Los sucesos actuales como la pandemia y el auge de las nuevas tecnologías le están dando forma a las tendencias del mercado. Los productos que abordan la elasticidad de la piel deberían tener en cuenta estas tendencias y responder de una forma adecuada. Averigua el significado de la nueva tendencia de “vuelta a la diversión” y encuentra inspiración en la forma en que un producto para la elasticidad de la piel lo ha abordado.
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¿Qué es la tendencia de la “vuelta a la diversión y qué significa para las marcas?
Los productos de belleza y cuidado personal han experimentado profundas transformaciones durante los últimos años debidos a los nuevos comportamientos y valores de los consumidores. La tendencia de la “vuelta a la diversión” es uno de estos valores y ha irrumpido con fuerza en el mercado de la belleza, pero ¿qué significa?
Tras los sucesos vividos durante el 2020 y las restricciones preventivas, los valores del consumidor han cambiado. Si bien la narrativa del autocuidado ya había calado entre los consumidores saludables, se ha agudizado durante el escenario de la pandemia.
Llegado este punto, los consumidores ya no buscan la relajación y la narrativa del autocuidado: lo que buscan ahora es incluir un factor de diversión en sus rituales diarios para sentirse motivado y con buen ánimo. Mientras que el COVID-19 ha puesto en el candelero la concienciación sobre la salud mental, también ha surgido entre los consumidores el deseo de un enfoque divertido y desenfadado y los consumidores esperan productos que abran la puerta a nuevas experiencias positivas.
Algunos datos recabados por Mintel prueban dichas tendencias de mercado. Por ejemplo, el 51% de las mujeres de entre 18-24 afirman que su rutina habitual de maquillaje les aporta alegría, mientras que el 54% de los adultos que llevan a cabo una rutina de belleza opinan que se lo pasan bien usando productos de belleza.
El enfoque lúdico, la originalidad y la comodidad son valores que los consumidores desean de sus marcas, pero ¿cómo pueden responder las marcas de belleza y cuidado personal a estas demandas?
A la luz de estos nuevos dictados del mercado, las empresas dedicadas al sector de la belleza y el cuidado personal han estado probando una serie de exitosas estrategias y desarrollo de productos que incluyen:
Un packaging divertido que al mismo tiempo tiene en cuenta la nueva sensibilidad del consumidor en cuanto a la sostenibilidad
Comunicación interactiva invitando a los consumidores a participar en encuestas, concursos y challenges en las redes sociales
Nostalgia, en un esfuerzo por hacer que los consumidores conecten con épocas más sencillas, trayéndoles a la memoria recuerdos agradables de la infancia. Esto incluye tanto a la fórmula de los productos como al diseño de sus elementos gráficos.
El enfoque de la “vuelta a la diversión” de los productos para la elasticidad de la piel y de protección solar
¿Necesitas una fuente de inspiración? Échale un vistazo al producto Gameover to Sunburn, un producto y un concepto desarrollados por Provital que responde a la tendencia de la “vuelta a la diversión” a la vez que ofrece un remedio eficaz para la pérdida de elasticidad de la piel.
La fórmula de este producto original está inspirada en los juegos de consola, tiene un divertido packaging retro que despierta la nostalgia y aporta un elemento lúdico y que, a la vez, garantiza la protección y la elasticidad de la piel nutriéndola con ricos aceites naturales.
Mantener la elasticidad de la piel es un objetivo directamente relacionado con los productos de protección solar. Según los consumidores conscientes e informados van irrumpiendo en el mercado, hay una mayor conciencia acerca de las consecuencias negativas derivadas de la exposición excesiva a la radiación solar. Según Leonel E. Rojo et al estas consecuencias incluyen alteraciones directas de la estructura del ADN, el aumento del estrés oxidativo y un aumento de los procesos inflamatorios de la piel, produciendo su envejecimiento.
De hecho, se ha informado de que la exposición excesiva a la radiación solar provoca un 80% de los signos visibles de la edad en la cara (Flament, 2013) (mientras que hay otros factores también importantes como la contaminación, el consumo de tabaco o una dieta pobre). Las arrugas, imperfecciones y pérdida de firmeza se ven agravadas por este factor.
En consecuencia, un producto que aborde la elasticidad de la piel también debe tener en cuenta el envejecimiento cutáneo ocasionado por la radiación solar, incluyendo tanto la radiación UV como la IR y la protección contra la luz azul.
Si se une la tendencia de la “vuelta a la diversión” con la preferencia actual por los biocosméticos, se pueden generar productos que incorporen soluciones basadas en plantas para problemas relativos a la elasticidad de la piel.
Este es el caso de LINGOSTEM™, un cosmético natural basado en un ingrediente activo procedente de células madre vegetales obtenidas del arándano rojo (Vaccinium vitisidaea) y que forma parte de la línea de productos basados en Células Madre de Provital que abordan la síntesis de esos compuestos naturales ofreciendo sus propiedades cosméticas. Este proceso elimina la necesidad de cultivar y cosechar las fuentes originales de la planta, por lo que es más sostenible y utiliza menos recursos naturales.
Los ensayos in vitro han demostrado la eficacia de este ingrediente activo a la hora de abordar los principales problemas relacionados con la elasticidad de la piel:
Acción antioxidante intensa. Este ingrediente activo ayuda a reducir los procesos de estrés oxidativo estimulando los mecanismos naturales de las células contra este fenómeno ocasionado por la radiación IR-A. De hecho, aumenta la eficacia para combatir el daño oxidativo provocado por la radiación solar, reduciendo los radicales libres y la degradación del colágeno
Al mismo tiempo, el activo fomenta de forma indirecta la estimulación de la respuesta celular antioxidante.
Mientras que el aumento de radicales libres provoca un incremento de la síntesis de la enzima MMP1, responsable de la degradación del colágeno (que reduce la consistencia de la piel) LINGOSTEM™ es capaz de revertir este proceso al mismo tiempo que favorece la acción de este mecanismo natural y aumenta la eficacia celular a la hora de combatir los daños oxidativos contra la radiación solar, reduciendo la cantidad de radicales libres y la degradación del colágeno.
El activo también reduce la inflamación de la piel causada por la radiación UVB. La radiación solar, sobre todo los rayos ultravioletas B (UVB), activa los procesos celulares de inflamación que activan la síntesis de diversas citoquinas como IL6, IL8, TNF-alfa e IL1), además de otros mediadores para la inflamación de la piel.
Se ha demostrado que nuestro activo elaborado con extracto de arándano rojo es un importante inhibidor del factor NF-kB gracias a sus propiedades antioxidantes, reduciendo los procesos inflamatorios. Como consecuencia LINGOSTEM™ reduce la respuesta inflamatoria a los daños causados por la radiación en la matriz extracelular de la que depende la elasticidad de la piel.
La relación entre la exposición solar y la elasticidad de la piel cada vez se comprende mejor: los rayos ultravioletas y la radiación infrarroja producen alteraciones directas en la estructura del ADN, un mayor estrés oxidativo y más respuestas inflamatorias en la piel, produciendo envejecimiento prematuro de la piel.
A través de LINGOSTEM™ hemos desarrollado un ingrediente activo eficaz y respaldado por la ciencia que aborda los problemas relacionados con la elasticidad de la piel debidas a la exposición al sol. Al mismo tiempo, las marcas pueden incorporar nuestro activo en nuevos productos que aborden tendencias como el movimiento de “vuelta a la diversión” para responder a la conducta y a las nuevas demandas del consumidor.
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