Cosmética vegan, criando produtos divertidos: um exemplo

Já faz algum tempo que a cosmética vegan e a sustentabilidade estão entre as principais tendências buscadas pelos consumidores dos produtos de beleza. No entanto, esta moda está evoluindo e se misturando com outros novos movimentos e preferências, como a tendência “back to fun”. Analisamos a relação entre essas duas tendências e oferecemos exemplos de como as marcas podem se posicionar.

A sustentabilidade pode ser divertida: novas tendências no mercado de beleza

Há algum tempo, a escolha de produtos de cosmética vegan certos tem sido uma prioridade para os consumidores que buscam artigos de beleza.

Neste contexto, consumidores mais jovens assumiram a liderança (com 58% de consumidores da Geração Z alegando que sempre buscam produtos ecológicos, conforme mostram dados da Mintel de 2019). Porém, o desejo de produtos da cosmética vegan já alcançou uma grande parcela da população.

Atualmente, a sustentabilidade é um conceito abrangente que inclui não apenas os ingredientes de extração responsável, mas também todos os tipos de práticas éticas na cadeia produtiva.

Também é sabido que os consumidores têm pressionado as marcas por inovações em suas soluções de embalagens, de modo a promover uma redução do uso de materiais nas embalagens e que eles sejam mais sustentáveis.

Ao mesmo tempo, a demanda pela cosmética vegan vem sendo combinada com outras tendências recentes, como a “back to fun”. Este movimento, que se tornou especialmente relevante após a pandemia, entende que os consumidores buscam produtos de beleza lúdicos que lhes proporcione alegria e diversão.

Para reunir essas duas tendências, as marcas de beleza e cuidados pessoais estão experimentando com diversos formatos:

• Utilizam ingredientes vegetais como substitutos nas embalagens, por exemplo o coco e a cana-de-açúcar que podem ser associadas com o lado lúdico e divertido.

• Novos formatos de produtos que são tanto surpreendentes quanto sustentáveis, como os shampoos e produtos de pele em formato sólido, também oferecidos em formatos inovadores.

• No caso de produtos que precisam ser líquidos, o formato de sachê ganhou grande popularidade pela embalagem mais original (eles podem ser espremidos) e sustentável para produtos de beleza.

Fórmulas sem água também são uma importante tendência no desenvolvimento de produtos hoje.

• Opte por designs nostálgicos (inclusive em cores e texturas), que estão associados às lembranças agradáveis da infância.

• O tato e o olfato também têm sido foco de novas experimentações pelas marcas de beleza no âmbito da tendência “back to fun”.

• Considerando que 30% das mulheres entre 18 e 24 anos dizem que sua rotina de maquiagem é uma expressão da sua personalidade (como publicado pela Mintel), as marcas de beleza também estão adotando narrativas focadas na autoexpressão e no autocuidado. 

Abordar esta combinação entre sustentabilidade e diversão é fundamental para as marcas, que devem observar as mudanças no mercado e nas demandas como uma oportunidade para inovar e atrair novos consumidores em potencial para seus produtos.

O Clean Face, Fun Necklace: uma fórmula pronta que funciona

Inspirada por essas tendências no setor de beleza e cuidados pessoais, a Provital criou uma série de fórmulas prontas para inspirar as marcas de beleza a experimentar novos formatos que combinam as demandas de sustentabilidade e originalidade dos consumidores.

O Clean Face, Fun Necklace traz as lembranças divertidas de infância do que hoje são considerados doces clássicos: os colares comestíveis feitos de bala. Este formato divertido permite que os consumidores experimentem novas abordagens no cuidado com a pele: eles vão quebrar uma bala de cada vez para tornar sua rotina diária de limpeza uma delícia.

Ao mesmo tempo, o colar inclui quatro formulações que oferecem múltiplas possibilidades de personalização: dependendo do estado da pele da pessoa em determinado dia, uma bala diferente pode ser usada para melhorar a saúde cutânea.

O produto não tem apenas um formato divertido, mas também é parte de uma cosmética vegan comprovada cientificamente, por isso também pode ser combinado com uma série de ativos complexos para criar diversos efeitos na saúde da pele:

• Antiidade: aumenta a microcirculação, a espessura, a firmeza e a luminosidade da pele. 

• Um equilíbrio para a pele oleosa que traz efeitos imediatos.
• Exfoliação e eliminação de impurezas, preparando a pele para tratamentos cosméticos. 

Esses benefícios variados também são uma resposta a maior demanda por soluções personalizadas: ao invés precisar de diversos produtos para combater os diferentes problemas na pele, os consumidores passaram a valorizar produtos que atendem às necessidades múltiplas da pele, o que pode mudar conforme o dia (por exemplo, uma fórmula hidratante que também pode funcionar como removedor de maquiagem) ou com a estação do ano. A flexibilização também está sendo incorporada às demandas de personalização, à medida que torna o produto mais conveniente.

Ao mesmo tempo, a inovação também pode ser aplicada às embalagens deste produto, inclusive com opções sustentáveis e divertidas como o uso de materiais feitos a partir das fibras de cana-de-açúcar.