Como os produtos para a elasticidade da pele podem se beneficiar da tendência de “voltar à diversão”

Os eventos atuais, como a pandemia e o rompimento de novas tecnologias, estão moldando as tendências do mercado e o comportamento do consumidor. Qualquer produto que vise a elasticidade da pele deve levar em consideração essas tendências e responder de acordo. Descubra o que significa a nova tendência “de volta à diversão” e encontre inspiração em como um produto para a elasticidade da pele a combinou.

O que é a tendência “voltar à diversão” e o que isso significa para as marcas?

Os produtos de beleza e cuidados pessoais passaram por profundas transformações nos últimos anos, guiados por novos comportamentos e valores de consumo. A tendência “voltar à diversão” é mais um dos últimos movimentos para arrebatar o mercado da beleza. Mas o que isso significa?

Após os eventos de 2020 e as restrições sociais preventivas, os valores do consumidor mudaram. Se uma narrativa de autocuidado já estava ganhando força entre os consumidores preocupados com a saúde, ela se intensificou e evoluiu rapidamente no cenário de pandemia global.

Nesse momento, o consumidor não busca mais as narrativas de relaxamento e autocuidado: ele também busca a alegria nos produtos, e os incorpora aos seus rituais diários para se sentir motivado e alegre. Em suma, embora o COVID-19 tenha aumentado a conscientização sobre a saúde mental, há também um forte desejo do consumidor por diversão e leveza, e os consumidores esperam que os produtos os iniciem em experiências novas e positivas.

Alguns dados da pesquisa da Mintel fornecem provas dessas tendências de mercado. Por exemplo, 51% das mulheres de 18 a 24 anos dizem que sua rotina típica de maquiagem lhes dá alegria, enquanto 54% dos adultos que fazem uma rotina de beleza concordam que se divertem usando produtos de beleza.

Lazer, originalidade e conforto são todos valores que os consumidores desejam que as marcas entreguem. Mas como as marcas BPC podem responder a essas demandas?

À luz desses novos ditames do mercado, as empresas BPC têm experimentado uma série de movimentos de mercado e desenvolvimento de produtos de sucesso, que incluem:

• Embalagem lúdica que, no entanto, leva em consideração as novas sensibilidades do consumidor em relação à sustentabilidade
• Comunicação interativa, convidando consumidores a participarem de pesquisas, concursos e desafios nas redes sociais

• Nostalgia, no esforço de fazer o consumidor se conectar com tempos mais simples e memórias de infância que podem trazer alegria e conforto. Isso inclui fórmulas de produtos, bem como elementos de design gráfico e de produto.

Uma abordagem “de volta à diversão” para elasticidade da pele e proteção solar

Precisa de mais inspiração? Dê uma olhada em Gameover to Sunburn, uma ideia de desenvolvimento de produto da Provital que mergulha direto na tendência “de volta à diversão” enquanto, ao mesmo tempo, fornece um remédio eficiente para a elasticidade da pele da pele.

Esta fórmula original do produto vem em formato inspirado em console, uma embalagem divertida e retro que desperta a nostalgia e a alegria dos consumidores, garantindo que sua pele seja protegida e nutrida com ricos óleos naturais.

Manter a elasticidade da pele é uma preocupação da pele diretamente relacionada aos produtos de proteção solar. À medida que consumidores mais conscientes e informados emergem, eles ficam cientes das consequências negativas que foram observadas em casos de exposição excessiva à radiação solar. Essas consequências incluem alterações diretas na estrutura do DNA, aumento do estresse oxidativo e aumento das reações inflamatórias da pele, produzindo envelhecimento precoce da pele, de acordo com Leonel E. Rojo et al.

Na verdade, foi relatado que a exposição excessiva da pele à radiação solar causa 80% dos sinais visíveis de envelhecimento no rosto (Flament, 2013) (enquanto outros fatores como poluição, tabaco, dieta pobre e assim por diante também são importantes). Rugas, manchas e perda de firmeza são agravadas por esse fator.

Assim, um produto que visa a elasticidade da pele também deve levar em conta o fotoenvelhecimento, incluindo radiação UV e IR e proteção contra luz azul.

Confundindo a tendência “de volta à diversão” com a preferência atual por biocosméticos, é possível gerar produtos que incorporam soluções à base de plantas para problemas de elasticidade da pele.

É o caso do LINGOSTEM ™, ingrediente ativo cosmético natural à base de células-tronco vegetais obtidas do Lingonberry (Vaccinium vitisidaea) e parte da linha de produtos Stem Cells da Provital, em que uma cultura celular controlada é desenvolvida a partir de células-tronco para a síntese de aqueles compostos naturais que oferecem as propriedades cosméticas necessárias. Este processo elimina a necessidade de cultivo e colheita das fontes originais da planta, sendo mais sustentável e utilizando menos recursos naturais.

Ensaios in vitro provaram a eficácia deste ingrediente ativo no direcionamento das seguintes preocupações com o cuidado da pele:

• Ação antioxidante direta. Este ingrediente ativo ajuda a reduzir os processos oxidativos, aumentando o mecanismo natural das células contra o dano oxidativo causado pela radiação IR-A. Na verdade, aumenta a eficiência das células no combate aos danos oxidativos da radiação solar, reduzindo a quantidade de radicais livres e a degradação do colágeno

• Ao mesmo tempo, o ativo promove indiretamente o aumento da resposta celular antioxidante.

• Enquanto o aumento dos radicais livres eventualmente causa um aumento na síntese da enzima MMP1, responsável pela degradação do colágeno (que reduz a consistência da pele) LINGOSTEM ™ é capaz de reverter esse processo enquanto aprimora este mecanismo natural e aumenta a eficiência celular para lutar contra o dano oxidativo de radiação solar, reduzindo a quantidade de radicais livres e a degradação do colágeno.

• O ativo também proporciona redução da inflamação da pele causada pela radiação UVB. A radiação solar, em particular os raios ultravioleta B (UVB), ativa os processos inflamatórios celulares que desencadeiam a síntese de diferentes citocinas (como IL6, IL8, TNF-alfa e IL1), bem como outros mediadores da inflamação cutânea. Nosso ativo extraído de lingonberry provou ser um grande inibidor do fator NF-kB graças às suas propriedades antioxidantes, diminuindo assim esse processo de inflamação. Como consequência, LINGOSTEM ™ é capaz de reduzir a resposta inflamatória e os danos causados ​​pela radiação na matriz extracelular dérmica.

A ligação entre a exposição ao sol e a elasticidade da pele é cada vez mais compreendida: os raios ultravioleta e a radiação infravermelha produzem alterações diretas na estrutura do DNA, aumento do estresse oxidativo e aumento das reações inflamatórias da pele, produzindo envelhecimento precoce da pele.

Por meio do LINGOSTEM ™, desenvolvemos um ingrediente ativo para promover um produto eficaz com base científica que visa a elasticidade da pele relacionada à exposição ao sol. Ao mesmo tempo, as marcas podem incorporar nosso ativo no desenvolvimento de novos produtos que levem em consideração tendências como o movimento “de volta à diversão”, a fim de direcionar novos comportamentos e demandas do consumidor.