Productos naturales para el pelo: resaltar su eficacia en los mensajes de sostenibilidad

Resulta innegable que los productos naturales para el pelo están en auge, ya que no paran de crecer los claims en favor de la sostenibilidad, pero también los esfuerzos de las marcas para satisfacer la creciente concienciación de los consumidores sobre el medio ambiente se han intensificado. No obstante, aunque el interés por los productos sostenibles continúa, no debemos pasar por alto cuestiones como su eficacia.

Las marcas han dado pasos significativos para lograr una mayor sostenibilidad y adoptar prácticas respetuosas con el medio ambiente en el segmento del cuidado del pelo: desde envases sin plástico hasta champús sólidos, la sostenibilidad ha cobrado especial fuerza en el cuidado del pelo. Sin embargo, la realidad es que los consumidores de hoy en día siguen dando prioridad a la eficacia y los ingredientes sostenibles de origen vegetal siguen enfrentándose a una relativa oscuridad y a posibles malentendidos sobre su eficacia, en comparación con las alternativas sintéticas.

En este contexto, las marcas deben intensificar sus esfuerzos tanto para elegir ingredientes naturales, cuya eficacia esté respaldada por la ciencia, para elaborar productos naturales para el pelo, como para comunicar estos beneficios con narrativas sólidas, que muestren con confianza la eficacia del ingrediente. Solo mediante esta combinación de factores y situando la eficacia en primer plano, es posible hacer de la sostenibilidad un factor clave para diferenciarse.

Productos naturales para el pelo con eficacia avalada por la ciencia: una combinación ganadora

Los productos naturales para el pelo han ganado protagonismo en los últimos años. Sin embargo, dentro de los esfuerzos por desarrollar la próxima gran formulación sostenible, no debemos olvidar que para los consumidores la eficacia sigue siendo la prioridad número uno.

A este hecho hay que añadir otra realidad que debe tenerse en cuenta, a la hora de desarrollar productos naturales para el pelo: los consumidores están acostumbrados a determinadas fórmulas y formatos, por lo que pueden mostrarse reacios a pasar a formas más novedosas, si no están convencidos de su eficacia. Así se desprende de un estudio especializado realizado por Mintel, entre consumidoras españolas, sobre sus intereses en productos capilares. Dicho estudio muestra que el 63 % de las mujeres de edades comprendidas entre los 15 y 24 años y el 62 % de entre 55 y 64 años buscan productos específicos para el cabello, siendo la eficacia del producto uno de los factores clave.

Si bien esto supone un reto para el desarrollo de productos naturales para el pelo, también encierra las claves para desarrollar fórmulas disruptivas, pero exitosas, que destaquen entre las muchas opciones actuales. Sobre todo si tenemos en cuenta que más del 70 % de los consumidores señala el factor sostenible como un aspecto relevante a la hora de realizar una compra, considerando natural y sostenible dos conceptos que van de la mano, según un estudio de AINIA.

Las claves del éxito para un cuidado natural del cabello

Hoy en día, una formulación de éxito debe combinar lo siguiente:

• Una eficacia respaldada por la ciencia y una alta funcionalidad.
• Fomentar la transparencia de los ingredientes, incluyendo sus esfuerzos por abastecerse de ingredientes de forma sostenible.
• Su lanzamiento, acompañado de un amplio contenido educativo y narrativas de marketing, que expliquen detalladamente los argumentos usados sobre la eficacia del producto, fomentando así la aceptación de ingredientes o fórmulas, que en un principio no resulten familiares a los consumidores.
• Poder demostrar los esfuerzos realizados para lograr un bajo impacto medioambiental, incluidas las pertinentes certificaciones.

Precisamente en este contexto, cobran protagonismo tendencias como la biotecnología sostenible y los ingredientes de bioingeniería. Iniciativas como los productos tecnológicos de Provital, que combinan lo mejor de los ingredientes naturales sostenibles con la ciencia cosmética más avanzada, para el desarrollo de principios activos altamente tecnológicos.

El empleo de la investigación de vanguardia, para garantizar la máxima eficacia y sostenibilidad, está abriendo la puerta a prometedores desarrollos cosméticos como la tecnología 3D Matrix, buque insignia de Provital. Esta innovadora estructura de matriz tridimensional permite un efecto inmediato y una posterior liberación de las moléculas activas en el interior de la piel o el cabello, garantizando una aplicación homogénea, que multiplica los beneficios del principio activo atrapado en su interior.

Más allá del champú sólido: el producto natural para el pelo que se ajusta a las expectativas en materia de eficacia

Keraveg™, de Provital, destaca por su capacidad para satisfacer las demandas de los consumidores en sostenibilidad, así como sus exigencias de máxima eficacia en el cuidado del cabello.

Este activo se obtiene mediante la hidrólisis enzimática controlada de proteínas derivadas del arroz y el maíz, actuando como un activo natural reparador para el pelo debilitado y dañado, que proporciona protección a la fibra capilar, fortaleciéndola y previniendo su rotura.

Para obtener el máximo efecto, el ingrediente se ha colocado en una matriz catiónica de liberación controlada (Matrix Plus) desarrollada por Provital, la cual garantiza que el ingrediente permanezca en la superficie de la cutícula de la fibra capilar durante el tiempo suficiente para alcanzar sus beneficios.

El objetivo de este ingrediente es activar la protección del pelo desde el interior. Contribuye a la estabilización de las cadenas peptídicas de la fibra capilar, actuando como una capa protectora formadora de película, que facilita la reparación de los tejidos y aísla el pelo de los agentes externos, además de mejorar las propiedades elásticas del cabello. Por otra parte, al neutralizar la carga electrostática causada por el uso de champús aniónicos, Keraveg™ facilita la manejabilidad del pelo.

El resultado es un producto versátil cuya eficacia, avalada por la ciencia, se adapta a una amplia gama de consumidores y de necesidades de protección del cabello, abriendo la puerta a una nueva era de productos naturales para el pelo que colocan la eficacia en primer plano.