Tras la pandemia, los consumidores son cada vez más inteligentes. Las implicaciones de esta crisis mundial hicieron que muchos reajustaran sus prioridades y esquemas, y estos principios renovados se han extendido a la belleza. Este nuevo tipo de consumidor consciente busca racionalizar sus rutinas para maximizar la eficiencia y la eficacia con el menor número de productos posible. Esta es la esencia del nuevo movimiento de maquillaje minimalista: productos que cuidan la piel, el planeta y el bolsillo.
Se acabaron las rutinas extravagantes de múltiples fases con largas listas de ingredientes sintéticos. A cambio, surgen productos multifuncionales basados en principios activos naturales en proporciones óptimas. Estos consumidores están interesados en la relación calidad-precio y miden los resultados en función del coste. Pero, ¿quiénes son estos consumidores? ¿Por qué son un nuevo movimiento tan poderoso? Y ¿cómo pueden las marcas satisfacer estas inquietudes renovadas? Analizamos el asunto a continuación.
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¿Quiénes son los nuevos aficionados al maquillaje minimalista?
Los grupos demográficos que impulsan el nuevo movimiento de maquillaje minimalista son la generación del milenio y la generación Z. Los mercados clave fueron inicialmente Escandinavia y Japón, donde los consumidores buscaban productos naturales multifuncionales con una estética médica. Ahora, este movimiento se ha globalizado y está ganando cada vez más poder en las economías emergentes, donde los consumidores más jóvenes constituyen la mayor parte del mercado.
Los envases limpios y sencillos, preferidos por los aficionados al maquillaje minimalista, ofrecen el respaldo de los dermatólogos y unas listas de ingredientes breves y fáciles de entender, lo que demuestra un enfoque práctico. Esta estética del envase también atrae a un mercado emergente de consumidores que buscan productos de género neutro, para simplificar aún más el contenido de su botiquín.
Estos consumidores jóvenes, diversos y de mentalidad abierta están concienciados con el medio ambiente y la sociedad. Compran basándose en estas cuestiones y rechazan el consumo ostentoso a favor de unos pocos productos bien elegidos, con el fin de reducir residuos. En este sentido, se hace hincapié en la eficacia: los productos tienen que estar basados en la naturaleza y probados por la ciencia, de manera que realmente duren la prueba del tiempo.
¿Qué influye en sus decisiones de compra?
Estos consumidores se acercan a las tiendas de belleza con más confianza que nunca. Lo más importante que deben recordar las marcas es que investigan: dicho consumidor se interesa por todos los aspectos del desarrollo del producto, desde la investigación hasta el abastecimiento y el envasado. Quieren estar seguros de que su consumo es sostenible desde todos los ángulos, desde el laboratorio hasta el envase vacío.
Además, quieren productos que sean sostenibles desde el punto de vista financiero y respetuosos con el medio ambiente. Estas nuevas y más sencillas rutinas pretenden reducir los costes excesivos asociados a un complejo programa de belleza, algo de lo que las marcas deberían tomar nota. Por ejemplo, muchos llevarán los principios de la multifuncionalidad tan lejos como puedan, buscando productos que combinen el maquillaje y el cuidado de la piel, con lo que no solo reducen el volumen de su rutina de belleza, sino también el coste.
Los productos multifuncionales de Provital de origen sostenible
Provital hace de la sostenibilidad el centro de sus principios, por eso apoyamos el movimiento de maquillaje minimalista. Hemos desarrollado varios ingredientes activos multifuncionales, basados en la naturaleza e informados por la ciencia. Un ejemplo es EthicskinTM, que desarrollamos en colaboración con agricultores locales de Querétaro, México.
Este ingrediente, obtenido a partir de las flores del Cuateteco o árnica mexicana, mejora el estado de la piel a nivel celular activando múltiples mecanismos endógenos de las principales células epidérmicas y dérmicas. Estos beneficios de amplio espectro son el resultado de su acción sobre los queratinocitos y los fibroblastos, los cuales intervienen en la hidratación de la piel, la inflamación, la hiperpigmentación y el estrés oxidativo. Descubre más cosas sobre este poderoso ingrediente, y muchos más, en nuestro catálogo CareActives.
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