Les événements actuels comme la pandémie et la révolution des nouvelles technologies remodèlent les tendances du marché et le comportement des consommateurs. Tout produit ciblant la perte d’élasticité de la peau doit prendre en compte ces tendances et y répondre de manière adaptée. Découvrez ce qu’est la tendance ‘retour au plaisir’ et comment un produit pour lutter contre la perte d’élasticité peut s’inscrire dans cette tendance.
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Qu’est-ce que la tendance ‘retour au plaisir’ et qu’est-ce que cela implique pour les marques ?
Ces dernières années, les produits de beauté et de soins personnels ont connu de profondes transformations pour s’adapter aux nouveaux comportements et aux nouvelles valeurs des consommateurs. La tendance ‘retour au plaisir’ est l’un des derniers mouvements auxquels le marché de la beauté fait face. Mais qu’est-ce que cela signifie ?
Après les événements de 2020 et les mesures préventives de restriction, les valeurs des consommateurs ont évolué. Prendre soin de soi était déjà un phénomène qui attirait les consommateurs soucieux de leur santé, mais ce concept s’est développé et a rapidement évolué durant la période de pandémie mondiale.
A l’heure actuelle, les consommateurs ne sont plus seulement attirés par des récits sur la relaxation et le soin personnel, ils veulent aussi des produits leur offrant du plaisir et ils les intègrent à leurs rituels quotidiens afin de se sentir motivés et épanouis. Alors que le COVID-19 a renforcé leur sensibilisation à la santé mentale, les consommateurs recherchent aussi le plaisir et la légèreté, et les consommateurs veulent des produits qui les initient à de nouvelles expériences positives.
Certaines données d’études menées par Mintel témoignent de telles évolutions du marché. Par exemple, 51% des femmes âgées de 18 à 24 ans disent que leur routine de maquillage leur procure de la joie et 54% des adultes ayant une routine beauté confirment qu’ils ressentent du plaisir lorsqu’ils utilisent des produits de beauté.
La joie, l’originalité et le réconfort sont des valeurs que les consommateurs attendent de la part des marques. Mais comment les marques de beauté et de soins personnels peuvent-elles répondre à ces demandes ?
A la lumière de ces nouveaux préceptes du marché, les sociétés de beauté et de soins personnels testent avec succès un certain nombre de tendances du marché et de développements de produits comme :
Un packaging amusant qui, néanmoins, prend aussi en compte les nouvelles sensibilités des consommateurs en matière de développement durable.
Une communication interactive invitant les consommateurs à participer à des études, concours et défis sur les réseaux sociaux.
La nostalgie, en rappelant aux consommateurs des époques plus simples et des souvenirs d’enfance qui leur apportent de la joie et du réconfort. Il peut s’agir de formules de produits ou bien de la couleur, de la forme et de l’apparence du produit.
Une approche ‘retour au plaisir’ pour la perte d’élasticité de la peau et la protection solaire
Besoin d’inspiration ? Jetez un œil à Gameover to Sunburn (Fin de partie pour les coups de soleil), une idée de développement de produit proposée par Provital qui suit parfaitement la tendance ‘retour au plaisir’ tout en offrant une solution efficace à la perte d’élasticité de la peau.
La formule originale du produit se présente sous la forme d’une console, un packaging amusant et rétro qui suscite la nostalgie et la joie tout en garantissant que la peau est protégée et nourrie avec de riches huiles naturelles.
On ne peut parler de l’élasticité de la peau sans évoquer les produits de protection solaire. Les consommateurs conscients et bien informés sont de plus en plus nombreux, et ils réalisent bien les conséquences négatives observées lors de cas de surexposition au rayonnement solaire. Parmi ces conséquences, on relève des modifications directes de la structure ADN ainsi qu’une augmentation du stress oxydatif et des réactions inflammatoires de la peau, ce qui provoque un vieillissement précoce de la peau, selon Leonel E. Rojo et al.
