Biocosmética: o novo fator de diferenciação das marcas

A biocosmética é a evolução dos cuidados naturais com a pele, apresentando produtos com mais de 99% de ingredientes derivados de plantas. Veja como as marcas de beleza podem aproveitar esta novidade para se diferenciar ainda mais no mercado de cosméticos.

Biocosmética e o mercado natural de cosméticos atualmente

Biocosmética e o mercado natural de cosméticos atualmenteAinda que os ingredientes naturais contenham inúmeros benefícios para os cabelos, pele e corpo, as marcas de beleza devem sempre buscar formas inovadoras e produtos ainda mais eficazes à medida que surgem novas e relevantes dinâmicas no mercado de beleza natural.

A biocosmética oferece uma resposta diferente para as novas demandas dos consumidores e é interessante para as marcas que querem inserir essa tendência em seu catálogo de produtos. O crescente movimento de beleza natural continua provocando mudanças na indústria de beleza à medida que os consumidores se tornam mais conscientes sobre os ingredientes utilizados em produtos de beleza e de cuidados pessoais.

Biocosmética: a segurança como prioridade

Atualmente, nota-se a clara preferência dos consumidores por opções que acreditam ser mais seguras. Em uma pesquisa conduzida pela Mintel, 44% dos entrevistados concordam que os ingredientes naturais são mais seguros quando comparados aos seus compostos sintéticos equivalentes. Esses números se verificam principalmente quando analisamos mulheres na faixa etária de 25 a 54 anos.

Esta tendência não demonstra nenhum sinal de queda; inclusive, as mulheres nesta faixa etária alegam estarem dispostas a pagar mais caro por produtos de beleza que contenham ingredientes naturais. 

No entanto, à medida que o segmento mais jovem deste grupo vai envelhecendo, a preferência por ingredientes naturais, que antes era encarada apenas como uma vantagem do produto, passa a ser vista como uma expectativa do consumidor. 

Isto sugere que o apelo natural pode ser um fator de diferenciação ainda mais eficaz para as marcas, mesmo quando possam obter as certificações naturais e orgânicas correspondentes para seus produtos. Nesse contexto, a biocosmética surge como um ativo valioso e, a seguir, apresentamos suas características de maneira mais aprofundada.

O que é a biocosmética?

A biocosmética abrange produtos de beleza, desenvolvidos com ingredientes naturais e de origem vegetal, que sejam livres de compostos químicos como conservantes artificiais, parabenos, silicones entre outros. 

Essas matérias-primas não precisam ser cultivadas de forma orgânica. Elas podem ser plantadas por meios tradicionais ou ser resultado de processos de cultivos inovadores em laboratórios.

Entre as diversas soluções naturais que estão ganhando espaço no mercado de beleza, oferecendo tratamentos populares e eficientes para os consumidores que possuem uma consciência ecológica e que estão em busca de produtos naturais. A biocosmética vai ainda mais longe, em resumo:

• Seus componentes são 99% ou mais de origem vegetal
• Não possuem quaisquer conservantes, corantes, silicones ou outras substâncias artificiais
• Não é testada em animais
• Sua embalagem é sempre reciclada ou reciclável
• A produção dos biocosméticos oferece um impacto mínimo sobre o meio ambiente, assim como ocorre nas etapas finais de sua cadeia produtiva, como no caso do transporte e da estocagem desses produtos.
• A biocosmética deve possuir ao menos uma das certificações a seguir: Ecocert, Cosmébio, USDA ou BDIH

Além disso, eles se diferenciam dos outros cosméticos naturais pela sua abordagem científica quanto à eficácia do produto e o respeito à natureza.

Sustentabilidade: a essência da biocosmética

Um elemento central na produção dos biocosméticos é a sustentabilidade, quer seu processo produtivo seja orgânico ou industrial. A biocosmética compreende que, muitas vezes, as técnicas de cultivo mais sustentáveis ocorrem apenas em um ambiente laboratorial controlado. Portanto, torna-se necessário o empenho de pesquisadores para desenvolver formas inovadoras de cultivo desses ingredientes naturais.

A Provital, como sempre, busca estar na vanguarda do mercado de beleza e já está desenvolvendo alguns de seus ingredientes a partir das células-tronco vegetais. Nosso portfólio de ingredientes já engloba ativos de ponta, como o Lingostem™, o Orchistem™, e o Citrustem™. 

O Orchistem™, por exemplo, utiliza células-tronco de orquídeas cultivadas em laboratório para liberar os benefícios rejuvenescedores dessa planta rara. As células-tronco das orquídeas estimulam a comunicação entre as células-tronco da pele e os fibroblastos, o que apresenta um amplo efeito rejuvenescedor.

A biocosmética é eficaz?

Apesar da demanda constante por ingredientes naturais, existe um ponto que continua sendo o motivador principal nas decisões de compra dos consumidores: a eficácia dos produtos. Assim, os ingredientes naturais e os que estão inseridos na biocosmética devem servir a um propósito concreto. Em especial, eles utilizam a ciência e a inovação para satisfazer os consumidores mais jovens habituados a fazer pesquisas online sobre os ativos de seus interesses. 

Em última análise, as escolhas de produtos para esse grupo de consumidores estará sempre baseada na eficácia. Portanto, as marcas devem evitar artifícios e truques que vão apenas afastar o público.

Combinando a natureza com a ciência 

O mercado de beleza é altamente competitivo e as marcas costumam contar com ingredientes inovadores para criarem uma diferenciação e se destacarem dos seus concorrentes. 

Atualmente, as mulheres, em especial as mais jovens, esperam que as marcas de beleza utilizem ingredientes naturais em suas formulações e é nesse contexto que a biocosmética surge como uma oportunidade tão atraente. Seus produtos, com quase 100% de ingredientes naturais, têm um fator de diferenciação impressionante neste mercado já saturado.

Além disso, há um potencial incrível para atender à crescente demanda por produtos com uma maior eficácia, já que a característica básica da biocosmética está na combinação entre natureza e ciência de forma eficiente. Pensando no futuro do mercado de beleza, é possível prever que muitos mais produtos no ramo da biocosmética irão se destacar pela forma inovadora com que utilizam os ingredientes naturais.