Ewoluować piękno: nowy trend i produkt, który podchodzi do kwestii pielęgnacji jamy ustnej z holistycznej perspektywy

W miarę jak konsumenci stają się coraz bardziej świadomi i wykształceni w kwestii zdrowia jamy ustnej, domagają się odejścia od tradycyjnych rozwiązań i poczynienia w postępów w tej dziedzinie. W tym kontekście koncepcja ewoluować piękno poszukuje rozwiązań do pielęgnacji jamy ustnej, które okażą się trwałe i przejrzyste pod względem uzyskiwanych efektów oraz składanych oświadczeń dotyczących ich właściwości. W niniejszym artykule przyglądamy się bliżej temu trendowi i przedstawiamy przykład produktu, aby zainspirować marki do podążania ścieżką evolve beauty.

Ewoluować piękno w kontekście pielęgnacji jamy ustnej: co to dokładnie oznacza

Ewoluować piękno to specyficzne podejście konsumentów do produktów kosmetycznych i higieny osobistej, którzy postrzegają je jako narzędzia zapewniające holistyczną pielęgnację. 

Ten typ konsumenta jest zwykle rzetelnie poinformowany i uświadomiony w kwestii zdrowia, gdyż rozumie związek pomiędzy ciałem a umysłem, a także kompleksowe zestawienie rozmaitych procesów zachodzących w ciele. Zazwyczaj interesuje się również zrównoważonymi, naturalnymi rozwiązaniami (zwłaszcza certyfikowanymi), zawierającymi jednocześnie składniki o dowiedzionej skuteczności.

W kontekście pielęgnacji jamy ustnej konsumenci, którzy dostosowują się do ewoluującego trendu kosmetycznego, wykazują coraz większe zainteresowanie następującymi tematami: 

• Poszukiwanie zdrowych produktów wysokiej jakości. Według badań przeprowadzonych przez firmę Mintel i dotyczących czynników wpływających na tendencje zakupowe z 2020 roku, jakość produktu i aspekt zdrowotny znalazły się wśród 4 najczęściej wymienianych priorytetów konsumentów, którzy korzystali z produktów do higieny jamy ustnej w ciągu ostatnich 3 miesięcy. 

Dlatego też wspominanie o cechach produktu lub składnikach, które są postrzegane jako produkty „jakościowe” i „zdrowe”, prawdopodobnie przemówi do osób poszukujących produktów wpisujących się w trend „evolve beauty”. Popularne w mediach społecznościowych „pakty” zawierane z profesjonalistami zajmującymi się pielęgnacją jamy ustnej, takimi jak dentyści, również przyciągną nowych konsumentów, zwłaszcza jeśli ich narracja koncentrować się będzie na wyjaśnianiu kwestii związanych ze zdrowiem jamy ustnej i sposobami jego utrzymania.

• Preferowanie naturalnych składników, które są również obecne na rynku kosmetycznym i higieny osobistej. Badania i obserwacje rynkowe pokazują, że istnieje duże zainteresowanie tą grupą naturalnych składników produktów do pielęgnacji jamy ustnej, które są również stosowane w kategoriach kosmetyczno-pielęgnacyjnych – takich jak węgiel aktywowany czy olej kokosowy.

Na przykład w Chinach 68% ankietowanych konsumentów chciałoby widzieć sól morską jako składnik produktów do pielęgnacji jamy ustnej, zaś 63% chciałoby, aby zawierały one węgiel aktywowany.

• Rośnie liczba oświadczeń dotyczących właściwości probiotycznych produktów. Obecnie coraz więcej badań potwierdza związek między probiotykami a zdrowiem jamy ustnej, w tym niezwykle istotnych obszarów, takich jak próchnica i związane z nią drobnoustroje, choroby przyzębia, drożdżyca jamy ustnej i nieprzyjemny zapach z ust. Podczas gdy mikrobiom tradycyjnie kojarzy się ze zdrowiem układu pokarmowego, mikrobiom jamy ustnej zyskuje na popularności i w ciągu kolejnych lat może szybko ewoluować – od niszowego po powszechnie poszukiwany efekt stosowania produktu. 

