Les exigences à l’origine du nouveau mouvement des cosmétiques minimalistes

Après la pandémie, les consommateurs sont de plus en plus engagés. Les implications de cette crise mondiale ont amené beaucoup d’entre eux à revoir leurs priorités et leurs régimes, et ces principes renouvelés s’appliquent aussi au secteur de la beauté. Ce nouveau profil de consommateurs conscients cherche à rationaliser ses routines pour maximiser l’efficacité et l’efficience, avec le moins de produits possible. C’est l’essence même du nouveau mouvement des cosmétiques minimalistes : des produits respectueux de la peau, de la planète et de votre porte-monnaie.

Finies les routines flamboyantes, en plusieurs étapes, avec de longues listes d’ingrédients synthétiques. À leur place, on trouve des produits multitâches contenant des ingrédients actifs naturels dans des proportions optimales. Ces consommateurs donnent beaucoup d’importance au rapport qualité-prix et mesurent les résultats par rapport au coût. Mais qui sont ces consommateurs ? Pourquoi représentent-ils ce nouveau et puissant mouvement ? Et comment les marques peuvent-elles attirer ces préoccupations redéfinies ? Nous y regardons de plus près.

Qui sont les nouveaux adeptes des cosmétiques minimalistes ?

Les groupes démographiques à l’origine du nouveau mouvement des cosmétiques minimalistes sont les millennials et la génération Z. Les marchés clés étaient initialement la Scandinavie et le Japon, où les consommateurs recherchaient des produits naturels multitâches à l’esthétique médicale. Aujourd’hui, ce mouvement est devenu mondial. Il gagne en puissance dans les économies émergentes où les jeunes consommateurs se taillent la part du lion. 

Cet emballage propre et sans fioritures, qui a la faveur des amateurs des cosmétiques minimalistes, suggère l’aval d’un dermatologue et des listes d’ingrédients courtes et faciles à comprendre, ce qui témoigne d’une approche rationnelle. Ce type d’emballage séduit également un marché émergent de consommateurs à la recherche de produits gender neutral (neutres sous l’angle du genre), afin de rationaliser davantage le contenu de l’armoire à pharmacie.  

Ces consommateurs jeunes, diversifiés et ouverts d’esprit ont une conscience environnementale et sociale. Ils font leurs achats en fonction de ces préoccupations, rejetant la consommation ostentatoire au profit de quelques produits bien choisis afin de réduire les déchets. C’est là qu’intervient l’importance de l’efficacité : les produits doivent être naturels et soutenus par la science, afin de résister à l’épreuve du temps.

Qu’est-ce qui influence leurs décisions d’achat ?

Ces consommateurs abordent les comptoirs de produits de beauté avec plus de confiance que jamais. Ce que les marques doivent retenir, c’est que ces consommateurs sont informés ; ils s’intéressent à chaque aspect du développement du produit, de la recherche à l’emballage en passant par l’approvisionnement. Ils veulent être certains que leur régime est durable sous tous les angles, du laboratoire jusqu’au contenant vide.

Ils veulent également des produits qui soient financièrement viables et respectueux de l’environnement. Ces nouvelles routines limitées visent à réduire les coûts excessifs associés à un régime de beauté complexe, et les marques devraient en prendre note. Par exemple, beaucoup pousseront le principe du multitâche aussi loin que possible, en recherchant des produits qui combinent maquillage et soins de la peau. Cela réduit non seulement l’étendue de leur routine de beauté, mais aussi son coût.

Les produits multitâches Provital, issus de sources durables

La durabilité est au cœur des principes de Provital – c’est pourquoi nous soutenons le mouvement des cosmétiques minimalistes. Nous avons développé divers ingrédients actifs multitâches, basés sur la nature et informés par la science. L’un d’entre eux est EthicskinTM, que nous avons développé dans le cadre d’une collaboration avec des agriculteurs locaux de Queretaro, au Mexique.

Dérivé des fleurs de Cuateteco, ou arnica mexicain, cet ingrédient améliore l’état de la peau au niveau cellulaire en déclenchant de multiples mécanismes endogènes des principales cellules épidermiques et dermiques. Ces avantages à large spectre résultent de son action sur les kératinocytes et les fibroblastes, qui sont impliqués dans l’hydratation de la peau, l’inflammation, l’hyperpigmentation et le stress oxydatif. Si vous voulez en savoir plus sur ce puissant ingrédient, et bien d’autres, consultez dans notre catalogue CareActives.