Direcione-se aos consumidores que se sentem bem e que voltam à diversão com uma fórmula para lábios que tem como alvo a TEWL

As consequências provocadas pela pandemia COVID-19 foram muitas, e o mercado de beleza e cuidados pessoais não é exceção. O desenvolvimento de uma fórmula hidratante anti-envelhecimento que visa a perda de água transepidérmica ou TEWL hoje significa prestar atenção a essas mudanças e responder a elas como oportunidades em vez de desafios.

Analisamos quais são as tendências de “sentir-se bem” e “voltar à diversão” e como as marcas BPC podem responder, dando um exemplo de um produto de lábios “de volta à diversão” que visa a TEWL e atende às demandas dos consumidores atuais.

Qual é a tendência de “voltar à diversão” e como as marcas BPC podem responder

No atual contexto pós-pandêmico, é possível argumentar que um maior foco no bem-estar está entre as principais transformações que o COVID-19 trouxe.

Consumidores estressados ​​recorrem cada vez mais a rituais de beleza e rotinas de cuidados pessoais para relaxar. Na verdade, o bem-estar agora é entendido como um processo holístico em que o autocuidado é priorizado e reconhecido como englobando a mente e o corpo.

Diversas pesquisas e descobertas apóiam essa visão. Por exemplo, 21% dos adultos que fazem uma rotina de beleza têm interesse em produtos de beleza com efeitos psicológicos, conforme a Mintel descobriu em 2020.

Embora esses efeitos psicológicos possam incluir relaxamento, uma abordagem diferente também está presente: a capacidade dos produtos de beleza e de cuidados pessoais de proporcionar entretenimento e diversão. Isso também é acompanhado pela demanda por produtos que aumentem a autoexpressão e a confiança, ao mesmo tempo que proporcionam conforto, segurança e positividade.

Como exemplos, a Mintel também descobriu que 54% dos adultos que realizam uma rotina de beleza concordam que se divertem usando produtos de beleza, enquanto 30% das mulheres de 18 a 24 anos afirmam que sua rotina típica de maquiagem expressa sua personalidade.

Nesse contexto, as marcas já estão respondendo a essa nova tendência de “voltar à diversão” de várias maneiras.

Por um lado, cores vivas, texturas divertidas e designs nostálgicos estão de volta.

Por outro lado, as tendências de bem-estar também correspondem à demanda por fórmulas e embalagens sustentáveis.

Esses dois conceitos são combinados de várias maneiras, fornecendo fórmulas surpreendentes, lúdicas e sustentáveis, como:

• Produtos sem água
• Soluções sólidas para o cuidado da pele e do cabelo combinadas com formas inovadoras (shampoos em forma de bolo ou bala, adição de fragrâncias surpreendentes …).
• Novos sistemas de embalagem que reduzem a quantidade de materiais, como formatos de pouch.

A fórmula labial inovadora para consumidores orientados para a diversão

A Provital tem trabalhado para ajudar as marcas a abraçar a tendência “de volta à diversão”, ao mesmo tempo que garante soluções sustentáveis ​​e baseadas na ciência.

Assim, apresentamos o Oil-In-One For Yummy Lips: um formato de beleza picante e saboroso projetado para fazer o consumidor se sentir bem e se divertir enquanto dirige TEWL para seus lábios.

Na verdade, o TEWL é especialmente crítico na pele dos lábios, onde a barreira lipídica é mais fina. Assim, o desenvolvimento de uma fórmula TEWL para lábios que seja eficiente, bem como sustentável, é o caminho certo para atender às demandas dos consumidores hoje por produtos BPC “agradáveis”.

Vitaoils Plus da Provital é o complexo à base de plantas que fornece os efeitos comprovados pela ciência para atingir a TEWL nos lábios.

Este complexo oleoso contém óleo de girassol, óleo de coco, óleo de linhaça, óleo de abacate, óleo de argan, óleo de macadâmia e azeite de oliva, proporcionando um produto básico de beleza perfumado e agradável com ingredientes totalmente naturais que aumentam a sensação de bem-estar.

Embora um formato divertido como o Oil-In-One For Yummy Lips possa agradar aos consumidores que buscam diversão, a ciência por trás do Vitaoils Plus atrairá aqueles que buscam resultados naturais e científicos. Os seguintes benefícios foram associados a este complexo de óleo:

• Atividade reparadora da barreira cutânea: os óleos encontrados em Vitaoils Plus são muito apreciados no campo cosmético por seu alto teor de ácidos graxos e vitaminas A, D e E. Devido à composição do óleo de abacate, ajuda a nutrir e suavizar a epiderme, ao mesmo tempo que alivia a descamação da pele . É, portanto, uma ferramenta de controle TEWL extraordinária que pode ser usada na pele e nos lábios.

• Atividade estimuladora da síntese de colágeno. Demonstrou-se que os componentes do Vitaoils Plus ajudam a melhorar a síntese de colágeno. De acordo com um estudo anterior, onde frações lipídicas insaponificáveis ​​de abacate e soja foram administradas percutaneamente por 15 dias, elas produzem uma modificação nos componentes do tecido conjuntivo dérmico; e proteínas solúveis aumentadas também foram encontradas, especialmente de colágeno solúvel em sal.

• Atividade antioxidante. Vitaoils Plus ajuda a proteger os óleos, lipídios da membrana celular e organelas celulares da oxidação; O α-tocoferol (vitamina E) possui a atividade biológica mais forte no organismo e desempenha importantes ações na pele, conforme comprovado por Le Poole, 1995.

• Atividade fotoprotetora. Em uma condução estudada por Kaur e Saraf em 2010, mostraram que os óleos de oliva e coco (óleos não voláteis) atingem valores de FPS.

Resumindo, o desenvolvimento de um produto voltado para a TEWL para lábios que incorpora o Vitaoils Plus da Provital fornece resultados com base científica com uma nova perspectiva de “voltar à diversão”, ao mesmo tempo que visa os consumidores que procuram ingredientes naturais e familiares.