Dlaczego ekstrakt z rumianku stał się nowym bohaterem w pielęgnacji jamy ustnej?

Każdy aspekt rynku pielęgnacji osobistej jest coraz bardziej uwarunkowany przez konsumentów dbających o zdrowie. Owi konsumenci – zazwyczaj młodsi i skierowani na zrównoważony rozwój – spędzają coraz więcej czasu na czytaniu etykiet, zadawaniu pytań dotyczących składników, a także na badaniu łańcucha dostaw, w celu upewnienia się, że wszystkie składniki są zdrowe. Nie tylko dzieje się tak w przypadku produktów do makijażu lub pielęgnacji skóry – produkty do pielęgnacji jamy ustnej również oglądane są pod mikroskopem. Dlatego ekstrakt z rumianku jest atrakcyjną propozycją dla rynku kosmetycznego, jednak zanim zajmiemy się tą kwestią, przyjrzyjmy się bliżej istniejącym uwarunkowaniom. 

Nowy zapał do walki o zdrowie

Nawet przed wybuchem pandemii, kiedy prawdopodobnie rozpętał się autentyczny pęd do dbałości o zdrowie, konsumenci skłaniali się ku naturalności. Wynikało to z faktu, że w świetle kryzysu klimatycznego postrzegali oni naturalne produkty jako bardziej godne zaufania. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym niedawno przez Gerber Finance, opartym na opinii 1000 konsumentów, 31% z nich twierdziło, iż ufa markom, które oferują naturalne produkty, bardziej niż ich konwencjonalnym odpowiednikom; podczas gdy 62% oczekiwało od firm oferujących naturalne produkty, wysokiej jakości propozycji.

Badanie to było istotne dla całego segmentu „naturalnego”, począwszy od żywności po produkty kosmetyczne, detergenty i wiele innych. Jeśli jednak zagłębimy się w dane odnoszące się do sektora pielęgnacji jamy ustnej, uda nam się dostrzec wyłaniający się równoległy trend. Według badania firmy Mintel z połowy ubiegłego roku, jakość produktów oraz to, jak „zdrowa” jest ich receptura, znajdują się w pierwszej piątce obaw konsumentów decydujących o wyborze produktu do pielęgnacji jamy ustnej. 

Zapotrzebowanie na zdrowszą higienę jamy ustnej

Kolejnym, istotnym aspektem w tym kontekście jest fakt, że zdrowi konsumenci są lepiej poinformowani. Mają oni bardziej szczegółowe oczekiwania, co do produktów do higieny jamy ustnej, daleko wykraczające poza smak. Na przykład, konsumenci są coraz częściej świadomi znaczenia mikrobiomu jamy ustnej i środków przeciwzapalnych. Zgodnie w innym badaniem firmy Mintel, 62% konsumentów w Chinach skłania się w kierunku preparatów zawierających pre i probiotyki. 

W celu zaspokojenia tego zapotrzebowania wykraczają one poza tradycyjne receptury miętowe – od mieszanek roślinnych i ziołowych po zmodyfikowane gatunki przyjaznych bakterii, preparaty te stanowią obszar do rozwoju zarówno dla dużych marek, jak i marek niszowych.  Ekstrakt z rumianku, lub też kwiatów kozłka lekarskiego, jest tylko jednym z istotnych składników wśród wielu opcji. Inne tego rodzaju składniki to żeń szeń, aloes oraz imbir. 

Ekstrakt z rumianku

Szczególnie interesującą propozycją jest ekstrakt z kwiatów rumianku. Matricaria recutita zwana również chamomilla recutita wykazała niezwykłe właściwości antybakteryjne i równoważące. Przykładowo, bakterie typu S.epidermidis czy S.aureus są bakteriami, które wchodzą w skład mikrobiomu ludzkiej skóry. Kiedy jednak ich ilość przekroczy zdrowy poziom, mogą stać się patogenami. Natomiast ekstrakt z rumianku może równoważyć aktywność tych bakterii, utrzymując równowagę i optymalne zdrowie mikrobiologiczne.

Ekstrakt z rumianku ma również właściwości przeciwzapalne. Badania kliniczne dowiodły, iż łączne działanie flawonoidów, garbników i związków fenolowych obecnych w preparacie dermatologicznym zawierającym rumianek, daje korzyści porównywalne z hydrokortyzonem (0,25%).

W kontekście rozwijającego się i coraz bardziej wyrafinowanego rynku higieny jamy ustnej, właściwości rumianku dają znakomite możliwości.  Tego rodzaju składniki są istotne dla marek produktów do higieny jamy ustnej, które pragną usytuować się jako naturalne, zdrowe i godne zaufania. Nadszedł zatem czas na opracowanie receptur, które wejdą na wschodzący rynek, aby pokonać konkurencję.