No período pós-pandemia, os consumidores estão ficando mais espertos. As consequências dessa crise mundial fez com que muitas pessoas repensassem suas prioridades e rotinas e essas mudanças atingem o mercado de beleza. Esse novo grupo de consumidores mais conscientes quer tornar suas rotinas de beleza mais rápidas, maximizando sua eficácia e usando o menor número possível de produtos. Esta é a essência do movimento de maquiagem minimalista, que abrange produtos suaves para a pele, para o planeta e para o seu bolso.
Rotinas de beleza complexas, com inúmeras etapas e ingredientes artificiais, estão em baixa. Em seu lugar, surgem os produtos multifuncionais com ingredientes ativos naturais nas proporções certas. Os consumidores buscam o melhor custo-benefício, medindo os resultados dos produtos e comparando-os ao seu custo. Mas quem são essas pessoas? Por que este é um movimento novo tão poderoso? E como as marcas podem chamar atenção a essas novas preocupações? Aqui, analisamos detalhadamente.
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Quem são os novos aficionados na maquiagem minimalista?
Os dados demográficos sobre este novo movimento de maquiagem minimalista apontam que entre seus seguidores predominam os millennials e a geração Z. Seus principais mercados foram, inicialmente, a Escandinávia e o Japão, onde os consumidores buscavam produtos multifuncionais naturais com um aspecto medicinal. Agora, esse movimento alcançou o mundo todo. Ele vem ganhando cada vez mais adeptos nas economias emergentes, onde os consumidores mais jovens representam a maior parcela do mercado.
As embalagens simples, que são preferidas pelos aficionados da maquiagem minimalista, sugerem o respaldo de dermatologistas e suas listas de ingredientes curtas e fáceis de entender trazem uma abordagem prática. Essa estética das embalagens também atrai um mercado em expansão dos consumidores que buscam produtos de gênero neutro, para otimizar ainda mais o conteúdo das suas bancadas do banheiro.
Esses consumidores jovens, diversificados e com uma mente aberta estão preocupados com o meio ambiente e com a sociedade. Trata-se de um grupo que faz suas compras baseando-se nessas preocupações, rejeitam o consumismo e preferem alguns produtos bem escolhidos para reduzir o desperdício. É aí que entra a ênfase na eficácia: os produtos devem ser naturais e comprovados pela ciência, para que realmente durem no teste do tempo.
O que influencia suas decisões de compra?
Esses consumidores chegam às lojas de beleza mais confiantes do que nunca. O que as marcas devem lembrar é que seus clientes fazem suas próprias pesquisas; eles vão se interessar por todas as etapas do desenvolvimento do produto, da pesquisa e da extração de ingredientes até a embalagem. São pessoas que querem ter certeza de que sua produção é totalmente sustentável, do laboratório até a última gota do produto.
São pessoas que buscam produtos financeiramente sustentáveis e ecologicamente corretos. Essas novas rotinas enxutas visam a redução dos altos custos associados aos rituais de beleza complexos e as marcas devem estar atentas. Um exemplo disso é que muitas pessoas vão priorizar produtos multifuncionais e, com isso, buscar produtos que combinem maquiagem e cuidados com a pele. Isso não apenas reduz sua rotina de beleza, mas também seu custo.
O produto multifuncional de origem sustentável da Provital
A Provital tem a sustentabilidade como sua prioridade e é por isso que apoiamos o movimento de maquiagem minimalista. Desenvolvemos diversos ingredientes ativos multifuncionais, de origem natural e comprovados pela ciência. Mas um ótimo exemplo é o EthicskinTM, que criado como parte de uma colaboração com agricultores locais em Queretaro, no México.
Derivado das flores de Cuateteco, ou arnica mexicana, este ingrediente melhora o aspecto da pele a nível celular, ativando múltiplos mecanismos endógenos nas principais células epidérmicas e dérmicas. Esses benefícios amplos são resultado da sua ação nos queratinócitos e nos fibroblastos, que estão envolvidos na hidratação, inflamação, hiperpigmentação e estresse oxidativo da pele. Saiba mais sobre este poderoso ingrediente e muito mais em nosso catálogo CareActives.
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