La evolve beauty : une nouvelle tendance et un nouveau produit qui comprennent les soins bucco-dentaires d’un point de vue holistique.

Les consommateurs étant de plus en plus conscients et éduqués en matière de santé bucco-dentaire, exigent une amélioration des solutions de soins bucco-dentaires traditionnelles. Appliqué dans ce contexte, le concept de evolve beauty recherche des solutions bucco-dentaires durables et transparentes quant à leurs revendications et leurs effets. Nous examinons cette tendance et fournissons un exemple de produit pour inciter les marques à suivre la voie de la evolve beauty.

La “evolve beauty” dans les soins bucco-dentaires : qu’est-ce que cela signifie ?

La evolve beauty est une approche des produits de beauté et de soins personnels qui les considère comme des outils permettant de fournir des soins holistiques.

Un tel consommateur est généralement informé et soucieux de sa santé, car il comprend le lien entre le corps et l’esprit et l’intersection complexe entre les différents processus corporels. Il est aussi généralement intéressé par des solutions durables et naturelles (notamment celles qui sont certifiées) qui, en même temps, comprennent des ingrédients dont l’efficacité a été prouvée.

Dans le contexte des soins bucco-dentaires, les consommateurs qui s’adaptent à la tendance de la evolve beauty sont de plus en plus intéressés par les sujets suivants : 

• Une recherche de produits de qualité et sains. Selon une recherche entreprise par Mintel concernant les facteurs d’achat en 2020, la qualité du produit et la santé apparaissent dans le top 4 des priorités des consommateurs qui ont utilisé des produits d’hygiène buccale au cours des 3 derniers mois. 

Ainsi, la mention des caractéristiques ou des ingrédients du produit qui sont perçus comme des caractéristiques de « qualité » et de « santé » attirera probablement ceux qui recherchent des produits de « evolve beauty ». Les alliances avec des professionnels des soins bucco-dentaires, tels que les dentistes, qui sont populaires sur les médias sociaux, attireront également de nouveaux consommateurs, surtout si le récit est centré sur l’explication de la santé bucco-dentaire et la façon de l’entretenir.

• La préférence pour les ingrédients naturels qui sont également présents sur le marché de la beauté et des soins personnels. Les études et les observations du marché montrent qu’il y a un fort intérêt pour les ingrédients naturels dans les produits d’hygiène buccale qui sont également utilisés dans les catégories de beauté/soins de la peau – comme le charbon actif et l’huile de noix de coco.

Par exemple, en Chine, 68 % des consommateurs interrogés souhaiteraient que le sel de mer soit utilisé comme ingrédient dans les produits d’hygiène buccale et 63 % voudraient qu’ils contiennent du charbon actif.

• Les allégations relatives aux probiotiques sont de plus en plus nombreuses. Aujourd’hui, de plus en plus d’études confirment la relation entre les probiotiques et la santé bucco-dentaire, y compris dans des domaines essentiels comme les caries et les microbes associés aux caries, les maladies parodontales, les candidoses buccales et l’halitose. Alors que le microbiome est traditionnellement lié à la santé digestive, le microbiome oral gagne en popularité et pourrait rapidement évoluer dans les prochaines années, passant d’une revendication de niche à un effet produit largement recherché. 

En s’appuyant sur le succès des revendications relatives au microbiome intestinal, les familles de brevets actives liées au microbiome oral sont passées de 4 à plus de 70 au cours de la période 2008-2018. Dans le même temps, si différents récits sont possibles dans le cadre de l’approche probiotique, les formulations antibactériennes et anti-inflammatoires naturelles sont les plus recherchées aujourd’hui. 

Ces tendances sont particulièrement vraies pour les jeunes générations (entre 18 et 34 ans), qui apparaissent régulièrement dans les études comme le groupe d’âge qui utilise le plus les produits d’hygiène buccale. Cela constitue également un indice pour les formules et les récits de produits, car les jeunes générations s’intéressent également à d’autres tendances telles que celles qui associent les cosmétiques et les émotions, les expériences numériques et physiques et la tendance « back to fun ».

Dans un tel contexte, il existe un certain nombre de produits qui ont intégré avec succès ces mouvements, comme le chewing-gum qui nourrit les bonnes bactéries résidant dans la bouche ou le yaourt qui aide à rééquilibrer la microflore buccale, renforçant ainsi la santé des gencives.

Trikenol plus : le complément pour le marché des soins bucco-dentaires evolve beauty.

TRIKENOL PLUS™ est un actif prébiotique d’origine végétale qui constitue le complément antimicrobien parfait pour les produits de soins bucco-dentaires qui mènent aujourd’hui les préférences des consommateurs.

Cet actif, développé par Provital dans le cadre de notre recherche d’actifs évolués et naturels qui répondent aux demandes d’aujourd’hui, présente les caractéristiques suivantes : 

• Il est d’origine végétale. Cet actif est un mélange synergique de deux ingrédients d’origine végétale : le terpinen-4-ol obtenu par distillation fractionnée de l’huile d’arbre à thé ou Melaleuca alternifolia ; et l’extrait de saule (Salix Alba), enrichi en dérivés salicyliques. L’extrait de saule, en particulier, est largement utilisé en cosmétique et en dermatologie en raison de ses propriétés hydratantes, kératolytiques, anti-irritantes et antiséborrhéiques. Il possède également des propriétés permettant de l’utiliser comme actif astringent, analgésique, anti-inflammatoire et antimicrobien (Conseil de l’Europe, 2001). Elle est riche en polyphénols, flavonoïdes et dérivés salicyliques.
• Il assure l’équilibre du microbiote ou de la flore de la peau et du cuir chevelu (efficacité prouvée in vitro), bien qu’il puisse également être utilisé avec la même finalité pour la santé bucco-dentaire f. Il protège ainsi le microbiote bénéfique et réalise un équilibre de la flore bactérienne, car les bactéries bénéfiques ne sont pas affectées par cet actif.
• L’efficacité in vitro a également prouvé l’activité anti-inflammatoire, anti-irritante et antimicrobienne de cet actif (Pazyar et al., 2013).

Dans l’ensemble, TRIKENOL PLUS™ apporte une réponse efficace aux nouvelles demandes de soins bucco-dentaires concernant l’évolution des concepts de beauté par des consommateurs de plus en plus informés.