Bieżące wydarzenia, takie jak pandemia oraz zamęt wprowadzony przez nowe technologie kształtują trendy rynkowe oraz zachowania konsumentów. Jakikolwiek produkt ukierunkowany na utratę elastyczności skóry powinien uwzględniać te trendy i odpowiednio na nie reagować. Dowiedz się, jakie znaczenie ma nowy trend „back to fun” i znajdź inspirację w tym, w jaki sposób dostosował się do niego preparat przywracający utraconą elastyczność skóry.
Content
Czym jest trend „back to fun” i co on oznacza dla marek?
Produkty do pielęgnacji urody i higieny osobistej przeszły w ostatnich latach głębokie przeobrażenia, kierując się nowymi zachowaniami i walorami konsumentów. Trend „back to fun” to jeden z najnowszych ruchów, który szturmem zdobywa rynek kosmetyczny. Ale co to oznacza?
Po wydarzeniach z 2020 roku oraz prewencyjnych ograniczeniach społecznych, wartości konsumentów uległy zmianie. Jeśli narracje dotyczące dbałości o siebie już zyskały na popularności wśród konsumentów dbających o zdrowie, tendencja ta wyostrzyła się i ewoluowała w scenariuszu globalnej pandemii.
Na tym etapie, konsumenci nie szukają już relaksu i narracji dotyczących samoopieki: w produktach dopatrują się również zadowolenia, włączając je w swoje codzienne rytuały, aby poczuć motywację i radość z życia. Krótko mówiąc, podczas, gdy COVID-19 zwiększył świadomość dotyczącą zdrowia psychicznego, wśród konsumentów zaistniało również silne pragnienie zabawy i beztroski – oczekują, że produkty zainicjują w nich nowe, pozytywne doświadczenia.
Niektóre dane z badań przeprowadzonych przez firmę Mintel potwierdzają takie tendencje rynkowe. Na przykład, 51% kobiet w wieku 18-24 lat twierdzi, że typowa rutyna makijażu daje im radość, podczas gdy 54% osób dorosłych wykonujących rutynowe zabiegi upiększające, zgadza się, że dobrze się bawią używając produkty kosmetyczne.
Zabawa, oryginalność i komfort to wartości, których konsumenci oczekują od marek. W jaki sposób jednak marki pielęgnacji urody i higieny osobistej mogą na nie zareagować?
W świetle zaistniałych nowych warunków rynkowych, firmy branży pielęgnacji urody i higieny osobistej eksperymentowały wcielając szereg pomyślnych ruchów na rynku, dotyczących także rozwoju produktów. Należą do nich:
Zabawne opakowania, uwzględniające jednak nową wrażliwość konsumentów w zakresie zrównoważonego rozwoju.
Komunikacja interaktywna polegająca na zaproszeniu konsumentów do udziału w ankietach, konkursach i wyzwaniach w mediach społecznościowych.
Nostalgia w dążeniu do tego, by konsumenci nawiązywali do prostszych czasów i wspomnień z dzieciństwa, które mogą przynieść radość i pocieszenie. Dotyczy to zarówno receptur produktów, jak i elementów graficznych czy elementów projektu.
Podejście „back to fun” do utraty elastyczności i do ochrony przeciwsłonecznej
Potrzebujesz więcej inspiracji? Spójrz na Gameover to Sunburn –pomysł na rozwój produktu opracowany przez firmę Provital, który idealnie wpasowuje się w trend „back to fun”, a jednocześnie stanowi skuteczne remedium na utraconą elastyczność skóry.
Ta oryginalna receptura produktu przedstawiona jest w formacie inspirowanym konsolami, w śmiesznym opakowaniu w stylu retro, które budzi w konsumentach nostalgię i chęć zabawy, gwarantując jednocześnie ochronę i odżywienie ich skóry, dzięki bogatym olejkom naturalnym.
Utrzymanie elastyczności skóry jest problemem bezpośrednio związanym z produktami do opalania. Im bardziej konsumenci są świadomi i poinformowani, tym częściej zdają sobie sprawę z negatywnych skutków, jakie zaobserwowano w przypadku nadmiernej ekspozycji na promieniowanie słoneczne – konsekwencji niosących za sobą bezpośrednie zmiany w strukturze DNA, zwiększony stres oksydacyjny czy nasilone reakcje zapalne, powodujące wczesne starzenie się skóry. Tak wykazuje badanie opublikowane przez Leonela E. Rojo i wsp.
