La recherche du meilleur shampoing lissant devient de plus en plus populaire. En Chine, 54% des adultes pensent que la santé du cuir chevelu est l’un des trois facteurs les plus importants pour la santé capillaire (Mintel, 2020). Les soins capillaires sont de plus en plus similaires aux soins de la peau : les consommateurs considèrent en effet le cuir chevelu comme une extension de la peau du visage. C’est particulièrement le cas sur les marchés asiatiques où, en raison de la prédominance de la philosophie ‘la peau est un élément clé’ de la beauté coréenne, les consommateurs recherchent des produits qui nourrissent le cuir chevelu et renforcent les follicules. Cependant, les cheveux asiatiques ont des qualités particulières ; les marques de soins capillaires doivent donc créer des formules pour offrir le meilleur shampoing lissant pour cheveux et cuirs chevelus asiatiques.
Lorsqu’il s’agit de répondre aux demandes des consommateurs des puissants marchés asiatiques, les marques doivent naviguer dans un paysage complexe. Cependant, au vu du rythme de la croissance en Asie du Sud-Est – sans parler des marchés déjà en pleine expansion en Chine, au Japon, et en Corée – il existe des opportunités dans le domaine du soin des cheveux asiatiques qui ne peuvent être ignorées. Avec des revenus générés par le marché de la beauté et du soin personnel atteignant 195 364 millions de dollars américains en 2021 et une croissance annuelle attendue de 5,97% jusqu’en 2025, il est vital pour les marques de cibler les besoins spécifiques de ce continent.
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De la beauté coréenne aux soins capillaires coréens : le marché déjà puissant des soins pour cheveux asiatiques devient de plus en plus gros.
L’influence mondiale des tendances sud-coréennes dans le domaine du soin de la peau et de la beauté est déjà phénoménale – et elle s’étend dorénavant aux soins capillaires. Selon les principes de la beauté coréenne, les soins de peau sont prévus en plusieurs étapes, et les soins des cheveux et du cuir chevelu sont de plus en plus intégrés à ces rituels. Cette année, 21% des Sud-Coréens âgés de plus de 18 ans ont ajouté une nouvelle étape à leur routine de soins capillaires ces trois derniers mois (Mintel, 2020).
‘Naturel’ et ‘éthique’ sont les caractéristiques essentielles adoptées par les marques qui s’inspirent des soins capillaires coréens. Les nouveaux produits comportent de puissants extraits naturels comme le romarin et le thé vert, les marques s’attachant par ailleurs à proposer un approvisionnement éthique. C’est une approche ingénieuse des marques cherchant à plaire aux puissants consommateurs coréens, 33% d’entre eux se disant intéressés par des marques ayant des pratiques durables (Mintel, 2020).
Cependant, la tendance la plus remarquable concerne le soin du cuir chevelu. Nous avons déjà mentionné le fait que les Coréens intégraient le cuir chevelu à leur rituel de soin de la peau. A présent, 15% des nouveaux produits de soin de la peau en Corée revendiquent une action anti-perte de cheveux, soit trois fois plus qu’il y a trois ans (Mintel, 2020). Les produits anti-perte de cheveux qui concernent le microbiome du cuir chevelu représentent une offre particulièrement intéressante qui répond à la demande coréenne de produits médicaux ou de soins personnels avec des compléments.
Qu’est-ce qu’un shampoing lissant ?
Un shampoing lissant permet de dompter les frisottis et de faciliter le brossage, notamment en resserrant les écailles des cheveux. Il ne s’agit pas d’un produit magique qui transforme les boucles en une chevelure lisse mais, pourtant, c’est un grand allié pour assouplir et dompter les cheveux.
Créer un shampoing lissant : de nouvelles opportunités en Asie du Sud-Est
Bien que l’influence de la beauté coréenne se fasse ressentir au niveau mondial, son influence est particulièrement forte dans les pays voisins d’Asie du Sud-Est. Les consommateurs d’Asie du Sud-Est s’intéressent aux ingrédients, routines et idéaux coréens en matière de soin de la peau et cette tendance s’étend aux questions de la santé du cuir chevelu. Répondre à cette demande représente une importante opportunité, en particulier en raison d’une prévision de croissance de 5% du marché de la beauté en Asie du Sud-Est pour la seule prochaine année. Avec une augmentation de la pénétration d’Internet et des réseaux sociaux de respectivement 65 et 63 %, les marques tiennent là une occasion unique de toucher de nouveaux consommateurs (Mintel, 2020).
Quelles sont les particularités des cheveux asiatiques ? Quels sont les bons produits capillaires pour les cheveux asiatiques ?
Il est cependant crucial de comprendre les spécificités de ces marchés. Les soins capillaires asiatiques ont leurs propres sensibilités, en particulier lorsqu’il s’agit de produits en lien avec le cuir chevelu. Par comparaison avec les cheveux caucasiens, les cheveux asiatiques sont moins denses. Cela signifie qu’il y a moins de cheveux au centimètre carré sur le cuir chevelu, ce qui donne l’impression que les cheveux sont fins alors que la tige de ces types de cheveux asiatiques a tendance à être plus solide et moins cassante. Les consommateurs asiatiques cherchent donc tout particulièrement à faire paraître leurs cheveux plus abondants et plus épais, avec une grande vitalité. Pour un lancement réussi, un shampoing lissant devra donc répondre à cette demande.
Créer le meilleur shampoing lissant pour cheveux asiatiques
Le marché asiatique des soins capillaires représente sans aucun doute pour les marques une opportunité très importante de créer le meilleur shampoing pour cheveux asiatiques. Cependant, elles doivent préparer avec soin leur argumentaire pour ces produits de soin capillaire destinés au marché asiatique. Cela signifie prendre en compte les exigences spécifiques du soin pour cheveux asiatiques, comme la texture : le meilleur shampoing pour cheveux asiatiques répondra aux principales préoccupations des consommateurs telles que l’épaisseur et la densité. De même, les marques cherchant à développer le meilleur shampoing lissant doivent tenir compte des tendances clé du marché ; Les consommateurs asiatiques sont de plus en plus préoccupés par la santé du cuir chevelu en tant qu’extension de la peau du visage. Ils recherchent des produits qui renforcent et protègent, en nourrissant les follicules pour limiter la perte de cheveux.
Pour répondre à cet intérêt croissant pour la santé du cuir chevelu, Provital a créé Kerascalp™. S’appuyant sur le pouvoir du Phyllanthus Emblica, communément appelé groseiller indien, cet ingrédient cible les follicules pileux pour empêcher leur miniaturisation. Ce processus encourage la croissance des cheveux, améliorant ainsi de manière visible la qualité et l’épaisseur des cheveux. Cela maintient l’état de prolifération dans le bulbe du cheveu, ce qui augmente l’épaisseur et la densité – des caractéristiques particulièrement recherchées par les consommateurs asiatiques.
Lorsqu’il s’agit de formuler le meilleur shampoing lissant, l’importance accordée à la santé du cuir chevelu et à la densité des cheveux fait de Kerascalp™ un possible composant puissant pour des produits nourrissant le cuir chevelu. De plus, Kerascalp™ a reçu la certification COSMOS – répondant ainsi à la demande des consommateurs en matière de produits éthiquement approvisionnés.
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