Evolve Cosméticos: a abordagem holística nos cuidados orais

O conceito de evolve cosméticos busca novas soluções para os cuidados com a saúde bucal que sejam sustentáveis e transparentes quanto aos seus efeitos e reivindicações.

À medida que os consumidores se tornam cada vez mais conscientes e entendem melhor sobre os cuidados com a saúde bucal, há uma maior demanda pelo avanço das soluções tradicionais. Por isso, elaboramos uma análise desta tendência e oferecemos um exemplo de produto para inspirar as marcas a seguir o caminho dos evolve cosméticos. 

Evolve Cosméticos nos cuidados bucais: o que significa

Os evolve cosméticos são uma abordagem diferente para os artigos de beleza e cuidados pessoais. Neles, os produtos são compreendidos como ferramentas para promoção de um cuidado holístico, isto é, que ultrapasse os cuidados específicos e enxergue o indivíduo como um todo.

Os consumidores deste mercado são, geralmente, bem informados e preocupados com a saúde. São pessoas que compreendem a íntima relação entre a mente e o corpo e entendem as complexas relações entre os mais diversos processos corporais. 

Esse grupo de consumidores costuma se interessar por soluções naturais sustentáveis (especialmente os produtos certificados) mas que, ao mesmo tempo, incluem ingredientes que já tiveram sua eficácia comprovada.

No contexto dos cuidados com a saúde bucal, os usuários que se inserem na tendência dos evolve cosméticos estão cada vez mais interessados nos seguintes pontos:

Busca por produtos mais saudáveis e de qualidade comprovada

De acordo com uma pesquisa conduzida pela Mintel sobre as motivações de compra em 2020, aspectos como “qualidade do produto” e “saúde” foram duas das quatro prioridades ao comprar produtos de higiene e saúde bucal nos últimos três meses. 

Assim, a transparência quanto aos ingredientes e as informações sobre as características dos produtos são compreendidas pelos consumidores como sinais de “qualidade” e de um compromisso com a “saúde”. Tais produtos têm maiores chances de atrair indivíduos que buscam itens inseridos na tendência dos evolve cosméticos. 

A criação de parcerias com profissionais populares nas redes sociais, como dentistas, também atrai a atenção dos novos consumidores, especialmente quando a narrativa está centrada na veiculação de informações a respeito da saúde bucal e nas melhores formas de mantê-la.

Preferência por ingredientes naturais presentes no mercado de beleza e de cuidados pessoais

Diversas pesquisas e análises do mercado de cosméticos mostram que há um grande interesse no uso de ingredientes naturais, em produtos destinados à saúde bucal, que também sejam utilizados nos mercados de beleza e skincare, como o carvão ativado e o óleo de coco.

Há alguns anos, no Brasil, um ingrediente recebeu grande atenção dos consumidores, a cúrcuma. Sua popularidade cresceu após este tempero ser associado a uma escovação natural eficaz, dispensando a adição de flúor. 

O Conselho Regional de Odontologia de São Paulo, no entanto, já se pronunciou confirmando os efeitos terapêuticos da cúrcuma na escovação, mas deixando claro que a fluoretação ainda é benéfica para o combate à cárie e outras condições orais. 

Este é um exemplo de como alguns ingredientes naturais têm sua eficácia comprovada. As marcas devem estar sempre atentas ao mercado, monitorando as demandas dos consumidores e acompanhando as pesquisas e os avanços sobre ingredientes conhecidos.

Aumento da busca por probióticos compatíveis com evolve cosméticos

Atualmente, são inúmeros os estudos que confirmam a relação entre os probióticos e a melhora na saúde bucal, inclusive no tratamento de questões sensíveis como cáries e outras bactérias associadas, doenças periodontais, candidíase oral e halitose. 

Ainda que a flora bacteriana tenha sido tradicionalmente associada à saúde digestiva, a inclusão da microbiota em produtos orais está ganhando popularidade e pode evoluir rapidamente nos próximos anos, deixando de ser uma reivindicação de um nicho específico para conquistar um efeito amplamente demandado nos produtos em geral.

Seguindo o sucesso das reivindicações dos evolve cosméticos, que envolvem o emprego da microbiota intestinal, as famílias de patentes ativas relacionadas à microbiota oral cresceram nos últimos anos. Ao mesmo tempo, embora seja possível a construção de diferentes narrativas para esta abordagem de probióticos, as formulações antibacterianas e antiinflamatórias naturais são as mais procuradas atualmente.

Essas tendências são especialmente fortes entre as gerações mais jovens (entre 18 e 34 anos), o que fica evidente ao observarmos as pesquisas de interesses, que frequentemente indicam esta como sendo a faixa etária que mais usa produtos de higiene bucal. 

Isso oferece uma sugestão para fórmulas e narrativas de produtos, pois as gerações mais jovens também estão interessadas em outras tendências, como as que unem os cosméticos e as emoções, as experiências digitais e presenciais e a tendência “back to fun”, que mistura diversão e praticidade em produtos que remetem à infância.

Neste contexto, inúmeros produtos apresentaram êxito ao integrar esses movimentos com sucesso, como é o caso dos chicletes que fornecem “bactérias boas” encontradas na boca e o iogurte que ajuda a reequilibrar a microflora oral, fortalecendo a saúde da gengiva.

Trikenol™Plus: o complemento para os evolve cosméticos no mercado de cuidados bucais

O Trikenol™Plus é um ingrediente ativo de origem vegetal que poderia ser o complemento perfeito para os produtos de cuidados com a saúde bucal. Este ativo, desenvolvido pela Provital em nossa busca por ativos naturais evoluídos, atende às demandas modernas e apresenta as seguintes características: 

• É de origem vegetal. 
  
  É uma mistura sinérgica de dois ingredientes de origem vegetal: a terpinen-4-ol, obtida a partir da destilação fracionada do óleo de melaleuca (Melaleuca alternifolia) e do extrato de salgueiro (Salix Alba), enriquecido com derivados salicílicos.
  
  O extrato de salgueiro, em especial, é amplamente utilizado em produtos cosméticos e dermatológicos devido às suas propriedades hidratantes, queratolíticas, antiirritantes e antisseborréicas. Também possui propriedades que favorecem o uso como um ingrediente ativo adstringente, analgésico, antiinflamatório e bactericida (Conselho da Europa, 2001). É rico em polifenóis, flavonóides e derivados salicílicos. Ele também:

• Promove o equilíbrio da microbiota e da flora da pele e do couro cabeludo (eficácia in vitro comprovada), ainda que também possa ser utilizada com a mesma finalidade na saúde bucal. Assim, protege a microbiota benéfica e equilibra a flora bacteriana, já que as bactérias boas não são afetadas por este ativo.

• Apresenta uma eficácia in vitro com atividade antiinflamatória, antiirritante e antibacteriana comprovada (Pazyar et al., 2013).

Assim, o Trikenol™Plus oferece uma resposta eficaz às novas demandas dos consumidores, cada vez mais informados acerca dos cuidados bucais no contexto em que estão inseridos os evolve cosméticos.