Stymulator wzrostu włosów zgodny z ruchem „well-mastering”

Opracowanie produktu, jakim jest stymulator wzrostu włosów oznacza dziś uwzględnienie nowych trendów i osiągnięć konsumentów. Firmy muszą sobie uświadomić, że ruch „wellness” rozwinął się i dojrzał, dając markom branży pielęgnacji urody i higieny osobistej nowe możliwości do rozwijania narracji. Analizujemy ruch „well-mastering” oraz w jaki sposób stymulator wzrostu włosów – wykorzystujący adaptogeny – może być odpowiedzią na nowe zainteresowania i wymagania konsumentów.

Czym jest ruch „well-mastering” oraz rozumiana w tym kontekście rola adaptogenów

Ruch „well mastering” to najnowsze zjawisko kształtujące się poza koncepcją wellness, rozumiane, de facto, jako narracja w stylu „next-level wellness”, lub też zdrowie na wyższym poziomie.

W jego kontekście, konsumenci zwiększyli swoje wymagania i zainteresowania w zakresie pielęgnacji osobistej.  W rzeczy samej, samopielęgnacja jest bardzo popularną koncepcja na rynku pielęgnacji urody i higieny osobistej: zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Bazaarvoice and Influencer, średnia tygodniowa liczba wyszukiwań dotyczących dbania o siebie wynosi ponad 110 000, co stanowi wzrost o 25% w stosunku do roku ubiegłego. 

Ten nowy rodzaj konsumentów jest, zatem, zainteresowany produktami sugerującymi poprawę ich samopoczucia oraz codzienne rutyny w formie rytuałów – rutyny rozumiane z perspektywy mindfulness, gdzie użytkownicy postrzegają opiekę osobistą jako możliwość poświęcenia chwili na relaks i połączenie z teraźniejszością, w poszukiwaniu wewnętrznego spokoju.

Podejście mindfulness oznacza również konieczność zajęcia się zarówno zdrowiem fizycznym, jak i psychicznym. Konsumenci szukają produktów, które w sposób świadomy pomogą im się zatroszczyć o własne emocje, ale też rozumieć własne ciało i umysł jako całość. 

Takie połączenie wewnętrznego i zewnętrznego piękna widoczne jest we wszystkich badaniach konsumenckich. Dla przykładu, jak wynika z danych firmy Mintel, 38% konsumentów w wieku 25-34 lat w USA jest zainteresowanych produktami kosmetycznymi, które pomagają im zredukować niepokój i stres.

Zatem, nowe narracje w kontekście „well mastering” obejmują słowa kluczowe i koncepcje, takie jak odpoczynek, równowaga, świadomość, uzdrawianie, regeneracja, świadome myślenie oraz rytuały wspomagające nastrój i oczyszczające umysł.

Mając na myśli rzeczywisty sposób, w jaki marki mogą włączyć tę nową narrację do rozwoju swoich produktów, ruch „well mastering” oznacza wzrost znaczenia adaptogenów.

Krótko mówiąc, adaptogeny to substancje pochodzenia roślinnego, które pomagają organizmowi odzyskać równowagę oraz radzić sobie ze stresem fizycznym i psychicznym. Niektóre z pojawiających się adaptogenów to maka, moringa, bazylia wonna, ashwagandha, Rhodiola rosea czy amla (agrest indyjski), jak również pewne gatunki grzybów leczniczych. 

Ich wymienianie na etykietach produktów jest obecnie wciąż niszowe. De facto, jedynie 0,02% wszystkich produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej wprowadzonych na rynek w okresie od lipca 2015 r. do czerwca 2019 r. zawiera składniki adaptogenne. 

Nie mniej jednak, wyróżniają się one potencjałem, który może przemówić do zestresowanych konsumentów poszukujących produktów pielęgnacyjnych, które mają jednocześnie spójność z trendem składników botanicznych.

Mówiąc o konkretnych korzyściach adaptogenów, są one różne, jednak ogólnie rzecz biorąc substancje te wykazują umiejętność zminimalizowania zmęczenia, poprawy koncentracji oraz ochrony organizmu przed stresem. W tym właśnie tkwi ich potencjał do przyciągnięcia nowych konsumentów oraz włączenia ich w narracje dotyczące pielęgnacji włosów, takich jak opracowanie produktu jakim jest stymulator wzrostu włosów.

Ponadto, adaptogeny mają związek z praktykami ajurwedy – i z powodzeniem zastosowane zostały razem – dzięki czemu konsumenci dbający o zdrowie kładą jeszcze większy nacisk na dobre samopoczucie. 

Analogicznie, mimo rosnącej popularności składników adaptogennych, mogą być one stosowane łącznie ze składnikami prezentującymi bardziej popularne zastosowania zdrowotne. Formułą sukcesu może się okazać, na przykład, połączenie adaptogenów z magnezem, gdyż temu ostatniemu przypisuje się zastosowania dotyczące właściwości zmniejszających zmęczenie i znużenie, dodające produktowi wiarygodności.

KERASCALP™: stymulator wzrostu włosów, który tworzy narracje „well mastering”

KERASCALP™ daje firmom możliwość podjęcia nowej narracji, zwanej „well mastering”. Ze względu na swoje pochodzenie – ajurwedyjskie i adaptogenne – ten stymulator wzrostu włosów działa na oznaki starzenia się skóry, jeszcze przed ich pojawieniem się, gdyż zapobiega miniaturyzacji i osłabieniu się mieszków włosowych. 

Nie tylko funkcjonuje on jako stymulator wzrostu włosów, ale też poprawia ich kondycję na wiele sposobów – nadaje włosom połysk i przywraca równowagę skórze głowy, dzięki czemu włosy odzyskują swoją witalność i zwiększają wytrzymałość.

Aby opracować ten składnik aktywny, w Provitalu połączyliśmy starożytny ajurwedyjski sekret starzenia się z zaawansowanymi badaniami botanicznymi. Głównym, naturalnym składnikiem adaptogennym w KERASCALP™ jest Amla – znany z dobroczynnego wpływu na skórę głowy i włosy, oparty na składniku rasayana (odmładzający) w medycynie ajurwedy.

KERASCALP™ zwalcza miniaturyzację mieszków włosowych prowadzącą do widocznych efektów starzenia się włosów (włosy stają się cieńsze, tracą swoją objętość, są bardziej łamliwe i wolniej rosną).

Aby temu zapobiec, KERASCALP™ zapewnia działanie przeciwstarzeniowe poprzez analizę aktywności genów i białek zaangażowanych w proces miniaturyzacji, ale też przez swoją działalność w tym procesie. 

Jego skuteczność została potwierdzona badaniami in-vitro (o 60% mocniejsze mieszki włosowe, -39% oznak starzenia się) oraz ex-vivo  (składnik aktywny zwiększa zdolność proliferacyjną cebulki włosa o 22%, w porównaniu do pęcherzyków kontrolnych).

Stwarza to, zatem, doskonałą okazję dla marek do opracowania produktu stanowiącego odpowiedź na trend „well mastering” – stymulator wzrostu włosów. Jednocześnie, w miarę jak stygmatyzacja wokół zdrowia psychicznego mężczyzn powoli się zmniejsza, KERASCALP™ może pomóc markom zainteresować mężczyzn borykających się ze swoimi obawami.Spełnia zarazem wymagania konsumentów dotyczące naturalnych składników, które są pozyskiwane i produkowane w sposób zrównoważony: jest to preparat bezwodny, w 100% pochodzenia naturalnego zgodnie w normą ISO 16128, posiada certyfikat Cosmos i halal oraz odpowiada normom wegańskim.