Biocosmétiques : pourquoi sont-ils le nouveau facteur de différenciation des marques

Les biocosmétiques sont une évolution des soins naturels de la peau, avec plus de 99 % d’ingrédients d’origine végétale. Si les ingrédients naturels présentent de nombreux avantages pour nos cheveux, notre peau et notre corps, les marques de produits de beauté doivent aller plus loin, car de nouvelles dynamiques importantes apparaissent sur le marché de la beauté naturelle. Les biocosmétiques apportent une réponse distincte à ces nouvelles demandes des consommateurs auxquelles les marques doivent répondre. 

Il est certain que le mouvement de la beauté naturelle continue de façonner le secteur, les consommateurs devenant plus conscients des ingrédients utilisés dans les produits de beauté et de soins personnels. Désormais, ils recherchent activement ce qui est considéré comme sûr, 44 % d’entre eux reconnaissant que les ingrédients naturels sont plus sûrs que leurs homologues synthétiques grand public (Mintel, 2019). C’est particulièrement le cas chez les femmes âgées de 25 à 54 ans.

Cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement ; actuellement, les femmes de cette tranche d’âge se disent prêtes à payer plus cher pour des produits contenant des ingrédients naturels. Cependant, à mesure que les jeunes femmes de cette tranche d’âge vieillissent, leur préférence pour les ingrédients naturels deviendra une attente plutôt qu’un avantage, ce qui suggère que le terme « naturel » pourrait ne plus être un facteur de différenciation efficace pour les marques, même si elles détiennent des certifications naturelles et biologiques. C’est là que les biocosmétiques entrent en jeu – nous discutons, ci-dessous, de leurs caractéristiques un peu plus en détail.

Qu’est-ce que les biocosmétiques ?

Les biocosmétiques sont des produits de soins de la peau et du corps fabriqués à partir d’ingrédients naturels d’origine végétale. Ces matières premières ne doivent pas nécessairement être issues de l’agriculture biologique ; elles peuvent être cultivées selon des méthodes traditionnelles ou provenir de processus de culture innovants en laboratoire. 

Des formules de cicatrisation des tatouages à la restauration de l’élasticité de la peau et au bien-être des cheveux, les solutions naturelles constituent de plus en plus des traitements efficaces et populaires pour les consommateurs soucieux de la nature et de la santé. Les biocosmétiques vont un peu plus loin.

Les points suivants résument les principales caractéristiques des biocosmétiques :

• 99 % ou plus de ses composants doivent être d’origine végétale.
• Pas de conservateurs, de colorants, de silicones ou d’autres substances artificielles.
• Jamais testé sur les animaux
• L’emballage est toujours recyclé ou recyclable
• L’impact environnemental de la production des biocosmétiques est minimal, de même que celui d’autres processus tels que le transport et le stockage.
• Les biocosmétiques doivent avoir les certifications Ecocert, Cosmébio, USDA ou BDIH

Qu’il s’agisse de produits biologiques ou scientifiques, la durabilité est toujours un élément crucial. L’industrie de biocosmétiques est consciente du fait que, parfois, les techniques de culture les plus durables se font en laboratoire, c’est pourquoi les chercheurs s’efforcent de trouver des moyens avant-gardistes de récolter des ingrédients naturels. 

Provital développe déjà des ingrédients à partir de cellules souches végétales. Nous avons déjà les actifs Lingostem™, Orchistem™, et Citrustem™ dans notre catalogue. Par exemple, Orchistem™ est fabriqué à partir de cellules souches d’orchidée cultivée en laboratoire pour libérer cette plante rare qui rajeunit. Les cellules souches d’orchidée stimulent la communication entre les cellules souches de la peau et les fibroblastes, ce qui provoque un effet de rajeunissement global. 

Les biocosmétiques sont-ils efficaces ?

Malgré la demande constante d’ingrédients naturels, une question demeure un facteur clé dans les décisions d’achat : l’efficacité. À ce titre, les ingrédients naturels ou biocosmétiques doivent servir un objectif concret, en particulier pour apaiser les consommateurs plus jeunes, axés sur la recherche. En fin de compte, leur choix de produit sera basé sur l’efficacité, et les marques doivent donc éviter les attrape-nigaud. 

Il est certain que l’on fait de plus en plus de bruit autour de l’aspect naturel des biocosmétiques, mais sont-ils vraiment efficaces ? Bien qu’il soit évidemment difficile de généraliser, les biocosmétiques présentent un avantage : leur composition naturelle permet de créer facilement des formules hypoallergéniques et douces. 

Combiner nature et science

Le marché de la beauté est très concurrentiel et les marques comptent souvent sur les ingrédients pour se démarquer. Les femmes, en particulier les plus jeunes, attendent désormais des marques qu’elles utilisent des ingrédients naturels. C’est ce qui rend les biocosmétiques si attrayants : avec près de 100 % d’ingrédients d’origine naturelle, ces produits créent un différentiateur clé sur un marché saturé. En outre, il existe un potentiel incroyable pour répondre à la demande d’une efficacité supérieure, car l’éthique de la biocosmétique vise à combiner nature et science. À l’avenir, nous pouvons nous attendre à voir beaucoup plus de labels de biocosmétiques qui mettent en avant l’innovation avec la nature.