Les préoccupations relatives à la perte de cheveux sont au cœur des nouvelles tendances des consommateurs dans le domaine des soins capillaires et du bien-être global.
De nos jours, on constate des attitudes très diverses face aux questions de santé vues d’un point de vue holistique, et en particulier lorsqu’il s’agit des soins capillaires même s’il ne faut pas oublier que ces préoccupations ont été très impactées par le COVID-19 et ses répercussions.
Dans un environnement de post-pandémie, les différents points de vue sur la santé vont des fervents adeptes d’une vie en bonne santé à diverses attitudes envers la santé.
- Alors que 26% des personnes ont déclaré pratiquer plus d’activités physiques qu’avant la crise du COVID-19, la plupart continuent à avoir une attitude « toute en modération » concernant leur santé.
- La santé est de plus en plus considérée comme un concept holistique selon lequel la santé mentale et son lien avec les processus physiques ont toute leur importance. A une époque où l’anxiété, le manque de sommeil et le stress sont au plus haut, les consommateurs recherchent des solutions qui les aident à augmenter leurs niveaux d’énergie et à améliorer leur humeur.
Ce contexte souligne combien il est important de segmenter les consommateurs en fonction de leurs besoins et points de vue. Au cours de ce processus, les marques peuvent détecter les tendances et y répondre en conséquence.
Tel est le cas des nouvelles préoccupations à propos de la perte des cheveux, qui sont de plus en plus liées aux problèmes de cuir chevelu et à la stimulation de la barrière cutanée . Nous allons analyser les principales attitudes concernant la perte de cheveux et voir ce que cela implique pour les marques.
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Perte de cheveux et lien avec la barrière cutanée : une nouvelle opportunité de communication narrative
Des traitements pour épaissir les cheveux aux soins anti-frisottis, les consommateurs réalisent bien l’importance des solutions naturelles et holistiques pour les soins capillaires. C’est aussi le cas pour les problèmes de perte de cheveux, et cette question est de plus en plus liée au maintien d’une barrière cutanée saine et forte qui permet d’améliorer la qualité des cheveux et donc de réduire la perte des cheveux.
En fait, alors que l’esthétique des cheveux joue toujours un grand rôle, les consommateurs sont de plus en plus enclins à s’intéresser à la santé des cheveux, car ils comprennent qu’une bonne santé a un impact sur la qualité et la quantité des cheveux.
Aujourd’hui, les questions de perte des cheveux et de pousse des cheveux sont considérées comme une préoccupation pour les hommes comme pour les femmes. Il s’agit là d’une occasion unique pour les marques qui, en fonction des attitudes diverses décrites plus haut en matière de santé, peuvent répondre par différentes stratégies et communications narratives :
- Les sociétés peuvent présenter des solutions qui dépassent les simples problèmes de perte de cheveux et ciblent la santé des cheveux en général, car les consommateurs réalisent bien le lien entre santé du cuir chevelu et santé des cheveux. En fait, pour capter l’attention des consommateurs, les récits des marques peuvent expliquer que la santé capillaire n’est pas simplement une question esthétique, mais qu’il existe un lien possible avec des problèmes de santé plus larges comme le stress.
- Les marques doivent élargir leurs groupes cibles et viser d’autres consommateurs que le groupe traditionnel d’hommes perdant ses cheveux. De tels produits intéressent aussi les femmes et les jeunes souffrant de pertes de cheveux, pourvu qu’on leur propose des produits qui répondent à leurs besoins spécifiques.
- Le marché propose de plus en plus de produits ciblant le cuir chevelu, y compris des protections solaires et des soins anti-pollution. La santé du cuir chevelu considère le cuir chevelu comme une extension du visage qui doit recevoir le même soin de la peau, tout en étant un élément essentiel pour le développement de solides follicules pileux.
- Les consommateurs préfèrent des ingrédients naturels et durables, présentant des certifications de soins de la peau naturels et bio.
L’huile de soja : l’antidote à la perte de cheveux
L’huile de soja apparaît comme l’antidote d’origine naturelle que les consommateurs recherchent.
Cette huile agit comme un agent émollient pour les formulations cosmétiques, ce qui est particulièrement intéressant pour les soins du corps ou des cheveux. Elle restaure la fonction de barrière cutanée tout en agissant aussi sur les peaux sensibles et/ou irritées. Ses propriétés uniques offrent des solutions efficaces contre la perte des cheveux tout en créant une protection contre les processus oxydants de la peau et des cheveux. Elle protège également la peau contre les effets oxydants induits par les radiations UV.
Utilisé dans des soins capillaires, cet ingrédient naturel procure de « bons gras » (acides gras polyinsaturés) et les lipides nécessaires pour créer une barrière cutanée saine, ce qui se traduit par un cuir chevelu sain.
De nombreuses études scientifiques appuient ce fait :
- Il a été démontré que les acides gras polyinsaturés étaient très utiles en cosmétique en raison de leur capacité à restaurer la fonction de barrière cutanée (Härtel B, 1996).
- Les effets des acides gras polyinsaturés sur les fonctions métaboliques des cheveux sont également connus pour favoriser la pousse des cheveux. L’utilisation d’applications locales d’acides gras polyinsaturés peut contribuer à restaurer ces fonctions altérées (Skolnik et al. 1977).
L’extrait d’huile de soja de Provital est 100% d’origine naturelle et certifiée ISO 16128-Origine naturelle. Cet extrait répond donc aux demandes des consommateurs qui recherchent des traitements pour lutter contre la perte des cheveux qui soient naturels, familiers (notamment des ingrédients associés à l’alimentation) et donc perçus comme sains.
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