Aborda la tendencia de los consumidores de “bienestar” y “vuelta a la diversión” con una fórmula para los labios que aborda la TEWL

La pandemia de COVID-19 ha tenido muchas repercusiones y el mercado de la belleza y el cuidado personal no es una excepción. Desarrollar una fórmula hidratante antiedad que aborde la TEWL o pérdida de agua transepidermal significa prestarle especial atención a dichos cambios de tendencia y abordarlos como oportunidades en lugar de hacerlo como retos.

Analizamos las tendencias de “bienestar” y de la “vuelta a la diversión” y la respuesta de las empresas dedicadas a la belleza y el cuidado personal con productos para los labios que abordan la tendencia de “vuelta a la diversión” enfocada a la TEWL y que cumple con las expectativas de los consumidores.

Qué es la tendencia de “vuelta a la diversión” y cómo pueden responder las marcas de belleza y cuidado personal

En el actual contexto post-pandémico, se puede argumentar que se le da más énfasis al bienestar como una de las transformaciones principales consecuencia del COVID-19.

Los consumidores que sufren de estrés se han inclinado cada vez más hacia los rituales de belleza y cuidado personal para desconectar. De hecho, actualmente, el bienestar se entiende como un proceso holístico en el que se le da prioridad al autocuidado de una forma global que implica al bienestar tanto físico como mental.

Hay diversas encuestas y hallazgos que respaldan este enfoque. Por ejemplo, según Mintel en su encuesta de 2020, ell 21% de los adultos que introducen rutinas de belleza en su vida con productos que ofrecen efectos a nivel psicológico. 

Aunque estos efectos psicológicos pueden incluir la relajación, también reflejan un enfoque diferente: la capacidad de los productos de belleza y cuidado personal de ofrecer entretenimiento, diversión y un aspecto lúdico. Esto se refleja en la demanda de productos que aumentan la expresión personal y la confianza a la vez que aportan confort, seguridad y positividad.

Un ejemplo es que según Mintel, un 54% de adultos que llevan a cabo una rutina de belleza coinciden en que utilizar productos de belleza incluye un elemento de diversión, mientras que el 30% de mujeres entre 18-24 años afirman que su rutina diaria de maquillaje expresa su personalidad. 

En este contexto, las marcas ya están respondiendo a esta tendencia de “vuelta a la diversión” de diversas formas. 

Por otro lado, han vuelto los colores vivos, las texturas divertidas y los diseños nostálgicos.

Las tendencias de bienestar también responden a la demanda de fórmulas y embalaje sostenible. 

Ambos conceptos se combinan de diversas formas ofreciendo fórmulas sorprendentes, lúdicas y sostenibles: 

• Productos sin agua
• Productos para la piel y el cabello combinados con formas innovadoras (champús con forma de pastelitos o de caramelos con fragancias sorprendentes…).
• Nuevos sistemas de embalaje que reducen la cantidad de materiales, como los formatos en bolsitas.

Fórmula TEWL labial innovadora enfocada a la diversión

Provital ha trabajado para ayudar a las marcas a abrazar la tendencia de “vuelta a la diversión” al mismo tiempo que garantiza las soluciones sostenibles respaldadas por la ciencia. 

En esta línea, presentamos Oil-In-One For Yummy Lips: un rico formato TEWL de belleza diseñado para dar respuesta a la necesidad de los consumidores de experimentar bienestar y llevar a cabo sus rituales de cuidado labial de una forma divertida.

De hecho, la TEWL es crucial para la piel de los labios, en la que la barrera lipídica es más fina. Por ello, desarrollar una fórmula TEWL labial eficaz a la vez que sostenible es el camino ideal para responder a las demandas de los consumidores actuales respecto a los productos de belleza y cuidado personal enfocados hacia el bienestar.

Vitaoils Plus de Provital es el complejo botánico que ofrece efectos respaldados por la ciencia orientados a los efectos de la TEWL en los labios.

Este complejo oleoso contiene aceite de girasol, aceite de coco, aceite de aguacate, aceite de ricino, aceite de argán, aceite de macadamia y aceite de oliva, ofreciéndole al consumidor una experiencia de belleza agradable con ingredientes totalmente naturales que contribuyen a su sensación de bienestar.

Mientras que su divertido formato como el de Oil-In-One For Yummy Lips puede atraer a los consumidores que buscan añadirle un toque de diversión a sus rutinas de belleza y cuidado personal, la ciencia tras Vitaoils Plus atraerá a quienes buscan resultados respaldados por la ciencia. Los siguientes beneficios se han asociado a este complejo de aceites: 

• Actividad reparadora de la barrera de la piel: los aceites que componen a Vitaoils Plus tienen mucho prestigio en el campo de la cosmética por su alto contenido en ácidos grasos y vitaminas A, D y E. Debido a la composición del aceite de aguacate, contribuye a nutrir y calmar la epidermis al mismo tiempo que alivian la descamación de la piel. Por ello es una herramienta de control de la TEWL que se puede usar tanto en la piel como en los labios.

• Actividad de estimulación de la síntesis del colágeno. Los componentes de Vitaoils Plus han demostrado su eficacia en la mejora de la síntesis del colágeno. De acuerdo con un estudio previo, en el que las fracciones lipídicas no saponificables del aguacate y de la soya fueron administradas de forma percutánea durante 15 días, se produjo una modificación de los componentes del tejido dérmico conectivo y se incrementó el nivel de proteínas solubles, especialmente el colágeno soluble. 
• Actividad antioxidante. Vitaoils Plus contribuye a retener los aceites y proteger los lípidos de la membrana celular y los orgánulos celulares de la oxidación; el α-tocoferol (vitamina E) ejerce la actividad biológica más potente del organismo y cumple un papel muy importante en los procesos de la piel, como afirma Le Poole, 1995.
• Actividad foto-protectora. En un estudio llevado a cabo por Kaur y Saraf en 2010, se demostró que el aceite de oliva y el de coco (alcoholes no volátiles) tienen un efecto de protección solar.

Teniendo todos estos aspectos en cuenta, desarrollar un producto que aborde la TEWL específicamente en los labios que incluya el ingrediente Vitaoils Plus de  Provital resulta en una perspectiva divertida al mismo tiempo que está respaldado por la ciencia y que incluye ingredientes naturales con los que los consumidores están familiarizados.