Chaque segment du marché des soins personnels est impacté par le comportement des consommateurs de plus en plus soucieux de leur santé. Ces consommateurs – en général, des personnes jeunes et préoccupées par le développement durable – lisent avec soin les étiquettes, se documentent sur les ingrédients et s’informent sur les chaînes d’approvisionnement pour s’assurer que chaque ingrédient est bon pour leur santé. Il ne s’agit pas seulement du maquillage et des soins de la peau, les produits de santé buccale sont aussi scrutés à la loupe. C’est pour cette raison que l’extrait de fleur de matricaire est une proposition intéressante pour le marché – mais avant cela, regardons de plus près le contexte.
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Un nouvel engouement pour la santé
Même avant la pandémie – qui a, indéniablement, déclenché un vrai engouement pour la santé – les consommateurs s’étaient tournés vers le naturel. En raison de la crise climatique, les consommateurs percevaient alors déjà les produits naturels comme des produits plus fiables. Selon une récente étude menée par Gerber Finance auprès de 1000 consommateurs, 31% d’entre eux ont déclaré qu’ils accordaient une plus grande confiance aux marques naturelles qu’aux marques conventionnelles, et 62% attendaient des sociétés de produits naturels qu’elles proposent des produits de haute qualité.
L’étude portait sur toute la gamme de produits naturels, des aliments aux produits de beauté en passant par les lessives ou les produits vaisselle. Mais si nous examinons plus attentivement les données relatives à l’hygiène buccale, nous pouvons constater l’émergence d’une tendance parallèle. Selon une étude menée par Mintel au milieu de l’année dernière, la qualité des produits et l’aspect « sain » d’une formule sont dans le top cinq des priorités des consommateurs lorsqu’ils choisissent un produit d’hygiène buccale.
Des produits d’hygiène buccale plus sains
Un autre élément important est le fait que les consommateurs soucieux de leur santé cherchent à être mieux informés. Ils se posent des questions plus nuancées sur ce qu’ils attendent d’un produit d’hygiène buccale, des questions qui dépassent le simple goût. Par exemple, les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’importance du microbiome oral et des agents anti-inflammatoires. Selon une étude également menée par Mintel, 62% des consommateurs chinois sont attirés par des formules avec des prébiotiques ou probiotiques.
Pour satisfaire cette demande, ils cherchent des formules différentes des formules traditionnelles à la menthe. Les formulations allant des mélanges à base de plantes et d’extraits de plantes aux espèces modifiées de bactéries commensales (bénéfiques) sont des domaines en pleine croissance, des grandes marques aux petites marques de niche. L’extrait de fleur de matricaire, ou camomille, n’est qu’un des ingrédients phares parmi d’autres, comme le ginseng, l’aloe vera ou le gingembre.
L’extrait de fleur de matricaire
Ceci dit, l’extrait de fleur de matricaire est une proposition particulièrement intéressante. Il a été démontré que la Matricaria recutita, également appelée chamomilla recutita, avait de remarquables propriétés équilibrantes et antimicrobiennes. Par exemple, S.epidermidis et S.aureus sont des variétés de bactéries qui composent le microbiome de la peau humaine. Cependant, quand elles sont en surnombre, elles peuvent devenir pathogènes. L’extrait de fleur de matricaire peut équilibrer l’activité de ces bactéries, en maintenant l’équilibre et une santé microbienne optimale.
L’extrait de fleur de matricaire a également des propriétés anti-inflammatoires. Des études cliniques ont montré que l’action combinée de flavonoïdes, de tanins et de composés phénoliques présents dans une préparation dermatologique à base de camomille offrait des bénéfices comparables à l’hydrocortisone (0,25%).
Dans le contexte d’un marché de la santé buccale de plus en plus complexe et sans cesse en évolution, l’extrait de fleur de matricaire représente une formidable opportunité. De tels ingrédients sont cruciaux pour les marques d’hygiène buccale qui souhaitent se positionner en tant que marque naturelle, saine et digne de confiance. C’est le moment de développer des formulations pour exploiter les opportunités de ce nouveau marché et se démarquer de la concurrence.
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