Jak produkty przywracające elastyczność skóry mogą skorzystać z trendu „back to fun”

Bieżące wydarzenia, takie jak pandemia oraz zamęt wprowadzony przez nowe technologie kształtują trendy rynkowe oraz zachowania konsumentów. Jakikolwiek produkt ukierunkowany na utratę elastyczności skóry powinien uwzględniać te trendy i odpowiednio na nie reagować. Dowiedz się, jakie znaczenie ma nowy trend „back to fun” i znajdź inspirację w tym, w jaki sposób dostosował się do niego preparat przywracający utraconą elastyczność skóry.

Czym jest trend „back to fun” i co on oznacza dla marek?

Produkty do pielęgnacji urody i higieny osobistej przeszły w ostatnich latach głębokie przeobrażenia, kierując się nowymi zachowaniami i walorami konsumentów. Trend „back to fun” to jeden z najnowszych ruchów, który szturmem zdobywa rynek kosmetyczny. Ale co to oznacza?

Po wydarzeniach z 2020 roku oraz prewencyjnych ograniczeniach społecznych, wartości konsumentów uległy zmianie. Jeśli narracje dotyczące dbałości o siebie już zyskały na popularności wśród konsumentów dbających o zdrowie, tendencja ta wyostrzyła się i ewoluowała w scenariuszu globalnej pandemii.

Na tym etapie, konsumenci nie szukają już relaksu i narracji dotyczących samoopieki: w produktach dopatrują się również zadowolenia, włączając je w swoje codzienne rytuały, aby poczuć motywację i radość z życia. Krótko mówiąc, podczas, gdy COVID-19 zwiększył świadomość dotyczącą zdrowia psychicznego, wśród konsumentów zaistniało również silne pragnienie zabawy i beztroski – oczekują, że produkty zainicjują w nich nowe, pozytywne doświadczenia. 

Niektóre dane z badań przeprowadzonych przez firmę Mintel potwierdzają takie tendencje rynkowe. Na przykład, 51% kobiet w wieku 18-24 lat twierdzi, że typowa rutyna makijażu daje im radość, podczas gdy 54% osób dorosłych wykonujących rutynowe zabiegi upiększające, zgadza się, że dobrze się bawią używając produkty kosmetyczne.

Zabawa, oryginalność i komfort to wartości, których konsumenci oczekują od marek. W jaki sposób jednak marki pielęgnacji urody i higieny osobistej mogą na nie zareagować?

W świetle zaistniałych nowych warunków rynkowych, firmy branży pielęgnacji urody i higieny osobistej eksperymentowały wcielając szereg pomyślnych ruchów na rynku, dotyczących także rozwoju produktów. Należą do nich: 

• Zabawne opakowania, uwzględniające jednak nową wrażliwość konsumentów w zakresie zrównoważonego rozwoju.
• Komunikacja interaktywna polegająca na zaproszeniu konsumentów do udziału w ankietach, konkursach i wyzwaniach w mediach społecznościowych.
• Nostalgia w dążeniu do tego, by konsumenci nawiązywali do prostszych czasów i wspomnień z dzieciństwa, które mogą przynieść radość i pocieszenie. Dotyczy to zarówno receptur produktów, jak i elementów graficznych czy elementów projektu.

Podejście „back to fun” do utraty elastyczności i do ochrony przeciwsłonecznej

Potrzebujesz więcej inspiracji? Spójrz na Gameover to Sunburn – pomysł na rozwój produktu opracowany przez firmę Provital, który idealnie wpasowuje się w trend „back to fun”, a jednocześnie stanowi skuteczne remedium na utraconą elastyczność skóry.

Ta oryginalna receptura produktu przedstawiona jest w formacie inspirowanym konsolami, w śmiesznym opakowaniu w stylu retro, które budzi w konsumentach nostalgię i chęć zabawy, gwarantując jednocześnie ochronę i odżywienie ich skóry, dzięki bogatym olejkom naturalnym.

Utrzymanie elastyczności skóry jest problemem bezpośrednio związanym z produktami do opalania. Im bardziej konsumenci są świadomi i poinformowani, tym częściej zdają sobie sprawę z negatywnych skutków, jakie zaobserwowano w przypadku nadmiernej ekspozycji na promieniowanie słoneczne – konsekwencji niosących za sobą bezpośrednie zmiany w strukturze DNA, zwiększony stres oksydacyjny czy nasilone reakcje zapalne, powodujące wczesne starzenie się skóry. Tak wykazuje badanie opublikowane przez Leonela E. Rojo i wsp.

