En el Reino Unido, el 63 % de los consumidores está de acuerdo en que es tan importante cuidar la piel del cuerpo como la del rostro. Sin embargo, solo el 3 % de los encuestados cree que el cuidado del cuerpo es más importante que el cuidado facial. Se trata de una estadística sorprendente, dada la creciente popularidad de los tratamientos de spa para todo el cuerpo, las terapias quirúrgicas y los productos de maquillaje corporal que prometen restaurar la elasticidad de la piel, mejorar la textura e incluso la pigmentación. De hecho, se prevé que el crecimiento medio anual del valor del sector del cuidado corporal se estanque en los próximos cinco años en muchos mercados de Europa occidental.
Los consumidores tienen muchas razones para descuidar las rutinas de cuidado del cuerpo. Para algunos se trata simplemente de asuntos que les quitan tiempo. Por ejemplo, muchos productos en formato crema tardan en penetrar en la piel, por lo que hay que esperar un rato antes de vestirse. Especialmente con base en las estadísticas mencionadas, muchos consumidores eligen renunciar al cuidado del cuerpo simplemente por comodidad. Por lo tanto, para reavivar el interés en este ámbito, especialmente ahora con el aumento del sedentarismo debido a la situación actual de confinamiento, el sector de la belleza debería poner más énfasis en la importancia del cuidado corporal como un aspecto más del bienestar general y, desde ahí, crear soluciones innovadoras que ofrezcan comodidad de uso a los consumidores.
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Posicionamiento del cuidado corporal como un aspecto esencial del bienestar general
Para alentar a los consumidores a preocuparse por el cuidado corporal, las empresas deben prestar especial atención a sus preferencias y las correspondientes tendencias del mercado. Por ejemplo, los consumidores se preocupan cada vez más por la sostenibilidad, la salud y el bienestar, optando por ingredientes naturales en lugar de fórmulas sintéticas. En la actualidad se prevé que el mercado de la belleza orgánica y natural tenga una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR, por sus siglas en inglés) del 5,01 % en los próximos cinco años, alcanzando un valor total de mercado de 48 040 millones de dólares para el año 2025 (Grand View Research Inc., 2019). Por tanto, los fabricantes deberán apostar por soluciones naturales, haciendo hincapié en el uso de productos naturales para el cuidado corporal como parte de la salud y el bienestar general.
Sin embargo, aún es preciso abordar la cuestión de la comodidad de uso. ¿Cómo puede la industria crear fórmulas de acción rápida que ahorren tiempo al usuario sin perder de vista el enfoque de las fórmulas naturales? Los fabricantes han de pensar de forma creativa en respuesta a esto. ¿Cómo pueden integrar ingredientes naturales y saludables en bases avanzadas y altamente absorbentes para conseguir rutinas de cuidado corporal tan eficientes como nutricionales? Ciertamente, existe un gran vacío en el mercado con respecto a la formulación de estas soluciones, lo que abre nuevas oportunidades lucrativas.
Tratamientos faciales de colágeno inspirados en la medicina china para restaurar la elasticidad y el aspecto de la piel
En cuanto a formulaciones efectivas y naturales, la medicina china tradicional constituye una fuente de inspiración inigualable. Esto se debe a que, como filosofía, la medicina china es holística. Más que prescribir soluciones caso por caso, plantea un estilo de vida. Como afirmó Jia Chen, vicepresidente del nuevo Centro de Investigación Botánica de Amway en Wuxi de China, «La medicina china es realmente una filosofía de vida. Se trata de tu dieta, de la naturaleza y el espíritu, y de la forma en que planteas tu salud y tu vida». Por lo tanto, las técnicas de la medicina china transmiten un mensaje de bienestar general con el que se identifican los consumidores contemporáneos.
Provital ha creado Striover™ utilizando como base fórmulas tradicionales chinas. Este ingrediente activo combina dos poderosos extractos de plantas de la medicina tradicional oriental que reducen la aparición de estrías y restauran la elasticidad de la piel: Astragalus membranaceus y Codonopsis pilosula. Se ha demostrado que el astrágalo, una hierba fundamental en la medicina china,tiene propiedades antiinflamatorias y curativas que limitan la destrucción del procolágeno (Hong et al., 2013). Asimismo, se ha demostrado que la codonopsis tiene un efecto antienvejecimiento relacionado con sus beneficios inmunológicos, es capaz de eliminar los radicales libres y estimular la peroxidación lipídica (He et al., 2014).
Ambas plantas se utilizan para mejorar el Qi ―o «flujo de la energía vital»― combinando así un mensaje de bienestar con resultados tangibles. Juntos, estos extractos de plantas imitan los efectos de una inyección de plasma autólogo rico en plaquetas (PRP), activando los fibroblastos dérmicos para fomentar la secreción de diversos factores de crecimiento. Los beneficios de estos ingredientes han sido evaluados tanto in vitro como in vivo, usando un sistema de prueba de elasticidad de la piel con el dermoanalizador Cutometer. Posteriormente, los participantes en el ensayo en humanos experimentaron un aumento de la elasticidad del 7 % y un aumento de la firmeza del 4,3 %.
Combinación de ingredientes naturales con fórmulas científicas de acción rápida
Sin embargo, lo que convence aún más de ingredientes como Striover™ es su potencial de integración en fórmulas de acción rápida. Por ejemplo, las fórmulas con moléculas de administración de liposomas que contienen ingredientes reafirmantes como Striover™ satisfacen la demanda de los consumidores de productos absorbentes que ahorran tiempo. También existe un gran vacío en el mercado de los cosmetotextiles, en particular dirigidos a consumidores que padecen eccema. Junto con poderosos ingredientes hidratantes naturales, estos polímeros tienen la capacidad de infundir ingredientes curativos directamente en la piel. Estas tecnologías presentan enormes posibilidades, ya que poseen el potencial necesario para irrumpir en un nuevo mercado textil.
Responder a las necesidades de los consumidores para reavivar la demanda
En última instancia, el sector de la belleza debe mostrarse atento a las demandas del consumidor para revertir el estancamiento que se observa en el segmento del cuidado corporal. Los publicistas necesitan posicionar el cuidado corporal como parte integral de una rutina del bienestar, promoviendo los ingredientes naturales y sostenibles como piedra angular de su mensaje. Con ingredientes como Striover™ (fórmulas naturales de origen vegetal que han demostrado restaurar la elasticidad y la textura de la piel), los fabricantes pueden satisfacer la demanda de productos de la tendencia slow beauty. Además, la industria debe continuar en constante innovación para atender la necesidad de facilidad de uso que plantean los consumidores. Explorando los diferentes métodos de entrega, los fabricantes pueden mostrar a los consumidores que el cuidado corporal no es un fastidio, sino un aspecto indispensable del bienestar general.
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