Cosmética vegana, pero divertida: un ejemplo

La cosmética vegana y la sostenibilidad son tendencia entre los consumidores de productos de belleza y cuidado personal desde hace un tiempo. No obstante, esta tendencia está evolucionando y mezclándose con otros movimientos y preferencias emergentes, como la tendencia «back to fun». A continuación, analizamos cómo se fusionan estas dos tendencias y ofrecemos un ejemplo de cómo pueden responder las marcas de belleza y cuidado personal.

La sostenibilidad puede ser divertida: nuevas tendencias en el mercado de la belleza y el cuidado personal

A la hora de buscar productos de belleza, elegir la cosmética vegana adecuada es, hace ya tiempo, una prioridad para los consumidores.

En dicho contexto, los consumidores más jóvenes han tomado la delantera (según cifras de Mintel en 2019, el 58% de los consumidores de la Generación Z afirman buscar siempre productos respetuosos con el medio ambiente). Sin embargo, el deseo por una cosmética vegana ya ha calado en una amplia parte de la población.

La sostenibilidad es ahora un concepto amplio que incluye no solo ingredientes de origen ético, sino también todo tipo de prácticas éticas en la cadena de suministro.

Los consumidores también han presionado a las marcas para que innoven en las soluciones de envasado, con el fin de que se utilicen menos materiales y más sostenibles.

Al mismo tiempo, esta demanda en favor de la cosmética vegana ha convivido con otras tendencias más recientes, como la tendencia «back to fun». Este movimiento, especialmente importante tras la pandemia, hace que los consumidores busquen productos de belleza lúdicos y divertidos que les aporten alegría y diversión.

Para hacer frente a esta mezcla de tendencias, las marcas de belleza y cuidado personal han experimentado con diversos formatos:

• Utilizando ingredientes de origen vegetal para envases alternativos, como el coco y la caña de azúcar, que presentan asociaciones con ambientes lúdicos y llenos de vida.
  
• Nuevos formatos de productos tan sorprendentes como sostenibles, como los champús sólidos y los productos para el cuidado de la piel, que, al mismo tiempo, pueden adoptar formas innovadoras.
  
• Cuando los productos tienen que ser líquidos, ha aumentado la popularidad del formato en bolsitas como una solución de envasado más original, divertida (se pueden  exprimir) y sostenible para los productos de belleza y cuidado personal.
  
  Las fórmulas sin agua son también, hoy en día, una tendencia clave en el desarrollo de productos.

• Buscando diseños nostálgicos (incluyendo colores y texturas), asociados a recuerdos positivos de la infancia.
  
• Las sensaciones táctiles y olfativas también forman parte de los nuevos experimentos que realizan las marcas en el contexto de la tendencia «back to fun».
  

Dado que el 30% de las mujeres de entre 18 y 24 años afirman que su rutina de maquillaje típica expresa su personalidad (según publica Mintel), las marcas de belleza y cuidado personal están adoptando también narrativas centradas en la autoexpresión y el autocuidado.

Responder a esta coalición de sostenibilidad y diversión es una necesidad para las marcas, ya que deberían interpretar estas transformaciones y demandas del mercado como una oportunidad para innovar y atraer a nuevos consumidores potenciales a sus productos.

El collar Clean Face, Fun: una fórmula preparada que sirve de ejemplo

Inspirándose en estas tendencias clave de la belleza y el cuidado personal, Provital ha creado una serie de fórmulas ya preparadas para inspirar a las marcas de belleza a probar nuevos formatos que respondan a las demandas del consumidor en materia de sostenibilidad y originalidad.

El collar Clean Face, Fun nos trae divertidos recuerdos de la infancia de lo que ahora se consideran dulces clásicos: los collares comestibles de caramelo. Este divertido formato permite a los consumidores experimentar con una nueva perspectiva para el cuidado de su piel, como el romper un caramelo y convertir su rutina diaria de limpieza en un dulce placer.

Al mismo tiempo, el collar incluye cuatro fórmulas que abren una posibilidad hiper-personalizada, que permite, según el estado de la piel de la persona en un día determinado, poder utilizar diferentes caramelos para mejorar la salud de su piel.

El producto no es sólo un formato divertido, sino que además forma parte de la cosmética vegana basada en la ciencia, de modo que también puede combinarse con una serie de complejos activos para generar una serie de efectos sobre la salud de la piel:

• Antiedad, aumentando la microcirculación, el grosor, la firmeza y la luminosidad de la piel.
  
• Equilibrio para las pieles grasas, proporcionando un efecto inmediato.
  
• Exfoliación y eliminación de impurezas, preparando la piel para los tratamientos cosméticos.

Esta variedad de beneficios también responde a la creciente demanda de soluciones personalizadas, puesto que, ahora, en lugar de necesitar varios productos para tratar las diversas afecciones de la piel, los consumidores valoran los productos que cubren sus múltiples necesidades cutáneas, que pueden cambiar de un día para otro (por ejemplo, una fórmula hidratante que también pueda funcionar como desmaquillante), o cambiar con la estación. En un intento de llevar la conveniencia de los productos más allá, a estas exigencias de personalización se incorpora también la flexibilidad.

Al mismo tiempo, la innovación también se puede aplicar a los envases de este producto, incluyendo opciones divertidas y sostenibles, tales como materiales de envasado fabricados con fibras de caña de azúcar de origen ético.