Ukierunkowanie na konsumentów o nastawieniu „feel-good” i „back to fun”, dzięki formule do pielęgnacji ust skierowanej na TEWL

Pandemia COVID-19 przyniosła ze sobą wiele konsekwencji, a rynek pielęgnacji urody i higieny osobistej nie jest tu wyjątkiem. Opracowanie przeciwstarzeniowej, nawilżającej formuły skierowanej na TEWL, czyli przeznaskórkowej utraty wody, oznacza dzisiaj skierowanie uwagi na zaistniałe zmiany, a także reakcję na nie jako szansa – nie jako wyzwanie.

Przeanalizujemy, czym są trendy „feel-good” i „back to fun” oraz jak mogą na nie zareagować marki pielęgnacji urody i higieny osobistej; podając za przykład ukierunkowany na TEWL produkt do pielęgnacji ust w stylu „back to fun”, odpowiadający aktualnym potrzebom konsumentów.

Czym dokładnie jest trend „back to fun” oraz jak marki pielęgnacji urody i higieny osobistej mogą na niego odpowiedzieć?

W obecnym, post pandemicznym kontekście, można by się spierać, iż położenie większego nacisku na kwestie dobrego samopoczucia może stanowić jedną z głównych przemian, jakie przyniósł COVID-19.

Zestresowani konsumenci, aby się zrelaksować, coraz częściej sięgają po rytuały kosmetyczne i osobiste zabiegi pielęgnacyjne. De facto, dobrostan jest dzisiaj rozumiany jako holistyczny proces, gdzie samoopieka traktowana jest w sposób priorytetowy, ale też uznawana za potrzebę obejmującą nie tylko ciało, ale również umysł.

Stwierdzono, że różnorodne badania i wyniki popierają ten pogląd. Dla przykładu, zgodnie z odkryciem firmy Mintel z 2020 roku, 21% osób dorosłych wykonujących rutynowe zabiegi kosmetyczne zainteresowanych jest produktami kosmetycznymi o działaniu psychologicznym.

Podczas, gdy te działania psychologiczne mogą obejmować odpoczynek, istnieje również inne podejście: zdolność, jaką produkty do pielęgnacji urody i higieny osobistej mają do zapewnienia rozrywki, zabawy i radości. Odpowiada temu również zapotrzebowanie na produkty wzmacniające wyrażanie oraz pewność siebie, zapewniając zarazem komfort, bezpieczeństwo i pozytywne nastawienie.

Podajmy za przykład podobne odkrycie firmy Mintel, zgodnie z którym, 54% osób dorosłych wykonujących rutynowe zabiegi pielęgnacyjne zgadza się, że stosowanie produktów kosmetycznych sprawia im przyjemność, podczas gdy 30% kobiet w wieku 18-24 lat twierdzi, iż typowa rutyna makijażu wyraża ich osobowość.

W takim oto kontekście, marki na wiele różnych sposobów mogą już teraz zareagować na nowy trend „back to fun”.

Z jednej strony, powróciły żywe kolory, zabawne tekstury czy nostalgiczne wzory – z drugiej, trendy dobrego samopoczucia odpowiadają na potrzebę zrównoważonych formuł i opakowań.

Te dwa pojęcia, łączone na różne sposoby, oferują zaskakujące, zabawne i zrównoważone formuły, w postaci: 

• Kosmetyków bez wody.
• Trwałych preparatów o innowacyjnych kształtach, przeznaczonych do pielęgnacji skóry i włosów (szamponów w kształcie ciastek lub cukierków, dodawaniu zaskakujących zapachów…).
• Nowych systemów opakowań, które zmniejszają ilość materiałów, takich jak, na przykład, formaty torebek.

Innowacyjna formuła do pielęgnacji ust dla konsumentów nastawionych na zabawę

W firmie Provital pracowaliśmy, aby przyjść z pomocą markom pragnącym nadążyć nad trendem „back to fun”, gwarantując jednocześnie poparte nauką, zrównoważone rozwiązania. 

Tym samym, przedstawiamy Oil-In-One For Yummy Lips: pikantny i smaczny format kosmetyczny, zaprojektowany, by konsumenci czuli się dobrze i dobrze się bawili, skierowany zarazem na TEWL w ich ustach.

Uściślając, TEWL jest szczególnie istotna dla skóry ust, gdzie bariera lipidowa jest cieńsza. Stąd uzyskanie skutecznej, a zarazem zrównoważonej formuły do ust TEWL stanowi właściwą drogę do zaspokojenia zapotrzebowania konsumentów na produkty “feel-good” do pielęgnacji urody i higieny osobistej, które obecnie poprawiają samopoczucie. 

Opracowany przez Provital Vitaoils Plus, to kompleks roślinny zapewniający udowodnione naukowo działanie ukierunkowane na TEWL w ustach.

Ten kompleks olejowy składający się z oleju słonecznikowego, kokosowego, lnianego, awokado, makadamia i oliwkowego zapewnia pachnący i przyjemny kosmetyk z całkowicie naturalnych składników, który poprawia samopoczucie.

Podczas, gdy zabawny format, taki jak Oil-In-One For Yummy Lips może spodobać się konsumentom poszukującym zabawy, nauka stojąca za Vitaoils Plus przyciągnie tych, którzy szukają zarówno naturalnych, jak i popartych nauką rezultatów. Z owym kompleksem olejowym związane są następujące korzyści: 

• Działanie naprawcze bariery skórnej: występujące w Vitaoils Plus oleje są wyjątkowo cenione w branży kosmetycznej ze względu na wysoką zawartość kwasów tłuszczowych oraz witamin A, D i E. Z racji składu zawierającego olej z awokado jest on pomocny w nawilżaniu i wygładzaniu naskórka, łagodząc jednocześnie proces łuszczenia się skóry. Stanowi, zatem, nadzwyczajne narzędzie do kontroli TEWL, zdatne do zastosowania zarówno na skórze, jak i ustach.

• Działanie stymulujące syntezę kolagenu. Wykazano, że składniki Vitaoils Plus przyczyniają się do poprawy syntezy kolagenu. Według wcześniejszych badań – w których niezmydlające się frakcje z awokado i soi podawane były przezskórnie przez 15 dni – udowodniono, iż powodowało to modyfikację składników tkanki łącznej skóry właściwej; stwierdzono również wzrost zawartości białek rozpuszczalnych, w szczególności kolagenu rozpuszczalnego w roztworze soli.
• Działanie przeciwutleniające. Vitaoils Plus wspomaga ochronę olejów, lipidów błon komórkowych i organelli przed utlenianiem; α-tocopherol (witamina E) nie tylko wykazuje najsilniejsze działanie biologiczne w organizmie, ale też pełni ważne funkcje w skórze – udowodniono w 1995 roku przez Le Poole.
• Działanie fotoochronne. Badanie przeprowadzone w 2010 roku przez Kaur and Saraf wykazało, iż oliwa z oliwek i olej kokosowy (oleje nielotne) osiągają wartości SPF.

Podsumowując, opracowanie produktu do pielęgnacji ust zawierającego Vitaolis Plus firmy Provital, który ukierunkowany jest na TEWL, zapewnia poparte naukowo wyniki z nową perspektywą „back to fun”, jednocześnie orientując swoją ofertę w stronę konsumentów poszukujących znajomo brzmiących, naturalnych składników.