Jak silne formuły roślinne mogą przywrócić elastyczność skóry

W Wielkiej Brytanii 63% konsumentów zgadza się, że pielęgnacja skóry na ciele jest równie ważna, jak na twarzy. Jednak tylko 3% ankietowanych uważa, że pielęgnacja ciała jest ważniejsza niż pielęgnacja twarzy – co jest zaskakującą statystyką, biorąc pod uwagę rosnącą popularność zabiegów spa na całe ciało, zabiegów chirurgicznych czy produktów do makijażu ciała, deklarujących poprawę elastyczności skóry, jej tekstury, a nawet pigmentacji. W rzeczywistości przewiduje się, że średni roczny wzrost wartości w segmencie produktów do pielęgnacji ciała utrzyma się w stagnacji w ciągu najbliższych pięciu lat na wielu rynkach Europy Zachodniej.

Konsumenci mają różne powody do zaniedbywania rutynowych zabiegów pielęgnacyjnych ciała. Dla niektórych są to jedynie ograniczenia czasowe. Na przykład wiele produktów na bazie kremu potrzebuje czasu aby wchłonąć się w skórę zanim użytkownik będzie mógł się ubrać. Zwłaszcza w świetle wyżej wspomnianych statystyk, część konsumentów rezygnuje z pielęgnacji ciała na rzecz wygody. Dlatego, aby rozbudzić zainteresowanie segmentem, branża kosmetyczna powinna położyć większy nacisk na znaczenie pielęgnacji ciała jako aspektu ogólnego samopoczucia, a dalej stworzyć innowacyjne rozwiązania dla wygody konsumentów.

Pozycjonowanie pielęgnacji ciała jako niezbędnego aspektu dobrego samopoczucia

Aby zachęcić konsumentów do korzystania z pielęgnacji ciała, firmy muszą uwzględnić ich preferencje i trendy rynkowe. Na przykład konsumenci coraz bardziej troszczą się o zrównoważony rozwój, zdrowie i dobre samopoczucie, wybierając naturalne składniki zamiast syntetycznych receptur. Obecnie rynek organicznych i naturalnych produktów kosmetycznych ma mieć łączną roczną stopę wzrostu na poziomie 5.01% przez następne pięć lat, osiągając całkowitą wrtość rynku na poziomie 48.04 miliarda dolarów do 2025 (Grand View Research Inc., 2019). W związku z tym producenci powinni skłaniać się w kierunku naturalnych rozwiązań, kładąc nacisk na stosowanie naturalnych produktów do pielęgnacji ciała w ramach dbania o ogólny stan zdrowia i dobre samopoczucie.

Pozostaje jednak kwestia wygody. W jaki sposób branża może tworzyć szybko działające formuły, które oszczędzają czas użytkownika, jako podstawę traktując  naturalne rozwiązania? W odpowiedzi producenci muszą myśleć kreatywnie. Jak mogą łączyć naturalne, prozdrowotne składniki z zaawansowanymi, wysoce chłonnymi nośnikami, które sprawiają, że rutyna pielęgnacyjna będzie tak samo wygodna, jak skuteczna? Z pewnością na rynku jest ogromna przestrzeń do formułowania tych rozwiązań, otwierając nowe, lukratywne możliwości. 

Czerpanie inspiracji z chińskiej medycyny w celu przywrócenia elastyczności i prawidłowego wyglądu skóry 

Jeśli chodzi o skuteczne, naturalne formulacje, bogatym źródłem inspiracji jest tradycyjna medycyna chińska. Jest tak, ponieważ jako filozofia medycyna chińska jest holistyczna; zamiast przepisywać rozwiązania indywidualnie, medycyna chińska jest stylem życia. Jak powiedziała Jia Chen, wiceprezes nowego Amway Botanical Research Center w Wuxi w Chinach, „Medycyna chińska to tak naprawdę filozofia życia. Chodzi o dietę, naturę i ducha; sposób, w jaki traktujesz swoje zdrowie i życie.” Techniki medycyny chińskiej przekazują przesłanie o ogólnym samopoczuciu, które przemawia do współczesnych konsumentów.

Wykorzystując tradycyjne chińskie receptury jako podstawę, Provital opracował Striover™. Ten składnik aktywny łączy w sobie dwa silne ekstrakty roślinne z tradycyjnej medycyny wschodniej, które zmniejszają pojawienie się rozstępów i przywracają elastyczność skóry: Astragalus membranaceus i Codonopsis pilosula. Astragalus, podstawowe zioło w medycynie chińskiej, ma właściwości przeciwzapalne i lecznicze, ograniczając niszczenie pro-kolagenu (Hong et al., 2013). Podobnie wykazano, że Codonopsis ma działanie przeciwstarzeniowe związane z jego korzyściami immunologicznymi, zdolnością do eliminacji wolnych rodników i promowaniem hamowania peroksydacji lipidowej (He et al., 2014).

Obie rośliny służą do poprawy Qi, czyli „życiowego przepływu energii”, łącząc w ten sposób przesłanie dobrego samopoczucia i namacalnych rezultatów. Wspólne zastosowanie wspomnianych ekstraktów roślinnych, naśladuje skutki wstrzyknięcia autologicznego osocza bogatopłytkowego (PRP), aktywując fibroblasty skórne w celu pobudzenia wydzielania różnych czynników wzrostu. Korzyści z działania tych składników przetestowano zarówno in vitro, jak i in vivo, stosując system analizy elastyczności skóry za pomocą kutometru. Uczestnicy badania odnotowali zwiększenie elastyczności skóry o 7% i wzrost jędrności o 4,3%.

Łączenie naturalnych składników z szybko działającymi, naukowymi recepturami

Jednak tym, co czyni składniki takie jak Striover™ jeszcze bardziej atrakcyjnymi, jest ich potencjał do integracji z szybko działającymi formułami. Na przykład receptury z liposomowymi cząsteczkami nośnikowymi, w których zawarto składniki ujędrniające, takie jak Striover™, spełniają zapotrzebowanie konsumentów na oszczędzające czas produkty łatwo wchłaniające się. Istnieje też spora luka na rynku kosmetycznych tkanin, szczególnie wśród konsumentów cierpiących na egzemy. Oprócz silnie nawilżających naturalnych składników, polimery te mogą bezpośrednio nasycać skórę uzdrawiającymi składnikami. Technologie te dają ekscytujące możliwości, ponieważ sygnalizują potencjał wejścia na zupełnie nowy rynek tekstyliów.

Reagowanie na potrzeby konsumentów wymaga ożywienia popytu

Przemysł kosmetyczny musi słuchać konsumentów, aby odwrócić stagnację w segmencie pielęgnacji ciała. Marketerzy powinni pozycjonować pielęgnację ciała jako integralną część rutyny dobrego samopoczucia, a promocja naturalnych, zrównoważonych składników stanowi podstawę tego przesłania. Dzięki takim składnikom jak Striover™ – naturalnym, roślinnym formułom, dla których udowodniono, że przywracają elastyczność i teksturę skóry – producenci mogą zaspokoić zapotrzebowanie na „czyste” produkty kosmetyczne. Ponadto branża musi nieustannie wprowadzać innowacje, aby zaspokoić potrzeby konsumentów dotyczące wygody. Badając różne metody dostarczania, producenci mogą pokazać konsumentom, że pielęgnacja ciała nie jest niedogodnością, ale niezbędnym aspektem ogólnego dobrego samopoczucia.