Dlaczego biokosmetyki są nowym wyróżnikiem marek?

Biokosmetyki stanowią ewolucję w kwestii naturalnych metod pielęgnacji skóry, składając się w ponad 99% ze składników roślinnych. Podczas gdy naturalne składniki przynoszą niezliczone korzyści dla naszych włosów, skóry i ciała; w miarę pojawiania się ważnej, nowej dynamiki na rynku naturalnego piękna, marki kosmetyczne powinny postąpić o krok naprzód. Biokosmetyki stanowią tu wyraźną odpowiedź na nowe żądania konsumentów, które marki muszą zaspokoić.

Bez wątpienia, ruch na rzecz naturalnego piękna nadal kształtuje branżę, jako że konsumenci stają się coraz bardziej świadomi składników stosowanych w produktach przeznaczonych do pielęgnacji urody i higieny osobistej. Aktualnie, aktywnie doszukują się w nich tego, co uważane jest za bezpieczne, przy czym 44% badanych zgadza się, że naturalne składniki są bezpieczniejsze od ich powszechnie stosowanych syntetycznych odpowiedników (Mintel, 2019). Dotyczy to, w szczególności, kobiet w wieku 25-54 lat.

Co więcej, tendencja ta nie wykazuje oznak spowolnienia, a kobiety w tej grupie wiekowej twierdzą dziś, że skłonne są zapłacić więcej za produkty zawierające składniki naturalne. Nie mniej jednak, w miarę podnoszenia się wieku młodszej części tej grupy, ich preferencje dotyczące naturalnych składników staną się raczej oczekiwaniem, niż zaletą; co sugeruje, że „naturalny” może przestać być skutecznym wyróżnikiem marki nawet, jeśli posiada ona certyfikaty kosmetyków naturalnych i organicznych. Z pomocą przychodzą tu biokosmetyki, których cechy omówimy nieco bardziej szczegółowo.   

Biokosmetyki – czym są?

Biokosmetyki, to produkty do pielęgnacji skóry i ciała wytwarzane z naturalnych składników roślinnych. Surowce te niekoniecznie pochodzić muszą z upraw ekologicznych, mogą być uprawiane za pomocą tradycyjnych metod lub być rezultatem innowacyjnych procesów laboratoryjnych.  

Począwszy od formuł przeznaczonych do pielęgnacji wytatuowanych miejsc, po inne przywracające elastyczność skóry lub odnowę włosów, naturalne rozwiązania coraz częściej zapewniają skuteczne i popularne kuracje przeznaczone dla konsumentów dbających o zdrowie i naturę. Biokosmetyki idą o krok dalej.

Oto punkty, które reasumują główne aspekty wyróżniające biokosmetyki:

• 99% lub więcej ich składników musi być pochodzenia roślinnego
• Nie zawierają konserwantów, barwników, silikonów czy innych substancji sztucznych
• Nigdy nie były testowane na zwierzętach
• Ich opakowania zawsze poddawane są recyklingowi lub nadają się do ponownego przetworzenia
• Wpływ produkcji biokosmetyków na środowisko jest minimalny, podobnie jak innych procesów związanych z transportem, czy przechowywaniem
• Biokosmetyki muszą posiadać certyfikaty Ecocert, Cosmebio, USDA Organic lub BDIH

Zrównoważony rozwój zawsze stanowi element kluczowy, niezależnie od tego, czy związany jest z produkcją organiczną czy naukową. Jeśli chodzi o biokosmetyki, należy przyjąć, iż czasem najbardziej zrównoważone techniki uprawy mają miejsce w warunkach laboratoryjnych; dlatego też naukowcy poszukują nowatorskich sposobów pozyskiwania składników naturalnych. 

W Provitalu już pracujemy nad opracowaniem składników z roślinnych komórek macierzystych. W swoim portfolio mamy nasze substancje czynne, m.in.: Lingostem™, Orchistem™ oraz Citrustem™.  Orchistem™, na przykład, wykorzystuje hodowane laboratoryjnie komórki macierzyste orchidei w celu uwolnienia odmładzających właściwości tego niezwykle rzadkiego gatunku. Komórki macierzyste orchidei poprawiają komunikację między komórkami macierzystymi skóry a fibroblastami, zapewniając globalne działanie odmładzające. 

Czy biokosmetyki są skuteczne?

Mimo stałego zapotrzebowania na składniki naturalne, pozostaje jedna kwestia będąca kluczowym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe: skuteczność. W podobny sposób, zarówno składniki naturalne, jak biokosmetyczne służyć muszą konkretnemu celowi; szczególnie, aby zadowolić młodszych, kierujących się badaniami naukowymi konsumentów. Ostatecznie, ich decyzje dotyczące wyboru danego produktu oparte będą właśnie na jego skuteczności, dlatego też marki powinny unikać jedynie chwytów reklamowych.

Niewątpliwie, istnieje spore zamieszanie wokół naturalnych zalet oferowanych przez biokosmetyki, jednak – czy one rzeczywiście działają? Oczywiście trudno tu generalizować, lecz z pewnością biokosmetyki mają pewną zaletę: ich naturalny skład ułatwia tworzenie hipoalergicznych i łagodnych dla skóry formuł. 

Połączenie natury z nauką

Rynek kosmetyczny niezwykle lubi współzawodnictwo, a marki nierzadko opierają się na składnikach, aby wyróżnić się z tłumu. Kobiety, w szczególności te młodsze, oczekują od marek stosowania składników naturalnych. To właśnie sprawia, że biokosmetyki stają się niezwykle interesującą propozycją – składając się prawie w 100% ze składników pochodzenia naturalnego, produkty te stają się głównym wyróżnikiem na tak bardzo nasyconym już rynku. Co więcej, ich ogromny potencjał pozwala sprostać wymaganiom najwyższej skuteczności, jako że etosem biokosmetyków jest właśnie połączenie natury z nauką. Patrząc w przyszłość, możemy spodziewać się pojawienia wielu innych marek tworzących biokosmetyki, stawiających na innowacyjność w połączeniu z naturą.