Bazując na sukcesie oświadczeń dotyczących mikrobiomu jelitowego, liczba aktywnych rodzin patentów związanych z mikrobiomem jamy ustnej uległa wzrostowi z 4 do ponad 70 w latach 2008-2018. Jednocześnie, chociaż w ramach podejścia probiotycznego możliwe są różne narracje, obecnie najbardziej poszukiwanymi są naturalne preparaty przeciwbakteryjne i przeciwzapalne. 

Trendy te są szczególnie widoczne w przypadku młodszych pokoleń (od 18 do 34 lat), które konsekwentnie ukazywane są w badaniach jako grupa wiekowa najczęściej korzystająca z produktów do higieny jamy ustnej. Jest to także wskazówka dla firm opracowujących formuły produktów i tworzących narracje, ponieważ młodsze pokolenia interesują się także innymi trendami, takimi jak te, które łączą  kosmetyki i emocje, doznania cyfrowe z fizycznymi oraz trend „back to fun”.

W tym kontekście powstało wiele produktów, w których z powodzeniem uwzględniono te trendy, takie jak guma do żucia karmiąca dobre bakterie w jamie ustnej lub jogurt, który pomaga przywrócić równowagę mikroflory jamy ustnej, umacniając jednocześnie zdrowie dziąseł.

Trikenol plus: składnik uzupełniający na rynku kosmetyków do pielęgnacji jamy ustnej, wpisujący się w trend evolve beauty

TRIKENOL PLUS™ to prebiotyczny składnik aktywny pochodzenia roślinnego, stanowiący doskonałe uzupełnienie przeciwdrobnoustrojowe produktów do higieny jamy ustnej, które dziś zajmują czołowe pozycje wśród preferencji konsumentów.

Ta substancja aktywna – opracowana przez firmę Provital w ramach prowadzonych przez nią poszukiwań wyewoluowanych, naturalnych substancji aktywnych odpowiadających dzisiejszym wymaganiom – charakteryzuje się następującymi cechami: 

• Jest pochodzenia roślinnego. Jest to składnik aktywny będący synergiczną mieszanką dwóch składników pochodzenia roślinnego: terpinen-4-olu, pozyskiwanego w wyniku destylacji frakcyjnej olejku z drzewa herbacianego lub Melaleuca alternifolia, i ekstraktu z wierzby (Salix Alba), wzbogaconego pochodnymi salicylowymi. W szczególności wyciąg z wierzby znajduje szerokie zastosowanie w kosmetyce i dermatologii ze względu na swoje właściwości nawilżające, keratolityczne, przeciwpodrażnieniowe i przeciwłojotokowe. Posiada również właściwości umożliwiające jego stosowanie jako aktywny składnik ściągający, przeciwbólowy, przeciwzapalny i przeciwbakteryjny (Rada Europy, 2001). Jest on bogaty w polifenole, flawonoidy i pochodne salicylowe.
• Zapewnia równowagę mikroflory lub flory skóry i skóry głowy (skuteczność potwierdzona in vitro), chociaż może być również stosowany w tym samym celu do zapewnienia zdrowia jamy ustnej. Tym sposobem chroni pożyteczną mikrobiotę i przyczynia się do zachowania równowagi flory bakteryjnej, gdyż nie wywiera żadnego wpływu na pożyteczne bakterie.
• Badanie skuteczności in vitro wykazało również działanie przeciwzapalne, przeciwpodrażnieniowe i przeciwbakteryjne tego składnika aktywnego (Pazyar et al., 2013).

Podsumowując, TRIKENOL PLUS™ zapewnia skuteczną odpowiedź na nowe wymagania dotyczące pielęgnacji jamy ustnej w zakresie koncepcji evolve beauty przez coraz lepiej poinformowanych konsumentów.