espera que la industria del cuidado de las mascotas crezca a una tasa de crecimiento anual compuesto de un 5,2 %, pasando de los 179 mil millones de dólares a los 241 mil millones.
Además, se está constatando la nueva tendencia de la “skinification” del cuidado de las mascotas, que consiste en tratar la piel y el pelo de los animales de compañía como cualquier otro tipo de cuero cabelludo. Esta tendencia no representa un caso aislado, sino que forma parte de las disrupciones que comentábamos antes a las que se enfrenta el sector de la cosmética. Así pues, mientras que la cosmética sostenible y natural se ha convertido en la líder del mercado a escala mundial, también se está popularizando el sector del cuidado de las mascotas. Según una encuesta realizada por Pet Keen, el 50 % de los dueños de mascotas están dispuestos a pagar más por productos ecológicos, naturales y eco-friendly.
¿Qué formato puede tener un producto dedicado a los tipos de cuero cabelludo de las mascotas? O dicho de otra manera, ¿qué puede llamar la atención de los dueños que buscan cuidar mejor a sus mascotas? Sigue leyendo para descubrir la respuesta.
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Tipos de cuero cabelludo en mascotas: una extensión del cuidado del cuero cabelludo de las personas
Los productos para tratar el cuero cabelludo de los animales, así como pasa con los de las personas, consisten en champús, acondicionadores y tratamientos anticaspa.
Sin embargo, en un mercado competitivo como el actual, resulta crucial estar en consonancia con las preferencias del consumidor. Por esa razón, el desarrollo de productos para la salud del cuero cabelludo de las mascotas debe tener en cuenta los cambios de hábitos de los consumidores saludables que está presenciando el sector de la cosmética, a medida que están más informados acerca de los tipos de cuero cabelludo y de cómo cuidarlos.
Por lo tanto, la opción ganadora será la que ofrezca efectos específicos, tangibles y respaldados por la ciencia, que los consumidores puedan entender. Asimismo, un producto destinado a cuidar la salud del cuero cabelludo de las mascotas también tiene que abordar los principales problemas asociados con el cuero cabelludo:
Los tipos de cuero cabelludo de las personas y las mascotas están determinados por la cantidad de sebo que producen y por el equilibrio o desequilibrio del pH de la piel. Igual que la piel, los tipos de cuero cabelludo se pueden dividir en tres categorías: seco, graso y equilibrado. Cada uno de ellos presenta unas necesidades distintas, como descamación, caspa, irritación o eczema. Así pues, los tratamientos suavizantes, hidratantes o anticaspa son algunos de los más habituales en función de las problemáticas asociadas con cada uno de los tipos de cuero cabelludo.
El envejecimiento y la caída del cabello también pueden ser temas de interés en el sector del cuidado de las mascotas.
La protección contra el daño provocado por los radicales libres y los efectos negativos de la contaminación en los animales que viven en entornos urbanos.
Los extractos que permiten a las empresas crear un catálogo de productos para el cuidado de mascotas
Por un lado, las marcas que pretenden enfocarse en la piel sensible pueden dejarse inspirar por Dermasooth™, una solución suavizante que reduce la irritación e hidrata la piel, además de reforzar la función natural de la barrera cutánea.
Por otro lado, el Kerascalp™, con su ingrediente activo vegetal, puede ayudar a las empresas a abordar problemas relacionados con la salud capilar tanto de personas como de animales.
Por último, el Pronalen Bio-Protect constituye un paso valiente hacia el desarrollo de un producto para el cuidado del cuero cabelludo de las mascotas urbanas. Este nuevo ingrediente activo de Provital consiste en un extracto estandarizado hidrosoluble de ginseng, manzana, melocotón, trigo y cebada, que trata de proteger la piel y el cabello de los efectos negativos de la contaminación. Lo hace de la siguiente manera:
Actúa como barrera química/física frente a los metales pesados y las PM2,5, previniendo su interacción con los sistemas enzimáticos biológicos que se encuentran en todos los tipos de cuero cabelludo y sus potenciales desequilibrios.
Protege y estabiliza las membranas celulares del cuero cabelludo, evitando la acción perjudicial de los metales pesados y las PM2,5 que dañan el metabolismo celular.
Genera una potente acción antioxidante que evita la actividad de los radicales libres.
Hay investigaciones que demuestran la eficacia in vivo de este ingrediente en los siguientes campos:
Acción protectora que reduce la oxidación de las membranas celulares.
Aumento de la viabilidad celular frente al Pb (4 mm), Cd (0,2 mm), Hg (0,07 mm) y Zn (0,3 mm), al proteger de forma efectiva los fibroblastos de la acción perjudicial de los metales pesados y gases contaminantes.
Además, los resultados de eficacia ex vivo confirman una reducción del número de partículas contaminantes: el cabello tratado con Pronalen Bio-Protect contiene una cuarta parte de partículas contaminantes, en comparación con el que se ha tratado solo con agua; y la mitad de partículas contaminantes que el cabello tratado con el placebo.En definitiva, a medida que los ingredientes activos vegetales se convierten en las opciones favoritas para el cuidado del cuero cabelludo y de la piel, el sector del cuidado de las mascotas también recurre a los ingredientes naturales eficaces y respaldados por la ciencia para abrirse a nuevas posibilidades.
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