Los cosméticos innovadores naturales para el mercado post-pandémico

La pandemia ha transformado todos los aspectos de nuestra vida, incluyendo el comportamiento del consumidor. Sin duda, el comportamiento del consumidor está estrechamente vinculado a nuestro estado emocional. El impacto psicológico de la incertidumbre y la angustia ha impulsado a los consumidores a buscar cosméticos innovadores de belleza y cuidado personal y en este artículo vamos a analizar por qué.

Esta crisis global y económica ha llegado en un momento de gran transformación en todos los sectores. Esta transformación se puede dividir en dos áreas clave: la tecnología y la sostenibilidad. Antes del COVID-19, la tecnología ya estaba remodelando la forma en la que nos comunicamos: la pandemia aceleró este cambio de tendencia. De igual manera, la conciencia sobre los problemas climáticos ya era patente y el COVID-19 sólo intensificó la preocupación de los consumidores.

Por lo tanto, la estrategia de las marcas de belleza más importantes busca sacarle partido a la ciencia y a la naturaleza. Al crear cosméticos innovadores de belleza natural y cuidado de la piel, el sector puede apelar a las preferencias de los consumidores, sometidas a una rápida evolución.

La ciencia y el factor del bienestar

La pandemia no sólo ha supuesto una crisis sanitaria física: la salud mental de la gente también ha sufrido. Como muestra, en los Estados Unidos, el 59% de las mujeres con edades de entre 18 y 34 años coinciden en que el bienestar mental se ha convertido en una prioridad de mayor importancia desde el brote del COVID-19 (Mintel, 2020). Inmersos en esta fuente de incertidumbre, hemos recurrido una vez más a la ciencia en busca de respuestas. 

Así, la crisis sanitaria ha puesto de relevancia la importancia del bienestar físico y mental y del papel crucial que cumple la investigación científica en esta cuestión. Por ejemplo, el 87% de los consumidores indonesios confían en los cosméticos innovadores creados por científicos; este porcentaje crece, con un 94% entre las mujeres de 25 a 34 años (Mintel, 2020).

Por lo tanto, las marcas de belleza y cuidado personal con más éxito serán las que consigan conectar con la demanda de los consumidores de garantías científicas y de una narrativa coherente sobre los beneficios para la salud mental y física. Estas garantías también deberían hacerse eco de la preocupación de los consumidores sobre el medioambiente, ilustrando el papel del I+D en la gestión de la crisis climática.

Conectar con nuestra era de la conexión

Para que esta narrativa se sostenga, la clave está en la transparencia y el conocimiento, que serán los grandes diferenciadores de la era post-COVID-19. Los consumidores desean que los argumentos y los procesos de las marcas sean transparentes, demostrando su eficacia y su ética simultáneamente. Esto sintetiza el vínculo entre tecnología y sostenibilidad. En esta era de interconexión, el consumidor tiene más poder que nunca y los medios de comunicación social se han convertido en una herramienta crucial como foros de escrutinio. 

Por lo tanto, las marcas que ofrecen resultados respaldados por la ciencia y que tienen el conocimiento por bandera, están protegidas contra las críticas online y, es más, consiguen hacerse con una cartera de consumidores fieles. La credibilidad construida en base a las credenciales respaldadas por la ciencia que apuntan a un origen natural de los cosméticos innovadores centrados en la salud será el activo más importante de una empresa en este mercado en constante evolución. 

Ingredientes de los cosméticos innovadores de Provital

Hace tiempo que Provital es consciente del valor que tiene la unión entre ciencia y naturaleza para crear ingredientes naturales enfocados hacia el bienestar. Un buen ejemplo es Wonderage™, recientemente galardonado con el premio a la innovación BSB en la categoría de materias primas/activos.

Derivado de extracto de fruta del monje, se ha descubierto que este ingrediente natural con una composición única ha demostrado tener unos efectos notables en estudios in vitro en el tratamiento de los fibroblastos de la piel madura de varias donantes. Los investigadores registraron un aumento en la síntesis de componentes de la matriz celular, la mejora de la función de los fibroblastos y la inhibición de la sobreexpresión del gen en la piel madura. 

Sin embargo, quizás el aspecto más innovador de Wonderage™ es la forma en la que hemos utilizado la IA para evaluar el impacto emocional del producto de una forma objetiva. En un estudio neurocientífico llevado a cabo en colaboración con Kernel Business Consulting (KBC), una organización especializada en neuro-análisis, los investigadores llevaron a cabo un análisis de los beneficios emocionales del ingrediente. Esto ha contribuido a los increíbles resultados obtenidos en estudios in vivo de la piel de las mismas voluntarias, combinando un tener buen aspecto y sentirse estupendamente bien.

Mayor bienestar científicamente probado

Como parte del estudio, las voluntarias respondieron a una neuro-encuesta sobre su apariencia física y sobre cómo se sentían al ver un vídeo en el que se analizaban sus expresiones faciales usando tecnología ImageLab®. Utilizando las herramientas de Inteligencia Artificial Mindlogics®, los resultados diferenciales de las respuestas de la mente consciente se podrían comparar a las de sus reacciones subconscientes. 

De este modo, las emociones suscitadas por el tratamiento con el ingrediente activo Wonderage™ a nivel subconsciente pueden describirse y definirse. Los hallazgos fueron sorprendentes: la monitorización con IA mostró que el 58% de las voluntarias se sentían subconscientemente impresionantes, felices y sentían que su calidad de vida había mejorado: un 29% más de lo que afirmaban a nivel consciente.

Combinando ciencia y naturaleza, el ingrediente de cosméticos innovadores, Wonderage™ consigue algo realmente relevante en esta era post-COVID-19: un ingrediente natural respaldado por la ciencia con un impacto verificable sobre el bienestar emocional. Al combinar la tecnología y la sostenibilidad, Provital desarrolló un ingrediente natural realmente innovador.