En fait, il semble qu’une surexposition au rayonnement solaire soit à l’origine de 80% des signes visibles de vieillissement sur le visage (Flament, 2013) (bien que d’autres facteurs soient également importants comme la pollution, le tabac, une mauvaise alimentation, etc.). Ce facteur aggrave les rides, les imperfections de la peau et la perte de fermeté.
Un produit qui cible la perte d’élasticité de la peau doit donc aussi tenir compte du photovieillissement, avec la protection contre les rayonnements UV et IR et la lumière bleue.
En combinant la tendance ‘retour au plaisir’ et la préférence constatée actuellement pour la biocosmétique, il est possible de développer des produits qui intègrent des solutions à base d’extraits végétaux pour lutter contre les problèmes de perte d’élasticité de la peau.
Tel est le cas de LINGOSTEM™, un ingrédient naturel actif cosmétique à base de cellules souches végétales issues de l’airelle rouge (Vaccinium vitisidaea) qui fait partie de la gamme de cellules souches de Provital. Une culture cellulaire contrôlée est développée à partir de cellules souches pour obtenir la synthèse de ces composants naturels et offrir les propriétés cosmétiques nécessaires. En procédant ainsi, il n’est plus nécessaire de faire pousser et de récolter les plantes initiales : ce processus est donc plus durable et utilise moins de ressources naturelles.
Des essais in vitro ont démontré l’efficacité de cet ingrédient actif qui offre, pour les soins de peau, les propriétés suivantes :
Une action antioxydante directe.Cet ingrédient actif permet de réduire les processus d’oxydation en renforçant le mécanisme cellulaire naturel de lutte contre le stress oxydatif provoqué par le rayonnement IR-A. En fait, il améliore l’efficacité de l’action cellulaire dans la lutte contre le stress oxydatif dû au rayonnement solaire en réduisant la quantité de radicaux libres et la dégradation du collagène.
L’actif favorise également indirectement le développement de la réponse cellulaire antioxydante.
La hausse de production de radicaux libres provoquant à terme une augmentation de la synthèse de l’enzyme MMP1 responsable de la dégradation du collagène (qui réduit la consistance de la peau), LINGOSTEM™ est capable d’inverser ce processus tout en améliorant le mécanisme naturel précité et en augmentant la capacité des cellules à lutter contre le stress oxydatif causé par le rayonnement solaire, réduisant ainsi la quantité de radicaux libres et la dégradation du collagène.
L’actif permet aussi de réduire l’inflammation de la peau provoquée par le rayonnement UVB. Le rayonnement solaire, en particulier les rayons ultraviolets B (UVB), active les processus cellulaires d’inflammation qui déclenchent la synthèse des différentes cytokines (telles que IL6, IL8, TNF-alpha et IL1) ainsi que des autres médiateurs pour l’inflammation de la peau.
Notre actif extrait de l’airelle rouge s’est révélé être un important inhibiteur du facteur NF-kB grâce à ses propriétés antioxydantes, limitant ainsi ce processus d’inflammation. En conséquence, LINGOSTEM™ est capable de réduire la réponse inflammatoire et les dommages causés par le rayonnement dans la matrice extracellulaire de la peau.
Le lien entre l’exposition au soleil et la perte d’élasticité de la peau est de plus en plus clair : les rayons ultraviolets et le rayonnement infrarouge produisent des modifications directes de la structure ADN ainsi qu’une augmentation du stress oxydatif et des réactions inflammatoires de la peau, ce qui est à l’origine du vieillissement précoce de la peau.
Avec LINGOSTEM™, nous avons développé un ingrédient actif pour créer un produit efficace éprouvé scientifiquement et qui cible les questions de perte d’élasticité due au rayonnement solaire. Les marques peuvent intégrer notre actif dans de nouveaux développements de produits qui prennent en compte des tendances telles que le mouvement ‘retour au plaisir’ afin de répondre aux nouveaux comportements et demandes des consommateurs.
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