La demanda de productos de belleza libres de crueldad animal es una tendencia cada vez más popular que se está abriendo paso, especialmente entre los jóvenes, entre los que la demanda del alisado vegano se ha incrementado de forma significativa. Según Mintel, el consumo de cosméticos veganos ha experimentado un crecimiento del 175% entre 2013 y 2018. Actualmente, el 67% de los consumidores de la Generación Z afirman que dejarían de usar marcas que utilicen procedimientos no éticos y otro 55% utiliza únicamente productos libres de crueldad animal (Mintel, 2020). En vista de las consecuencias de la pandemia de COVID-19, esta priorización de productos libres de crueldad se ha visto enfatizado. Según se van estableciendo conexiones entre la propagación del virus y los mercados que comercializan productos animales, así como las plantas de procesado de carne, los consumidores están cada vez más preocupados por el bienestar animal, ya que forma parte del medioambiente.
Esta tendencia resulta muy relevante en el mercado de la belleza y del cuidado personal y el cuidado del cabello no es una excepción. Los consumidores buscan productos libres de crueldad animal que no contengan ingredientes de origen animal pero que, al mismo tiempo, tengan las propiedades idóneas para mejorar el bienestar del cabello. Esta tendencia se refleja claramente en el mercado: el año pasado ‘vegano’ estuvo a la cabeza en cuanto a los productos de belleza y cuidado corporal (Mintel 2019). Por los tanto, la formulación de productos de alisado vegano como alternativa a los productos tradicionales con ingredientes de origen animal es de vital importancia en un sector en el que la demanda de fórmulas naturales y vegetales es la clave que diferencia a unas marcas de otras.
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¿Cómo fortalece el cabello la queratina?
Otra tendencia generalizada en cuanto al cuidado del cabello es la queratina y desde luego por muchas razones lógicas. La queratina es una proteína natural del cabello que forma una capa protectora alrededor del tallo del cabello, contribuyendo a su elasticidad, suavidad y brillo. Por desgracia, la queratina natural del cabello puede reducirse debido al calor, los químicos, los tratamientos con productos agresivos y otros estresores medioambientales.
Como resultado, la mayoría de los consumidores desean estimular la producción de queratina utilizando ingredientes naturales para el cuidado del cabello y para tratamientos como el alisado vegano. La producción de queratina puede aumentar de forma natural consumiendo productos como carne magra, legumbres, huevos, cáñamo o frutos secos. Como alternativa, también se puede aplicar queratina directamente en el cabello utilizando champús, acondicionadores y otros productos capilares: este año, el 45% de los consumidores estadounidenses afirmó cuando compran productos de cuidado capilar, se decantan por ingredientes veganos (Mintel, 2020).
¿Es vegana la queratina? ¿Se puede crear queratina sintética?
Visto el aumento de la tendencia de las consumidoras hacia la compra de productos de belleza veganos, obtener la queratina vegana se ha convertido en un obstáculo muy importante: antes, la queratina era de origen animal. Al igual que el cabello y las uñas humanas, las pezuñas, las plumas y los cuernos de los animales están hechos de queratina. De hecho, muchos productos con queratina contienen estas partes molidas. Técnicamente, se puede afirmar que la queratina vegana sintetizada no existe y que no se puede extraer de las plantas. Por supuesto, esto supone un problema considerable en cuanto a la obtención de queratina vegana.
Sin embargo, esto no significa que las propiedades de la queratina no puedan replicarse en fórmulas vegetales. Por ejemplo, se pueden sintetizar los aminoácidos extraídos de cereales como el arroz o el trigo para crear proteínas hidrolizadas como alternativa a un tratamiento de alisado de queratina vegana. Como resultado, la demanda de productos con ‘queratina vegana’ sigue aumentando como consecuencia del auge del veganismo.
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