De facto, odnotowano, iż nadmierna ekspozycja skóry na promieniowanie słoneczne powoduje 80% z widocznych oznak starzenia się skóry twarzy (Flament, 2013) – podczas, gdy równie ważne okazały się czynniki, takie jak zanieczyszczenie środowiska, palenie tytoniu czy zła dieta – a pogłębiające się zmarszczki, przebarwienia i utrata jędrności są tym czynnikiem spotęgowane.
Z tego względu, produkt będący rozwiązaniem na utraconą elastyczność skóry powinien również uwzględnić kwestie fotostarzenia, w tym zarówno promieniowanie UV i IR, jak i ochronę przed światłem niebieskim.
Konfrontując trend „back to fan” z aktualną preferencją dla biokosmetyków, możliwe jest stworzenie produktów będących rozwiązaniem na bazie roślin dla problemów związanych z utratą elastyczności skóry.
Przykładem jest LINGOSTEM™, naturalny kosmetyczny składnik aktywny na bazie roślinnych komórek macierzystych uzyskanych z borówki brusznicy (Vaccinium vitis-idaea), stanowiący część linii produktów Provital Stem Cells – kontrolowana kultura komórkowa jest w nim rozwijana z komórek macierzystych, w celu uzyskania syntezy tych związków naturalnych, zapewniających wymagane właściwości kosmetyczne. Proces ten eliminuje potrzebę uprawy i zbioru oryginalnych źródeł roślinnych, dzięki czemu jest on bardziej zrównoważony i zużywa mniej zasobów naturalnych.
Badania in vitro potwierdziły skuteczność tego składnika aktywnego w zwalczaniu następujących dolegliwości skórnych:
Bezpośrednie działanie antyoksydacyjne. Składnik aktywny pomaga w zredukowaniu procesów oksydacyjnych poprzez wzmocnienie naturalnego mechanizmu ochrony komórek przed uszkodzeniami oksydacyjnymi wywołanymi promieniowaniem IR-A. W rzeczywistości, zwiększa wydajność komórek w walce z uszkodzeniami oksydacyjnymi spowodowanymi promieniowaniem słonecznym, zmniejszając ilość wolnych rodników i degradację kolagenu.
Zarazem, pośrednio sprzyja wzmocnieniu antyoksydacyjnej odpowiedzi komórkowej.
Podczas, gdy wzrost ilości wolnych rodników powoduje ostatecznie zwiększenie syntezy enzymu MMP-1, odpowiedzialnego za degradację kolagenu (co zmniejsza gęstość skóry), LINGOSTEM™ jest zdolny odwrócić ten proces, jednocześnie wzmacniając ten naturalny mechanizm. Zwiększa on również wydajność komórek w walce z uszkodzeniami oksydacyjnymi wywołanymi promieniowaniem słonecznym, redukuje ilość wolnych rodników i degradację kolagenu.
Składnik aktywny łagodzi również stany zapalne skóry, spowodowane promieniowaniem UVB. Promieniowanie słoneczne – w szczególności promieniowanie ultrafioletowe B (UVB) – aktywuje komórkowe procesy zapalne, wyzwalające syntezę różnego rodzaju cytokin (jak IL-6, IL-8, TNF-alfa i IL-1), jak również innych mediatorów stanu zapalnego skóry.
Nasz aktywny ekstrakt z borówek, dzięki swoim właściwościom antyoksydacyjnym, okazał się być głównym inhibitorem czynnika NF-kB, zmniejszając w ten sposób proces zapalny. W rezultacie, LINGOSTEM™ jest w stanie zmniejszyć reakcję zapalną i uszkodzenia spowodowane promieniowaniem w macierzy zewnątrzkomórkowej skóry.
Powiązanie między ekspozycją na słońce i utratą elastyczności skóry jest, zatem coraz bardziej zrozumiałe: promienie ultrafioletowe i promieniowanie podczerwone powodują bezpośrednie zmiany w strukturze DNA, wzmożony stres oksydacyjny i nasilone reakcje skórne, powodujące przedwczesne starzenie się skóry. Dzięki LINGOSTEM™ opracowaliśmy składnik aktywny umożliwiający wprowadzenie opartego na naukowych podstawach skutecznego produktu, będącego rozwiązaniem na utraconą elastyczność skóry związaną z ekspozycja na słońce. Jednocześnie, marki mogą włączyć nasz składnik aktywny do rozwoju nowych produktów, które uwzględnią trendy, takie jak ruch „back to fun”, w celu ukierunkowania się na nowe zachowania i wymagania konsumentów.
Zostaw komentarz