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Las mejores opciones para pelo asiático: aprovechar los nuevos mercados lucrativos

Encontrar las mejores opciones para pelo asiático es cada vez más popular. En China, el 54% de los adultos piensa que la salud del cuero cabelludo es uno de los tres factores más importantes para la salud capilar (Mintel, 2020). La actitud hacia el cuidado capilar se está acercando más a la del cuidado de la piel, ya que los consumidores empiezan a reconocer que el cuero cabelludo es una extensión de la piel del rostro. Este es el caso de los mercados asiáticos en particular, que ante el protagonismo de la filosofía de la belleza coreana «la piel lo es todo», los consumidores buscan productos que nutran el cuero cabelludo y fortalezcan los folículos. Sin embargo, el cabello asiático tiene unas cualidades específicas, por lo que las marcas del cuidado capilar tienen que adaptar las fórmulas para crear las mejores opciones para pelo asiático y cuero cabelludo.

Cuando se trata de satisfacer las demandas de los consumidores en el potencial mercado asiático, las marcas del cuidado capilar se enfrentan a un panorama complejo. Sin embargo, teniendo en cuenta el ritmo de crecimiento del sudeste asiático -sin mencionar los mercados ya en auge de China, Japón y Corea-, existen oportunidades en el cuidado del cabello asiático que no se pueden ignorar. Con unos ingresos en el mercado de la belleza y el cuidado personal que alcanzarán los 195.364 millones de dólares en 2021 y un crecimiento anual previsto del 5,97% hasta 2025, supone una oportunidad decisiva para que las marcas se centren en las necesidades específicas de este continente.

De belleza coreana a cabello coreano: Un mercado ya poderoso que está creciendo aún más para el cuidado del cabello asiático

La influencia mundial de las tendencias surcoreanas de belleza y cuidado de la piel es extraordinaria y se está extendiendo al cuidado capilar. La belleza coreana se basa enteramente en el cuidado de la piel en varios pasos, y el cabello y el cuero cabelludo empiezan a integrarse en dichos rituales. Este año, el 21% de los surcoreanos mayores de 18 años ha añadido un nuevo paso a su rutina de cuidado capilar en los últimos tres meses (Mintel, 2020).

Lo natural y lo ético son características clave de las marcas que están triunfando dentro del mercado del cabello coreano. Los nuevos lanzamientos de productos incluyen potentes extractos naturales como el romero y el té verde, poniendo especial énfasis en su origen ético. Un movimiento astuto de las marcas que buscan atraer a los potentes consumidores coreanos, el 33% de los cuales dice estar interesado en marcas con prácticas sostenibles (Mintel, 2020).

Sin embargo, la tendencia más destacada hace hincapié en el cuidado del cuero cabelludo. Ya hemos mencionado que los coreanos están incorporando el cuero cabelludo a su ritual de cuidados de la piel en general. En la actualidad, el 15% de los nuevos productos para el cuidado capilar en Corea tienen propiedades contra la caída del cabello, el triple que hace tres años (Mintel, 2020). Una oferta especialmente interesante son los productos contra la caída del cabello que se centran en el microbioma del cuero cabelludo, ya que aprovechan la demanda coreana de productos para el cuidado personal a nivel de suplementos o cuidados médicos.

Crea opciones para pelo asiático: Nuevas oportunidades en el Sudeste Asiático

Aunque la influencia de la belleza coreana es global, su alcance en las naciones cercanas al sudeste asiático es significativo. Los consumidores del sudeste asiático se han inclinado por los ideales, las rutinas y los ingredientes coreanos para la piel, lo que también incluye la preocupación por la salud del cuero cabelludo. Satisfacer esta demanda es una oportunidad importante, sobre todo porque el mercado de la belleza en el Sudeste Asiático va a crecer, tan sólo durante el próximo año, un 5%. Junto con una mayor penetración de internet y de las redes sociales, con un 65 y un 63% respectivamente, las marcas tienen una oportunidad única de llegar a nuevos clientes (Mintel, 2020).

¿En qué se diferencia el cabello asiático? ¿Qué productos capilares son buenos para el cabello asiático?

No obstante, entender las especificidades de estos mercados es absolutamente decisivo. El cuidado del cabello asiático tiene sus propias sensibilidades, especialmente cuando se trata de productos asociados al cuidado del cuero cabelludo. El cabello asiático, en comparación con el caucásico, es menos denso, lo que significa que hay menos cabellos por centímetro cuadrado en el cuero cabelludo. Esto puede hacer que el cabello parezca fino, a pesar de que el tallo del pelo asiático suele ser más fuerte y resistente a la rotura. Debido a ello, los consumidores asiáticos se preocupan por que su cabello tenga sobre todo un aspecto más voluminoso, grueso y con mayor vitalidad. Por lo tanto, para tener éxito, las opciones para pelo asiático deberán responder a esta demanda.

Creando las mejores opciones para pelo asiático

Sin duda, el mercado del cuidado del cabello asiático presenta una gran oportunidad para que las marcas desarrollen las mejores opciones para pelo asiático, pero para ello es necesario que dichos productos se presenten correctamente. Esto significa atender a los requisitos específicos del cuidado del cabello asiático, incluida la textura. En este sentido, las mejores opciones para pelo asiático responderán a las principales preocupaciones de los consumidores, como el grosor y la densidad. Del mismo modo, las marcas que deseen desarrollar las mejores opciones para pelo asiático deben prestar atención a las tendencias clave del mercado. Los consumidores asiáticos se preocupan cada vez más por la salud del cuero cabelludo al considerarlo una extensión de la piel y desean productos que fortalezcan y protejan, nutriendo el folículo para reducir la caída del cabello.

Respondiendo a la creciente preocupación por la salud del cuero cabelludo, Provital ha creado Kerascalp™. Aprovechando el potencial del Phyllanthus Emblica, conocido comúnmente como grosellero de la India, este ingrediente actúa sobre los folículos pilosos para evitar su miniaturización. Este proceso favorece el crecimiento del cabello y mejora visiblemente su calidad y grosor, lo que mantiene el estado de proliferación en el bulbo piloso, aumentando así el grosor y la densidad, algo que preocupa especialmente a los consumidores asiáticos.

A la hora de formular las mejores opciones para pelo asiático, este énfasis en la salud del cuero cabelludo y la densidad del cabello hace que Kerascalp™ sea un componente potencial convincente para los productos que nutren el cuero cabelludo. Pero además, Kerascalp™ cuenta con la certificación COSMOS, respondiendo así a la demanda de los consumidores de productos de origen ético.

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