As exigências que estão guiando o novo movimento de maquiagem minimalista

No período pós-pandemia, os consumidores estão ficando mais espertos. As consequências dessa crise mundial fez com que muitas pessoas repensassem suas prioridades e rotinas e essas mudanças atingem o mercado de beleza. Esse novo grupo de consumidores mais conscientes quer tornar suas rotinas de beleza mais rápidas, maximizando sua eficácia e usando o menor número possível de produtos. Esta é a essência do movimento de maquiagem minimalista, que abrange produtos suaves para a pele, para o planeta e para o seu bolso.

Rotinas de beleza complexas, com inúmeras etapas e ingredientes artificiais, estão em baixa. Em seu lugar, surgem os produtos multifuncionais com ingredientes ativos naturais nas proporções certas. Os consumidores buscam o melhor custo-benefício, medindo os resultados dos produtos e comparando-os ao seu custo. Mas quem são essas pessoas? Por que este é um movimento novo tão poderoso? E como as marcas podem chamar atenção a essas novas preocupações? Aqui, analisamos detalhadamente.

Quem são os novos aficionados na maquiagem minimalista?

Os dados demográficos sobre este novo movimento de maquiagem minimalista apontam que entre seus seguidores predominam os millennials e a geração Z. Seus principais mercados foram, inicialmente, a Escandinávia e o Japão, onde os consumidores buscavam produtos multifuncionais naturais com um aspecto medicinal. Agora, esse movimento alcançou o mundo todo. Ele vem ganhando cada vez mais adeptos nas economias emergentes, onde os consumidores mais jovens representam a maior parcela do mercado.

As embalagens simples, que são preferidas pelos aficionados da maquiagem minimalista, sugerem o respaldo de dermatologistas e suas listas de ingredientes curtas e fáceis de entender trazem uma abordagem prática. Essa estética das embalagens também atrai um mercado em expansão dos consumidores que buscam produtos de gênero neutro, para otimizar ainda mais o conteúdo das suas bancadas do banheiro.

Esses consumidores jovens, diversificados e com uma mente aberta estão preocupados com o meio ambiente e com a sociedade. Trata-se de um grupo que faz suas compras baseando-se nessas preocupações, rejeitam o consumismo e preferem alguns produtos bem escolhidos para reduzir o desperdício. É aí que entra a ênfase na eficácia: os produtos devem ser naturais e comprovados pela ciência, para que realmente durem no teste do tempo.

O que influencia suas decisões de compra?

Esses consumidores chegam às lojas de beleza mais confiantes do que nunca. O que as marcas devem lembrar é que seus clientes fazem suas próprias pesquisas; eles vão se interessar por todas as etapas do desenvolvimento do produto, da pesquisa e da extração de ingredientes até a embalagem. São pessoas que querem ter certeza de que sua produção é totalmente sustentável, do laboratório até a última gota do produto.

São pessoas que buscam produtos financeiramente sustentáveis e ecologicamente corretos. Essas novas rotinas enxutas visam a redução dos altos custos associados aos rituais de beleza complexos e as marcas devem estar atentas. Um exemplo disso é que muitas pessoas vão priorizar produtos multifuncionais e, com isso, buscar produtos que combinem maquiagem e cuidados com a pele. Isso não apenas reduz sua rotina de beleza, mas também seu custo.

O produto multifuncional de origem sustentável da Provital

A Provital tem a sustentabilidade como sua prioridade e é por isso que apoiamos o movimento de maquiagem minimalista. Desenvolvemos diversos ingredientes ativos multifuncionais, de origem natural e comprovados pela ciência. Mas um ótimo exemplo é o Ethicskin^TM, que criado como parte de uma colaboração com agricultores locais em Queretaro, no México.

Derivado das flores de Cuateteco, ou arnica mexicana, este ingrediente melhora o aspecto da pele a nível celular, ativando múltiplos mecanismos endógenos nas principais células epidérmicas e dérmicas. Esses benefícios amplos são resultado da sua ação nos queratinócitos e nos fibroblastos, que estão envolvidos na hidratação, inflamação, hiperpigmentação e estresse oxidativo da pele. Saiba mais sobre este poderoso ingrediente e muito mais em nosso catálogo CareActives.