Wymogi będące motorem nowego ruchu dotyczącego minimalistycznego makijażu.

Popandemiczni konsumenci są coraz mądrzejsi i posiadają coraz większą wiedzę. Konsekwencje tego globalnego kryzysu spowodowały, że wiele osób diametralnie zmieniło swoje priorytety i schematy działania, a ten nowy zbiór zasad dotyczy również branży urody. Wyżej wspomniany nowy typ świadomych konsumentów pragnie usprawnić swoje procedury, aby zmaksymalizować wydajność i skuteczność zabiegów przy jak najmniejszej liczbie stosowanych produktów. Jest to esencja nowego ruchu minimalistycznego makijażu – produktów, które są przyjazne zarówno dla skóry, jak i planety i kieszeni.

Koniec ze zwariowanymi, wielofazowymi zabiegami pielęgnacyjnymi z udziałem całej długiej listy syntetycznych składników. W ich miejsce pojawiają się produkty wielofunkcyjne, oparte na naturalnych składnikach aktywnych użytych w optymalnych proporcjach. Konsumenci ci są nastawieni na opłacalność stosowanych produktów i mierzą uzyskane wyniki w zestawieniu z poniesionymi kosztami. Kim są jednak ci konsumenci? Dlaczego tworzą oni tak potężny obecnie ruch? W jaki sposób marki mogą zaspokoić te nowo powstałe potrzeby? Analizujemy całą sprawę poniżej.

Kim są nowe miłośniczki minimalistycznego makijażu?

Grupami demograficznymi napędzającymi nowy ruch minimalistycznego makijażu są Millenialsi i pokolenie Z. Kluczowymi rynkami były początkowo  Skandynawia i Japonia, gdzie konsumenci poszukiwali wielofunkcyjnych produktów naturalnych o medycznej estetyce. Obecnie ruch ten nabrał globalnego charakteru. Zyskuje on coraz większą siłę w gospodarkach wschodzących, gdzie większość rynkową stanowią młodsi konsumenci. 

Czyste i proste opakowania, preferowane przez fanów minimalistycznego makijażu i wspierane przez dermatologów, oferują zwięzłe, łatwe do zrozumienia listy składników, wykazując tym samym praktyczne podejście. Ta estetyka opakowań przemawia również do wschodzącego rynku konsumentów, którzy poszukują produktów neutralnych pod względem płci, aby jeszcze bardziej uprościć zawartość swojej apteczki.  

Ci młodzi, różnorodni konsumenci o otwartym umyśle posiadają rozbudowaną świadomość ekologiczną i społeczną. Dokonują zakupów w oparciu o te właśnie kwestie i odrzucają rażącą w oczy konsumpcję na rzecz kilku skrupulatnie dobranych produktów, aby ograniczyć marnotrawstwo i ilość wytwarzanych odpadów. To właśnie tu kładziony jest nacisk na skuteczność: produkty muszą bazować na naturze i zostać przetestowane naukowo, aby były naprawdę w stanie wytrzymać próbę czasu.

Co wpływa na ich decyzje zakupowe?

Ci konsumenci podchodzą do stoisk kosmetycznych z większą pewnością siebie niż kiedykolwiek wcześniej. Kluczową kwestią, o której muszą pamiętać marki, jest to, że prowadzą oni swoje własne badania: tego typu konsument jest zainteresowany wszystkimi aspektami związanymi z rozwojem produktu: od fazy badań, poprzez sposób zaopatrzenia, aż po jego opakowanie. Chce mieć pewność, że jego sposób postępowania jest pod każdym względem zrównoważony: począwszy od fazy przygotowań w laboratorium, aż po końcowe opróżnienie pojemnika.

Szukają oni również produktów jednocześnie zrównoważonych pod względem finansowym i przyjaznych dla środowiska. Te nowe, ograniczone procedury, mają na celu zmniejszenie nadmiernych kosztów związanych ze stosowaniem złożonych zabiegów kosmetycznych, co marki powinny mieć również na uwadze. Na przykład, wielu z konsumentów posunie te zasady wielofunkcyjności tak daleko, jak tylko może, szukając produktów łączących makijaż z pielęgnacją skóry. Tym sposobem skrócą oni nie tylko czas spędzany na codziennych zabiegach kosmetycznych, ale także związane z nimi koszty.

Wielofunkcyjne produkty marki Provital o zrównoważonym pochodzeniu

W firmie Provital stawiamy zrównoważony rozwój na pierwszym miejscu listy naszych priorytetów. Dlatego właśnie wspieramy ruch minimalistycznego makijażu. Opracowaliśmy szereg wielofunkcyjnych składników aktywnych w oparciu o naturę i wiedzę naukową. Jednym z przykładów jest produkt o nazwie Ethicskin^TM, który opracowaliśmy we współpracy z lokalnymi rolnikami z Querétaro w Meksyku.

Ten pozyskiwany z kwiatów Cuateteco lub arniki meksykańskiej składnik poprawia kondycję skóry na poziomie komórkowym poprzez aktywację wielu mechanizmów endogennych głównych komórek naskórka i skóry właściwej. To szerokie spektrum korzyści wynika z jego działania na keratynocyty i fibroblasty, które biorą udział w nawilżeniu skóry, tworzeniu się stanów zapalnych i przebarwień oraz powstawaniu zjawiska stresu oksydacyjnego. Dowiedz się więcej o tym niezwykle skutecznym składniku i wielu innych w naszym katalogu CareActives.