Le stimulateur de pousse des cheveux qui répond aux demandes du mouvement ‘well-mastering’

Développer un stimulateur de pousse des cheveux implique de prendre en compte les nouveaux développements et les nouvelles tendances des consommateurs. Les marques doivent réaliser que le mouvement du bien-être a évolué et mûri, offrant de nouvelles opportunités de développement de communication narrative aux sociétés de beauté et de soins personnels. Nous analyserons le mouvement du ‘well-mastering’ et nous verrons comment un stimulateur de pousse des cheveux utilisant des adaptogènes peut répondre aux attentes et intérêts des consommateurs.

Le mouvement du ‘well-mastering’ et le rôle des adaptogènes dans un tel contexte

Le mouvement du ‘well mastering’ est un phénomène récent qui dépasse le simple bien-être et peut, en fait, être défini comme un bien-être de niveau supérieur.

Dans un tel contexte, les consommateurs ont développé des attentes et intérêts dans le domaine des soins personnels. En fait, prendre soin de soi est un concept en pleine expansion dans le marché de la beauté et des soins personnels : selon une étude menée par Bazzarvoice et Influenster, ce concept donne lieu à plus de 110 000 recherches chaque semaine, une hausse de 25% par rapport à l’année dernière. 

Ce nouveau type de consommateur est ainsi intéressé par des produits qui améliorent son bien-être comme des produits de beauté qui suggèrent des routines quotidiennes sous forme de rituels. Ces routines s’entendent du point de vue de la pleine conscience, lorsque les utilisateurs voient le soin personnel comme la possibilité de prendre un moment pour se relaxer et se connecter avec l’instant présent, en quête de paix intérieure.

L’approche de la pleine conscience implique aussi la prise en charge de la santé physique comme de la santé mentale. Les consommateurs recherchent des produits qui les aident à prendre conscience de leurs émotions, le corps et l’esprit étant considérés comme un système holistique. 

Ce désir de fusion de la beauté intérieure et de la beauté extérieure est perceptible dans les études de consommateurs. Par exemple, 38% des consommateurs américains âgés de 25 à 34 ans sont intéressés par des produits de beauté qui leur permettent de réduire l’anxiété et le stress, selon les données de Mintel. 

Une nouvelle communication narrative basée sur le ‘well mastering’ comportera donc des concepts et mots clés comme repos, équilibre, conscience, guérison, rétablissement, conscience mentale, et rituels de soutien du moral et de libération de l’esprit.

Quand il s’agit de refléter cette nouvelle communication narrative dans le développement produit, le mouvement du ‘well mastering’ implique le recours aux adaptogènes.

Pour le dire rapidement, les adaptogènes sont des substances végétales qui aident le corps à retrouver l’équilibre et à faire face au stress physique ou mental. Parmi les nouveaux adaptogènes, on peut noter le maca, le moringa, le basilique sacré, l’ashwagandha, l’orpin rose et le myrobolan emblique (groseillier de Ceylan) ainsi que certains champignons médicinaux. 

Aujourd’hui, il est encore rare de voir des argumentaires produits mentionnant des adaptogènes. En fait, au cours de la période juillet 2015- – juin 2019, seulement 0,02% de tous les lancements de produits de beauté et de soins personnels comportaient des références aux ingrédients adaptogènes. 

Cependant, ils semblent avoir le potentiel de plaire à des consommateurs stressés recherchant des produits leur permettant de prendre soin d’eux et répondent également à la tendance des ingrédients végétaux.

Les propriétés spécifiques des adaptogènes sont très variables, mais, en général, ces substances sont supposées réduire la fatigue, améliorer la concentration et l’endurance, et protéger le corps contre le stress. Ces propriétés peuvent attirer de nouveaux consommateurs et sont intéressantes pour la communication narrative dans le domaine des soins capillaires, comme pour le développement d’un stimulateur de pousse des cheveux.

En outre, les adaptogènes sont liés aux pratiques ayurveda et ont été utilisés avec succès pour mettre en avant un message de bien-être pour les consommateurs soucieux de leur santé. 

Par ailleurs, si les ingrédients adaptogènes sont de plus en plus populaires, ils peuvent aussi être utilisés en combinaison avec des ingrédients qui présentent des intérêts bien connus pour la santé. Par exemple, associer des adaptogènes avec du magnésium peut être une formule gagnante, car ce dernier présente un intérêt bien connu pour la réduction de la fatigue, ce qui ajoute de la crédibilité au produit.

KERASCALP™: le stimulateur de pousse des cheveux qui est à la base de la communication narrative en matière de ‘well mastering’

KERASCALP™ offre aux sociétés l’opportunité d’adopter ce nouveau thème du “well mastering” pour leur communication narrative. De par son origine ayurvédique et adaptogène, ce stimulateur de pousse des cheveux agit sur les signes de vieillissement du cuir chevelu avant qu’ils n’apparaissent en empêchant la miniaturisation et l’affaiblissement des follicules. 

Il n’agit pas seulement comme stimulateur de pousse des cheveux, mais améliore aussi la santé capillaire de plusieurs manières, en rendant les cheveux plus brillants et en rééquilibrant le cuir chevelu, lui redonnant force et vitalité.

Afin de développer cet actif, Provital a combiné un vieux secret ayurvédique pour bien vieillir et la recherche de pointe en botanique. Le principal ingrédient naturel adaptogène dans KERASCALP™  est le myrobolan (alma), connu pour ses effets bénéfiques sur le bien-être et le bien-vieillir pour le cuir chevelu et les cheveux, un ingrédient rasayana (rajeunissant) en médecine ayurvédique.

KERASCALP™ cible la miniaturisation des follicules des cheveux qui produit des effets visibles sur le vieillissement de la peau (des cheveux plus fins qui perdent leur volume, cassent facilement et poussent plus lentement).

Afin de contrer ce phénomène, KERASCALP™ offre des effets anti-âge en analysant l’activité des gênes et des protéines impliqués dans le processus de miniaturisation et en agissant sur ce processus. 

Son efficacité a été prouvée lors de tests in-vitro (des follicules des cheveux 60% plus résistants ; une réduction des signes du vieillissement de 39%) et des tests ex-vivo (l’actif accroît la capacité de prolifération des bulbes des cheveux de 22% par rapport aux follicules de référence).

Pour les marques, il s’agit d’une excellente opportunité de développer un stimulateur de pousse des cheveux qui répond à la tendance ‘well-mastering’. Par ailleurs, alors que les stigmates sur la santé mentale des hommes diminuent lentement, KERASCALP™ peut aider les marques à toucher les hommes faisant face à des anxiétés.

Cet actif répond également aux demandes des consommateurs qui recherchent des ingrédients naturels obtenus et produits de manière durable  : il s’agit d’une formulation sans eau, 100% d’origine naturelle selon les normes ISO 16128-Origine Naturelle et qui est également certifiée Cosmos, halal et végan.