Desarrollar un producto para estimular el crecimiento del pelo significa en el panorama actual tener en cuenta las nuevas tendencias de consumo y desarrollos para abordar esta cuestión. Las marcas deben tener en cuenta que el movimiento “wellness” ha evolucionado y madurado dando lugar a nuevas oportunidades para que las empresas de belleza y cuidado personal creen nuevas narrativas. Analizaremos el movimiento “well-mastering” y las posibilidades que implica respecto a la creación de un nuevo estimulador del crecimiento del pelo que utilice adaptógenos que cumplen los intereses y expectativas del consumidor.
Content
Qué es el movimiento well-mastering y el papel de los adaptógenos en dicho contexto
El movimiento “well mastering” es un fenómeno reciente que da un paso adelante respecto al wellness y, de hecho, supone una narrativa de ‘wellness llevado a un nuevo nivel.
En este contexto, los consumidores han incrementado las exigencias respecto a su autocuidado e intereses. De hecho, el autocuidado es un concepto en auge dentro del mercado de la belleza y del cuidado personal. Semanalmente hay más de 110.000 búsquedas relacionadas con el autocuidado dentro de este mercado llegando el pasado año a un 25% el año pasado, según una encuesta llevada a cabo por Bazaarvoice e Influenster.
Este nuevo tipo de consumidor está interesado en productos que mejoran su bienestar y los productos de belleza proponen rutinas en forma de rituales. Estas rutinas están enfocadas desde una perspectiva de mindfulness en la que los usuarios entienden que el cuidado personal supone dedicarse tiempo para relajarse y conectar con el momento presente en busca de paz interior.
El enfoque de mindfulness también engloba tanto salud mental como física. Los consumidores buscan productos que les ayuden a conectar con sus emociones de una forma integral, entendiendo el cuidado de cuerpo y mente desde un punto de vista holístico.
Esta fusión de belleza interior y exterior se refleja en las encuestas realizadas a consumidores. Por ejemplo, según una encuesta de Mintel el 38% de los consumidores estadounidenses de la franja de edad que comprende la franja de 25-34 años de edad se interesan en productos de belleza que ayude a disminuir la ansiedad y el estrés..
Este narrativa del “well mastering” incluye palabras clave y conceptos tales como el descanso, el equilibrio, la propia conciencia, la curación, la recuperación y la conciencia mental a través de rituales para mejorar el ánimo y desintoxicar la mente.
En cuanto a cómo las marcas pueden incluir esta nueva narrativa en el desarrollo de sus productos, el movimiento “well-mastering” significa la potenciación de los adaptógenos..
Si los describimos brevemente, los adaptógenos son sustancias botánicas que contribuyen a restaurar el equilibrio del cuerpo para combatir el estrés físico y mental. Algunos adaptógenos incluyen la maca, la moringa, la albahaca, la ashwagandha, la rhodiola rosea y la amla (grosella espinosa india), además de determinados hongos medicinales.
A día de hoy, mencionar a los adaptógenos en la etiqueta de los productos supone unl nicho específico. De hecho, solo el 0,02% de todos los nuevos productos de belleza y cuidado personal durante el período comprendido entre julio de 2015 y junio del 2019 contienen ingredientes adaptógenos.
Sin embargo, destacan por su potencial para abordar las cuestiones relativas a los consumidores que afirman que sufren de estrés y buscan cuidados de autocuidado al mismo tiempo que este hecho se une a la tendencia de la ingredientes botánicos.
En lo que se refiere a los beneficios específicos de los adaptógenos, pueden variar, pero en general, estas sustancias afirman minimizar la fatiga, mejorar la resistencia para proteger al cuerpo del estrés. Aquí es donde se revela su potencia para atraer a nuevos consumidores, incluyendo la narrativa del cuidado del cabello incluyendo el desarrollo de productos para estimular el crecimiento del pelo abordando la salud del cuero cabelludo.
Además, los adaptógenos están ligados a la práctica del ayurveda, con un gran éxito cuando se utilizan junto al mensaje del well-being llevado a un nuevo nivel dirigido a los consumidores saludables.
Al mismo tiempo, mientras los ingredientes adaptógenos ganan popularidad, pueden utilizarse junto con los ingredientes presentes en las necesidades más populares de los consumidores. Por ejemplo, combinar el uso de adaptógenos con el magnesio supone una fórmula ganadora, ya que la última aborda una necesidad del consumidor como es la reducción de la fatiga, añadiéndole credibilidad a un producto.
KERASCALP™: Estimular el crecimiento del cabello a través del cuero cabelludo dentro de la narrativa del “well mastering”.
KERASCALP™ les ofrece a las empresas la oportunidad de abrazar esta nueva narrativa del “well mastering”. Debido a su origen ayurvédico y adaptógeno, este ingrediente creado con el fin de estimular el crecimiento del pelo aborda los síntomas de la edad antes de su aparición, ya que previene el debilitamiento y atrofia del folículo.
No solo actúa como tratamiento para estimular el crecimiento del pelo, sino que supone un método para mejorar la salud del cabello a muchos niveles, haciendo que el cabello incremente su brillo y reequilibrando el cuero cabelludo para mejorar la vitalidad y la fuerza del cabello.
Para desarrollar este activo, en Provital hemos combinado un secreto ayurvédico para abordar un envejecimiento positivo además de haber llevado a cabo una investigación acerca de los productos botánicos. El principio del ingrediente natural adaptógeno incluido en KERASCALP™ es Amla, conocido por sus beneficios respecto al wellness y el envejecimiento saludable basados en un ingrediente rasayana (rejuvenecedor) de la medicina ayurvédica.
KERASCALP™ aborda la miniaturización del folículo piloso, que conduce a efectos visibles del envejecimiento del cabello (se vuelve fino, pierde volumen, se rompe fácilmente y crece más despacio).
Para contrarrestar estas cuestiones, KERASCALP™ ofrece efectivos efectos antiedad analizando la actividad de genes y proteínas que participan en el proceso de miniaturización, para detener el proceso.
Su eficacia se ha probado en tests in vitro (folículos un 60% más fuertes y un -39% de signos de la edad) y en tests in vivo (el activo aumenta la capacidad de proliferación de la capacidad del bulbo del cabello hasta un 22% comparado con los folículos control).
Por lo tanto, representa una oportunidad excelente para que las marcas desarrollen un estimulador del crecimiento del pelo desde el punto de vista de la tendencia “well-mastering”. Al mismo tiempo que el estigma que hay acerca de la salud mental masculina disminuye, KERASCALP™ puede ayudar a las marcas a abordar la ansiedad de los hombres.
Al mismo tiempo, el activo cumple con las expectativas del consumidor respecto a los ingredientes obtenidos de fuentes naturales y procesados de una forma natural: es una fórmula que no implica malgastar agua durante su producción, de origen 100% natural, como se especifica en las normativas ISO 16128-Natural Origin, además de contar con un certificado de Cosmos, la aprobación como producto halal y respetar los requisitos veganos.
Deja un comentario