Cibler des consommateurs tendances « bien-être » et « retour au plaisir » avec une formule pour les lèvres qui vise la perte d’eau transépidermique (TEWL)

La pandémie du COVID-19 a eu de nombreuses répercussions dans différents domaines, et le marché de la beauté et des soins personnels ne fait pas exception. Développer une formule hydratante anti-âge qui cible la perte d’eau transépidermique (TEWL) implique de prendre en compte ces bouleversements et d’y répondre en les considérant comme des opportunités plutôt que comme des problèmes.

Dans cet article, nous analyserons les tendances « bien-être » et « retour au plaisir » et nous verrons comment les marques de beauté et de soins personnels peuvent y répondre, en prenant l’exemple d’un produit pour les lèvres « retour au plaisir » qui cible la perte d’eau transépidermique (TEWL) et répond aux dernières attentes des consommateurs.

La tendance « retour au plaisir » : comment les marques de beauté et de soins personnels peuvent y répondre

Dans le contexte actuel de post-pandémie, on peut dire que l’un des principaux changements apportés par le COVID-19 est l’intérêt de plus en plus grand pour le bien-être.

Les consommateurs stressés se sont de plus en plus tournés vers des rituels beauté et des routines de soins personnels. En fait, le bien-être est maintenant perçu comme un processus holistique qui donne toute son importance aux soins personnels traitant à la fois le corps et l’esprit.

Différentes enquêtes et études le montrent. Par exemple, 21% des adultes ayant une routine beauté sont intéressés par des produits de beauté qui ont des effets psychologiques, comme l’a révélé une étude Mintel menée en 2020. 

La détente peut être l’un de ces effets psychologiques, mais une autre approche est possible : ces produits de beauté et de soins personnels peuvent également offrir du divertissement, du plaisir et de la joie. Cela correspond également à une demande de produits favorisant l’expression de soi et la confiance tout en offrant confort, sécurité et positivité.

Par exemple, l’enquête Mintel révèle que 54% des adultes réalisant une routine beauté confirment prendre du plaisir lorsqu’ils utilisent des produits de beauté et 30% des femmes âgées de 18 à 24 ans affirment que leur routine de maquillage leur permet d’exprimer leur personnalité. 

Dans un tel contexte, les marques répondent déjà à cette nouvelle tendance « retour au plaisir » de diverses manières. 

D’une part, c’est le retour des couleurs vives, des textures ludiques et des designs nostalgiques.

D’autre part, les tendances bien-être correspondent aussi à une demande de packaging et formules durables. 

Ces deux concepts se combinent de différentes manières avec des formules durables, surprenantes et amusantes telles que : 

• Des produits sans eau
• Des produits solides de soins de la peau et des cheveux avec des formes innovantes (des shampoings en forme de gâteaux ou de bonbons, l’ajout de senteurs surprenantes…).
• De nouveaux packagings qui réduisent la quantité de matériaux comme des formats pochettes.

La formule lèvres innovante pour des consommateurs qui recherchent le plaisir

Provital a cherché à aider les marques à suivre la tendance « retour au plaisir » tout en offrant des solutions durables et basées sur la science. 

Nous présentons donc Oil-In-One For Yummy Lips, notre solution pour des lèvres gourmandes à base d’huiles : un produit de beauté savoureux et acidulé conçu pour que les consommateurs se sentent bien et prennent du plaisir tout en ciblant la réduction de perte d’eau transépidermique (TEWL) pour leurs lèvres.

En fait, le TEWL est particulièrement important pour la peau des lèvres qui présente une barrière lipidique plus fine. Développer une formule TEWL pour les lèvres qui soit aussi bien efficace que durable est la voie à suivre pour répondre aux nouvelles demandes des consommateurs qui recherchent des produits de beauté et de soins personnels liés au bien-être. 

Vitaoils Plus de Provital est un complexe à base d’extraits de plantes avec des effets scientifiquement prouvés sur la perte d’eau transépidermique (TEWL) au niveau des lèvres.

Ce complexe huileux contient de l’huile de tournesol, de l’huile de coco, de l’huile de lin, de l’huile d’avocat, de l’huile d’argan, de l’huile de macadamia et de l’huile d’olive, et permet de développer un produit de beauté agréable et parfumé avec des ingrédients 100% naturels qui favorisent le sentiment de bien-être.

Alors qu’un format amusant comme le Oil-In-One For Yummy Lips pourrait plaire à des consommateurs en quête de plaisir, l’aspect scientifique de Vitaoils Plus attirera ceux qui recherchent des résultats naturels basés sur la science. Les propriétés suivantes ont été associés à ce complexe huileux : 

• Activité de réparation de la barrière cutanée : les huiles composant Vitaoils Plus sont très appréciées dans le domaine de la cosmétique pour leur haute teneur en acides gras et en vitamines A, D et E. Grâce à la présence d’huile d’avocat, il peut nourrir et assouplir l’épiderme tout en luttant contre la desquamation de la peau. Il s’agit donc d’un fabuleux outil de contrôle du TEWL qui peut être utilisé à la fois pour la peau et pour les lèvres.

• Activité de stimulation de la synthèse du collagène. Il a été démontré que les composants de Vitaoils Plus amélioraient la synthèse du collagène. Selon une ancienne étude, lorsque des fractions lipidiques non saponifiables d’avocat et de soja sont administrées de manière percutanée pendant 15 jours, on constate une modification des composants des tissus conjonctifs cutanés et une augmentation du nombre de protéines solubles, en particulier du collagène soluble.
• Activité antioxydante. Vitaoils Plus protège de l’oxydation les huiles, les lipides de la membrane cellulaire et les organelles cellulaires ; l’α-tocopherol (vitamine E) a la plus forte activité biologique dans l’organisme et réalise d’importantes actions sur la peau, comme l’a montré Le Poole, 1995.
• Activité photo-protectrice. Dans une étude menée en 2010, Kaur et Saraf ont montré que l’huile d’olive et l’huile de coco (huiles non volatiles) avaient un bon facteur de protection solaire.

En conclusion, développer un produit TEWL pour les lèvres qui intègre Vitaoils Plus de Provital offre des résultats fondés sur la science avec une nouvelle perspective de « retour au plaisir » tout en visant les consommateurs qui recherchent des ingrédients naturels qui leur semblent familiers.