Disseminando a Beleza Limpa

Conheça os ingredientes dos cosméticos inovadores do mercado pós-pandemia

A pandemia global transformou todos os aspectos das nossas vidas, inclusive o comportamento do consumidor. É certo que o comportamento do consumidor está profundamente relacionado com o nosso estado emocional. O impacto psicológico da incerteza e da angústia fez com que os consumidores buscassem mais produtos de beleza na categoria de cosméticos inovadores e, aqui, vamos analisar melhor o motivo disto.

A crise que dominou a saúde e a economia mundial chegou em um momento de grandes transformações em vários setores da indústria. Esta transformação pode ser dividida em duas principais áreas: tecnologia e sustentabilidade. Antes da COVID-19, a tecnologia já vinha mudando a forma como nos comunicamos; a pandemia apenas acelerou este processo. Da mesma maneira, a conscientização acerca dos problemas climáticos já era grande e foi apenas intensificada à medida que a crise da COVID-19 se disseminou.

Portanto, as marcas mais relevantes do setor de beleza estão voltando suas estratégias em torno do aproveitamento da ciência e da natureza. Ao criar cosméticos inovadores para rotinas de beleza e cuidados com a pele, este setor pode atrair as preferências em constante evolução dos consumidores.

Ciência e o fator de bem-estar

A pandemia não foi apenas uma crise de saúde física; a saúde mental das pessoas também sofreu um grande abalo. Para exemplificar, nos Estados Unidos, 59% das mulheres entre 18 e 34 anos concordam que o bem-estar psicológico se tornou sua maior prioridade desde o surto da COVID-19 (Mintel, 2020). No meio de toda essa incerteza, estamos voltando nossos olhares novamente para a ciência em busca de fatos.

Assim, a crise sanitária evidenciou a importância do bem-estar físico e mental, além de deixar claro o papel crucial que a pesquisa científica possui neste cenário. Por exemplo, 87% dos consumidores indonésios confiam nos produtos de beleza desenvolvidos por cientistas; esse percentual aumenta para 94% quando observamos apenas as mulheres entre 25 e 34 anos (Mintel, 2020).

Portanto, as marcas de beleza e cuidados pessoais mais bem sucedidas serão aquelas capazes de atender os anseios por produtos cientificamente comprovados e que adotem uma narrativa coerente acerca de seus benefícios à saúde da mente e do corpo. Esses anseios pela ciência também devem refletir nas preocupações dos consumidores com o meio ambiente, ilustrando o papel que o P&D terá no administração da crise climática.

Estabeleça uma conexão em nossa era conectada

Para manter esta narrativa, a transparência e a experiência das marcas será um diferencial essencial na era pós-COVID-19. Os consumidores desejam que as marcas sejam mais claras sobre as alegações contidas em seus produtos e processos, ao mesmo tempo em que demonstram sua eficácia e sua ética. Isto estabelece um vínculo entre tecnologia e sustentabilidade; em nossa era conectada, o consumidor tem mais poder do que nunca e as redes sociais são um fórum essencial para uma boa investigação.

Portanto, as marcas que oferecem resultados cientificamente comprovados e detêm a experiência de liderança no mercado estão equipadas para evitar críticas online e, em seu lugar, construir uma base de clientes leais. A credibilidade obtida por meio das credenciais naturais, saudáveis e científicas dos produtos serão os ativos mais valiosos de uma empresa neste mercado em evolução.

Os ingredientes da Provital para cosméticos inovadores

Há muito tempo, a Provital compreende o valor do aproveitamento da ciência e da natureza para criar ingredientes para seus cosméticos inovadores que melhorem o bem-estar. Um exemplo é o Wonderage™, que recebeu recentemente o prêmio de inovação BSB na categoria de ativos/matérias-primas.

Derivado do extrato da fruta-dos-monges, descobriu-se que a composição deste ingrediente natural possui efeitos incríveis em estudos in vitro com fibroblastos de doadores de peles mais maduras. Os pesquisadores perceberam um aumento na síntese dos componentes da matriz extracelular, uma otimização no funcionamento dos fibroblastos e a inibição da superexpressão de genes em peles maduras.

No entanto, talvez o aspecto mais inovador da criação do Wonderage™ seja como nós implementamos a Inteligência Artificial para monitorar de maneira objetiva o impacto emocional do produto. Em um estudo neurocientífico conduzido com a Kernel Business Consulting (KBC), uma organização especializada em neuro análises, os pesquisadores conduziram uma avaliação dos benefícios emocionais dos ingredientes. Isso contribuiu para os resultados incríveis obtidos in vivo na pele daqueles mesmos voluntários, combinando uma boa aparência com o bem-estar.

Um maior bem-estar, cientificamente comprovado

Como parte do estudo, os voluntários responderam a uma pesquisa neurocientífica sobre suas aparências e como eles se sentiram ao assistir um vídeo, ao mesmo tempo em que suas expressões faciais eram analisadas por meio da tecnologia ImageLab®. Ao empregar a ferramenta de inteligência artificial Mindlogics®, os resultados das respostas conscientes da mente podiam ser comparados com aquelas reações subconscientes.

Assim, as emoções que surgiram com o tratamento feito com o ingrediente ativo Wonderage™ no subconsciente puderam ser descritas e definidas. As descobertas foram inacreditáveis: o monitoramento pela IA mostrou que 58% dos voluntários, subconscientemente, se sentiam incríveis, felizes e perceberam uma melhoria de qualidade de vida. Isto é 29% por cento acima do que suas respostas conscientes indicaram.

Por meio da combinação da ciência e da natureza, o Wonderage™ alcança um resultado muito relevante neste momento pós-COVID-19: um ingrediente natural cientificamente comprovado com um impacto verificado no bem-estar emocional. Ao combinar tecnologia e sustentabilidade, a Provital desenvolveu um dos mais fantásticos cosméticos inovadores.

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