Cocreando Belleza Natural

Cómo podemos trabajar para que la producción cosmética sea más sostenible

Las marcas de belleza pioneras están allanando el camino que conduce a un sector más sostenible. Las alternativas respetuosas con el medioambiente van a dominar el mercado, demostrando que los cosméticos con conciencia ecológica son los nuevos productos imprescindibles. Ahora, lo ecológico se considera sofisticado y cuidar del planeta es una tendencia clave de belleza. Sin embargo, es necesario ir más allá de las marcas, ya que todos los aspectos de la producción cosmética deben ser completamente sostenibles.

Este proyecto tiene carácter de urgencia. Cada año se vierten al mar más de ocho millones de toneladas de plástico, contaminando nuestro medioambiente y poniendo en peligro nuestra salud y nuestro hábitat natural. Es preciso poner en marcha una iniciativa a escala mundial para limitar el daño medioambiental, y el sector de la belleza tiene un papel esencial que desempeñar en este sentido. Del abastecimiento de los ingredientes a los envases, y del consumo de energía a la gestión de residuos, es preciso que el sector de la belleza y el cuidado personal (que genera 532 000 millones de dólares) pase a la acción.

No solo se trata de un imperativo moral, los consumidores cada vez demandan más productos sostenibles. En 2018, el estudio Business of Fashion de McKinsey reveló que el 66 % de los millennials a escala mundial desea invertir más en marcas sostenibles. Claramente, la innovación es el factor clave, pero ¿dónde deben buscar inspiración las marcas de belleza para que todos los aspectos de la producción cosmética sean más sostenibles? ¿Y qué implicaciones podría tener esto?

Recurrir a la naturaleza en busca de inspiración

Por supuesto, la naturaleza encierra una gran riqueza de posibilidades a la hora de crear belleza sostenible. Al combinar naturaleza y ciencia, podemos crear ingredientes que cuidan de nuestra piel y del planeta. Sin embargo, se trata de que estos ingredientes se suministren mediante un abastecimiento responsable. Si estamos tomando los ingredientes directamente de la Tierra, debe evaluarse el impacto ambiental que genera su extracción.

Por ejemplo, ¿cómo afecta el cultivo de estos ingredientes a la flora y a la fauna locales? ¿La agricultura convencional anima a las comunidades locales a despejar espacios salvajes para transformarlos en explotaciones agrícolas? Por tanto, en el contexto de la producción cosmética, es fundamental que las marcas de belleza busquen maneras innovadoras de obtener sus ingredientes naturales. Tenemos que preguntarnos si estos ingredientes se pueden obtener de manera sostenible, local y con una huella de carbono mínima.

Caso práctico: la producción cosmética y BioDeVaTe

A la hora de abastecernos de ingredientes naturales, en Provital mantenemos a la cabeza de nuestro enfoque el principio de total transparencia en lo que respecta a la cadena de producción. Examinamos la sostenibilidad de las técnicas agrícolas y la integridad de los ingredientes y aplicamos los principios de acceso y participación en los beneficios, puesto que estos pertenecen a la comunidad local. Con esta filosofía, nuestra finalidad es convertir la producción cosmética en auténticamente sostenible.

Un buen ejemplo es BioDeVaTe. Este proyecto de Provital comenzó en 2009, en colaboración con el Parc de les Olors y otros agricultores de la Vall del Tenes, una comunidad a tan solo 50 km de nuestra sede de Barcelona. En colaboración con estos productores, obtenemos materias primas procedentes de plantas aromáticas nativas del Mediterráneo que son de cultivo local y ecológico y totalmente trazables mediante un sistema sostenible. Estas materias primas se utilizan para elaborar los ingredientes activos de la línea Eco de Provital, y todos ellos cuentan con el certificado COSMOS para cosméticos ecológicos.

Asimismo, este proyecto promueve la concienciación sobre la diversidad botánica de la región. A través de visitas concertadas a las plantaciones con colegios y otras asociaciones importantes, el objetivo de Provital y de los productores ecológicos de BioDeVaTe es aportar a los visitantes conocimientos sobre la agricultura sostenible y la biodiversidad de la zona local.

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