Cocreando Belleza Natural

Por qué las marcas de belleza deben mejorar su política de transparencia en lo que se refiere a los ingredientes

El movimiento de belleza «clean» ha ampliado su alcance, y ha pasado de mostrar interés por los ingredientes naturales y los productos libres de ciertos componentes a plantear un conjunto más amplio de preocupaciones ecológicas y éticas. El deseo de los consumidores de que cada aspecto de su vida sea saludable está estrechamente relacionado con el concepto de «clean» que, a su vez, implica que quieren una transparencia total en lo que se refiere a los ingredientes. Los clientes del sector de la belleza y del cuidado personal aspiran a un conocimiento más profundo de la seguridad, la calidad y el perfil ecológico y ético de cada ingrediente.

Esto es especialmente relevante a raíz de la pandemia de la COVID-19. Los consumidores están más preocupados que nunca por la salud, la higiene y la seguridad. Cabe esperar que en el futuro las marcas de belleza «clean» demuestren el rigor científico tras el desarrollo de sus productos, con una transparencia total en lo relativo a los ingredientes ecológicos y naturales. En la pospandemia, será este claro compromiso con lo «clean» lo que diferenciará a las marcas.

New Call-to-action

La creciente demanda de transparencia en lo que se refiere a los ingredientes

La crisis del coronavirus es el catalizador para la expansión del movimiento de belleza «clean». Sin embargo, es probable que la importancia de esta tendencia se refuerce en el medio y largo plazo. Actualmente, los millennials y la generación Z se están posicionando como uno de los segmentos de consumidores más poderoso. En este momento, la generación Z posee por sí sola un poder adquisitivo de 143 000 millones de dólares, sin ni siquiera contar con la influencia que tienen en el gasto doméstico.

Estas jóvenes generaciones ya han demostrado su inversión en el concepto «clean». Una encuesta de 2016 titulada Green Beauty Barometer concluyó que el 62 % de los millennials americanos leía la lista de ingredientes de las etiquetas de los productos de belleza para evitar ciertos aditivos. Tras la crisis del coronavirus, algunos estudios de mercado sugieren que el movimiento de belleza «clean» evolucionará para vincularse más a la salud. Asimismo, dará más peso a la transparencia en lo que se refiere a los ingredientes, por lo que contará con una información y unas certificaciones más sólidas que los simples reclamos que indican la ausencia de ciertos componentes.

Certificación clara y «clean»

La expansión del concepto «clean» no es solo atractiva para los consumidores más jóvenes, es un ejercicio fundamental de relaciones públicas. Los millennials y la generación Z quieren que sus productos de belleza sean «clean», respetuosos con el medioambiente y éticos. En EE. UU., el 65 % de los millennials más jóvenes cree que las marcas deberían comprometerse con cuestiones sociales y la mitad de todos los americanos adultos boicotearía una marca si pensase que es poco ética (Mintel, 2020).

En vista del poder de los jóvenes adultos y su presencia en las redes sociales, es vital que las marcas adopten una política de transparencia total para satisfacer a este influyente segmento de consumidores.
Por este motivo, las certificaciones que indican que los productos son ecológicos, éticos y no testados en animales son una herramienta esencial para las marcas que tratan de proporcionar una información completa. Los programas como la certificación COSMOS para cosméticos ecológicos proporcionan una información clara a los consumidores, asegurándoles que los productos son realmente naturales y éticos. Teniendo en cuenta el estado cada vez más delicado de la confianza y las preocupaciones sobre la seguridad de los consumidores en el panorama de la pandemia mundial, este tipo de certificación reconocida es fundamental.

Línea de productos Eco de Provital

Todos los productos Eco de Provital cuentan con el certificado COSMOS para cosméticos ecológicos. Esto significa que, desde el abastecimiento y la fabricación, hasta la comercialización, todos los activos y los extractos de la línea Eco cumplen con los rigurosos requisitos del programa. Con esta certificación, nuestros clientes, y en consecuencia, los consumidores, pueden estar seguros de que los ingredientes de sus productos cosméticos y de cuidado de la piel son seguros, limpios y ecológicos. A la luz de la mayor inclinación por la transparencia en lo que respecta a los ingredientes de la actualidad, las marcas pueden dar un paso decisivo en la buena dirección eligiendo ingredientes con certificación COSMOS.

New Call-to-action

Deja un comentario

No hay comentarios

Todavía no hay ningún comentario en esta entrada.