De facto, odnotowano, iż nadmierna ekspozycja skóry na promieniowanie słoneczne powoduje 80% z widocznych oznak starzenia się skóry twarzy (Flament, 2013) – podczas, gdy równie ważne okazały się czynniki, takie jak zanieczyszczenie środowiska, palenie tytoniu czy zła dieta – a pogłębiające się zmarszczki, przebarwienia i utrata jędrności są tym czynnikiem spotęgowane.

Z tego względu, produkt będący rozwiązaniem na utraconą elastyczność skóry powinien również uwzględnić kwestie fotostarzenia, w tym zarówno promieniowanie UV i IR, jak i ochronę przed światłem niebieskim.

Konfrontując trend „back to fan” z aktualną preferencją dla biokosmetyków, możliwe jest stworzenie produktów będących rozwiązaniem na bazie roślin dla problemów związanych z utratą elastyczności skóry.

Przykładem jest LINGOSTEM™, naturalny kosmetyczny składnik aktywny na bazie roślinnych komórek macierzystych uzyskanych z borówki brusznicy (Vaccinium vitis-idaea), stanowiący część linii produktów Provital Stem Cells – kontrolowana kultura komórkowa jest w nim rozwijana z komórek macierzystych, w celu uzyskania syntezy tych związków naturalnych, zapewniających wymagane właściwości kosmetyczne. Proces ten eliminuje potrzebę uprawy i zbioru oryginalnych źródeł roślinnych, dzięki czemu jest on bardziej zrównoważony i zużywa mniej zasobów naturalnych. 

Badania in vitro potwierdziły skuteczność tego składnika aktywnego w zwalczaniu następujących dolegliwości skórnych: 

• Bezpośrednie działanie antyoksydacyjne. Składnik aktywny pomaga w zredukowaniu procesów oksydacyjnych poprzez wzmocnienie naturalnego mechanizmu ochrony komórek przed uszkodzeniami oksydacyjnymi wywołanymi promieniowaniem IR-A. W rzeczywistości, zwiększa wydajność komórek w walce z uszkodzeniami oksydacyjnymi spowodowanymi promieniowaniem słonecznym, zmniejszając ilość wolnych rodników i degradację kolagenu.

• Zarazem, pośrednio sprzyja wzmocnieniu antyoksydacyjnej odpowiedzi komórkowej. 

Podczas, gdy wzrost ilości wolnych rodników powoduje ostatecznie zwiększenie syntezy enzymu MMP-1, odpowiedzialnego za degradację kolagenu (co zmniejsza gęstość skóry), LINGOSTEM™ jest zdolny odwrócić ten proces, jednocześnie wzmacniając ten naturalny mechanizm. Zwiększa on również wydajność komórek w walce z uszkodzeniami oksydacyjnymi wywołanymi promieniowaniem słonecznym, redukuje ilość wolnych rodników i degradację kolagenu.

• Składnik aktywny łagodzi również stany zapalne skóry, spowodowane promieniowaniem UVB. Promieniowanie słoneczne – w szczególności promieniowanie ultrafioletowe B (UVB) – aktywuje komórkowe procesy zapalne, wyzwalające syntezę różnego rodzaju cytokin (jak IL-6, IL-8, TNF-alfa i IL-1), jak również innych mediatorów stanu zapalnego skóry.

Nasz aktywny ekstrakt z borówek, dzięki swoim właściwościom antyoksydacyjnym, okazał się być głównym inhibitorem czynnika NF-kB, zmniejszając w ten sposób proces zapalny. W rezultacie, LINGOSTEM™ jest w stanie zmniejszyć reakcję zapalną i uszkodzenia spowodowane promieniowaniem w macierzy zewnątrzkomórkowej skóry.

Powiązanie między ekspozycją na słońce i utratą elastyczności skóry jest, zatem coraz bardziej zrozumiałe: promienie ultrafioletowe i promieniowanie podczerwone powodują bezpośrednie zmiany w strukturze DNA, wzmożony stres oksydacyjny i nasilone reakcje skórne, powodujące przedwczesne starzenie się skóry. 
Dzięki LINGOSTEM™ opracowaliśmy składnik aktywny umożliwiający wprowadzenie opartego na naukowych podstawach skutecznego produktu, będącego rozwiązaniem na utraconą elastyczność skóry związaną z ekspozycja na słońce. Jednocześnie, marki mogą włączyć nasz składnik aktywny do rozwoju nowych produktów, które uwzględnią trendy, takie jak ruch „back to fun”, w celu ukierunkowania się na nowe zachowania i wymagania konsumentów.