Cocreando Belleza Natural

Los proveedores de envases cosméticos deben ser innovadores para atender las demandas ecológicas de los consumidores

El mercado de productos de belleza y de cuidado personal respetuosos con el medioambiente se ha expandido en los últimos años. Las marcas están innovando y el hecho de contar con una gama más amplia de productos anima a los consumidores a pasarse a lo sostenible. El año pasado, un poco más de la mitad de los adultos británicos compró productos de belleza y de cuidado personal ecológicos. Aunque esto supone una penetración de mercado relativamente alta, también significa que aún queda margen para un mayor crecimiento (Mintel, 2020). Los proveedores de envases de cosméticos deberían tener en cuenta que las marcas van a reaccionar ante esta demanda de forma inminente.

Desde luego, están respondiendo con rapidez: el desarrollo de nuevos productos con reclamos éticos o medioambientales ascendía, el año pasado, al 46 % de todos los lanzamientos de productos (Mintel, 2020). A medida que aumenta la presión sobre las marcas que no cumplen con las expectativas de los consumidores sobre responsabilidad medioambiental, los proveedores de envases de cosméticos deben innovar para facilitar esta transformación.

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Las nuevas tendencias de envasado sostenible

La sostenibilidad no es solo una demanda de los consumidores, se está convirtiendo en un requisito legal. En 2017, muchas jurisdicciones prohibieron las microesferas y más adelante extendieron esta prohibición a los microplásticos. Esto desencadenó una preocupación más general del sector por la sostenibilidad, especialmente en lo que respecta al empleo de plástico. Por tanto, las marcas empezaron a reflexionar sobre cómo podían reducir el uso de plástico a lo largo de su cadena de suministro, teniendo en mente el envasado como una de las principales cuestiones.
El resultado ha sido una inclinación hacia los envases biodegradables, entre otros, de cartón, de papel y de bioplástico de abastecimiento sostenible.

Asimismo, una tendencia clave es eliminar por completo el envasado; por ejemplo, algunas marcas ofrecen productos sólidos para el cuerpo o el cabello. Aunque todavía se consideran productos de nicho, los formatos sólidos son cada vez más populares: en 2019, representaban el 0,8 % del desarrollo de nuevos productos éticos y respetuosos con el medioambiente para el cuidado de la piel, en comparación con el 0,3 % de 2018 (Mintel, 2020). Las opciones de rellenado son también una estrategia atractiva. Los consumidores ya llevan sus propias bolsas a las tiendas, así que ¿por qué no ampliar esto a un formato de «tráete tu propio frasco» en la venta al por menor de productos de belleza?

Se necesitará creatividad, pero es una oportunidad

En la Unión Europea, para que el plástico se considere biodegradable debe cumplir con unos estrictos criterios, lo que puede resultar complejo y exigir mucha investigación y realización de ensayos. Por poner un ejemplo, uno de los requisitos es que al menos el 90 % de la masa original debe descomponerse en partículas que puedan pasar a través de un tamiz de 2 x 2 mm. Sin embargo, los proveedores de envases de cosméticos no deberían rehuir este desafío. 

Satisfacer la demanda de envases ecológicos es una oportunidad de oro para este mercado en expansión. El año pasado, el 38 % de los consumidores británicos aumentó el número de productos ecológicos que compró (Mintel, 2020). Se prevé que esta tendencia se mantenga en alza, por lo que los proveedores de envases de cosméticos deberían seguir investigando nuevas soluciones. Según el informe de tendencias para 2030 Packaging de Mintel, los fabricantes de envases que desarrollen y comercialicen opciones de envasado respetuosas con el medioambiente basadas en la investigación científica serán los que logren seguir adelante.

Provital inspira a los proveedores de envases de cosméticos

Inspirar forma parte de cuidar. Provital pone su granito de arena anticipándose a las tendencias, desarrollando fórmulas e inspirando al sector para que cree productos que cuiden el planeta. Además, Provital participa en distintos programas para garantizar que cada aspecto de su cadena de suministro sea sostenible, incluidos el Protocolo de Nagoya y la certificación COSMOS para cosméticos ecológicos. En Provital queremos que nuestros clientes y colaboradores se inspiren en nuestra innovación, en la que se unen ciencia y naturaleza, para que cada aspecto del desarrollo de los productos sea sostenible. Mediante el diseño de activos perfectamente compatibles con formatos sólidos, sin agua o ecológicos, Provital ayuda a que las marcas de belleza y los proveedores de envases de cosméticos también pongan su granito de arena. 

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