Cocreando Belleza Natural

Por qué los cosméticos eco friendly son los nuevos líderes del mercado

En el último año, el 54 % de los adultos británicos compró cosméticos eco friendly, lo que representa una penetración en el mercado extraordinariamente elevada con respecto a lo que en su momento se consideraba un nicho del sector (Mintel, 2020). Asimismo, la investigación muestra que el 52 % de los consumidores del sector de la belleza y el cuidado personal busca productos elaborados con ingredientes naturales, mientras que las preocupaciones medioambientales son una de las principales razones para comprar productos de aseo que sean naturales y orgánicos (Mintel, 2020).

Esto se debe a que los consumidores son cada vez más conscientes de las cuestiones en torno a la sostenibilidad. La constante atención que dedican los medios de comunicación a estos temas —como la contaminación causada por los plásticos— ha hecho que el medioambiente se convierta en una de las mayores preocupaciones de los consumidores, y además la presión de las redes sociales los obliga a actuar. 

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De cara al futuro, serán las marcas de belleza y cuidado personal que abordan estas cuestiones las que estén mejor situadas para obtener éxito. Si las marcas sitúan la sostenibilidad en un lugar prioritario, pueden atraer a un número cada vez mayor de consumidores concienciados y mantener una posición destacada en un mercado cada vez más exigente.

Capitalización de la sostenibilidad

En el futuro destacarán las marcas que tengan capacidad para crear productos versátiles, reciclables y éticos. Las firmas que lideren la educación de los consumidores en sostenibilidad estarán en mejores condiciones para beneficiarse de la creciente demanda de cosméticos eco friendly, aunque la transparencia será un factor fundamental para fomentar la confianza. Los consumidores están más empoderados que nunca y esto significa que, antes de comprar, hacen sus deberes. 

Por tanto, las marcas deben incorporar la sostenibilidad y la ética en todos los niveles de sus cadenas de suministro o se arriesgan a ser acusadas de greenwashing o blanqueo ecológico. Provital se toma este imperativo muy en serio. Por ejemplo, iniciativas como BioDeVaTe garantizan una acción significativa en el ámbito de la sostenibilidad. Como parte de este proyecto, Provital trabaja con agricultores locales en Cataluña para obtener ingredientes botánicos endémicos. Se mantiene así el abastecimiento de la materia prima a escala local, resultando mutuamente beneficioso para nuestras comunidades locales.

Sin embargo, crear cosméticos eco friendly no es solo un ejercicio de marketing: las prácticas sostenibles presentan importantes ventajas en los procesos de investigación y desarrollo. Fomentar prácticas sostenibles en el ámbito de la belleza y el cuidado personal nos permite optimizar la producción, ahorrar recursos y conservar materias primas, lo que, en última instancia, genera un ahorro financiero. Por ejemplo, gracias a las mejoras realizadas, las nuevas instalaciones y los nuevos procesos de producción, Provital ha reducido en un 30 % el consumo de energía por kilo de producto producido, y en un 40 % el uso de agua por kilo de producto producido.

Mensaje eficaz sobre los cosméticos eco friendly

Si bien es fundamental ofrecer una total transparencia sobre la cadena de suministro, sigue habiendo cierta desconfianza. Volviendo al Reino Unido, el 33 % de los adultos afirma que les resulta difícil saber qué productos y marcas de belleza y cuidado personal son realmente eco friendly (Mintel, 2020). Como hemos comentado anteriormente, los consumidores demandan honestidad y transparencia o, de lo contrario, las marcas se arriesgan a ser acusadas de que sus reclamos medioambientales están vacíos de contenido.

Sin embargo, debemos considerar esta situación más como una oportunidad que como un reto: las marcas pueden despejar la confusión y posicionarse como educadores. Es clave que los proyectos de responsabilidad social se comuniquen con claridad y tengan una gran visibilidad. Por ejemplo, una de las iniciativas emblemáticas en materia de sostenibilidad que ha llevado a cabo Provital, una colaboración con agricultores ecológicos en México, ha recibido recientemente el Premio Ecuatorial al negocio sostenible. 

Asimismo, también es fundamental contar con certificaciones de terceros. Con certificaciones y directrices como las Directrices de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas, el certificado COSMOS para cosméticos ecológicos, la etiqueta ecológica de la Unión Europea o la certificación de Leaping Bunny, las marcas pueden cumplir normas verificadas de manera independiente y, a su vez, asegurar a los consumidores que sus esfuerzos en materia de sostenibilidad son auténticos. Teniendo en cuenta el crecimiento observado en el segmento de los cosméticos eco friendly —el año pasado, el 46 % de los productos nuevos incluía reclamos ecológicos o éticos—, es fundamental que las marcas se posicionen como una opción ética y ecológica totalmente transparente (Mintel, 2020).

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