Cocreando Belleza Natural

Los consumidores concienciados quieren queratina vegana, pero ¿es esto posible?

Los cosméticos no testados en animales son una tendencia arraigada que está ganando fuerza, especialmente entre los jóvenes. En la actualidad, el 67 % de la generación Z dejaría de usar marcas con prácticas poco éticas y un 55 % solo utiliza productos no testados en animales (Mintel, 2020). Teniendo en cuenta la pandemia de la COVID-19, se espera que esta inclinación por los productos no testados en animales se acentúe. Según van aflorando las relaciones entre la difusión del virus, los mercados mojados (mercados de productos frescos y animales al aire libre) y las plantas de procesamiento de carne, los consumidores se preocupan cada vez más por el bienestar animal, ya que es parte del medioambiente en general.

Esta tendencia se extiende a todo el sector de la belleza y del cuidado personal, y el cabello no iba a ser una excepción. Los consumidores buscan productos no testados en animales, veganos y sin ingredientes de origen animal. Esta tendencia se refleja en el mercado: el año pasado, en el sector de la belleza y del cuidado personal natural y ecológico, entre los cinco primeros reclamos se encontraba el término «vegano» (Mintel, 2019). Por tanto, elaborar alternativas veganas para sustituir a los ingredientes tradicionales derivados de animales, como la queratina, es una preocupación específica de la industria.

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Cómo se fortalece el cabello con queratina

La queratina es otra tendencia omnipresente en el cuidado capilar por una buena razón. La queratina es una proteína que se produce de forma natural en el cabello y que forma un escudo de protección alrededor del tallo capilar que lo ayuda a mantenerse elástico, suave y brillante. Por desgracia, la queratina se pude debilitar por el calor, los peinados, los productos químicos y otros factores estresantes (o estresores) ambientales.

Por ello, la mayor parte de los consumidores quieren incrementar su queratina para fortalecer su cabello. La producción de queratina del cuerpo se pude aumentar consumiendo más proteínas, como carne magra, legumbres, huevos, cáñamo o frutos secos. Si se prefiere, también se puede aplicar queratina directamente sobre el cabello mediante champús, acondicionadores y otros tratamientos. Este año, el 45 % de los consumidores americanos afirmó que al comprar un acondicionador, una de los principales motivos para adquirirlo es su capacidad de fortalecer el cabello (Mintel, 2020).

¿Se puede sintetizar queratina vegana?

A la luz de la tendencia de la cosmética vegana, se observa un obstáculo fundamental: en el pasado, la queratina que se aplicaba era de origen animal. Al igual que el cabello y las uñas humanas, las pezuñas, las plumas y los cuernos están compuestos por queratina. De hecho, muchos productos capilares con queratina contienen partes de animales en polvo. En sentido estricto, no existe la queratina sintética y, del mismo modo, no puede obtenerse de las plantas. Naturalmente, esto es un problema a la hora de buscar un producto a base de queratina vegana.

Sin embargo, esto no quiere decir que las propiedades de la queratina no puedan ser imitadas en fórmulas derivadas de plantas. Por ejemplo, la síntesis de los aminoácidos extraídos de los cereales, como el arroz o el trigo, crea proteínas hidrolizadas, que pueden considerarse como otra opción. Por ello, están apareciendo productos que incluyen «queratina vegana», en consonancia con la creciente popularidad de los reclamos veganos.
Además, las proteínas hidrolizadas poseen excelentes propiedades nutritivas que se complementan especialmente bien con las texturas del cabello afro, lo que supone una alternativa menos agresiva a los tratamientos alisadores de queratina. En la actualidad, el 64 % de los millennials quiere que las marcas de belleza muestren mayor diversidad (Mintel, 2020). Por tanto, los productos de queratina vegana permiten a las marcas adoptar un doble enfoque frente a las demandas de los jóvenes consumidores: un cuidado capilar no solo vegano sino también inclusivo.

Las propiedades de protección de la queratina de Kerarice™

En respuesta a la demanda de una variante de queratina vegana, Provital ha desarrollado Kerarice™. Este ingrediente activo se obtiene del cereal Oryza sativa L., conocido como arroz asiático. Su composición química se caracteriza por la presencia de péptidos bioactivos, aminoácidos, polisacáridos y ácido fítico. Estos compuestos mantienen los niveles de queratina del cabello y ayudan a regenerar la queratina y protegerla contra los agresores externos. El resultado es un cabello brillante, más luminoso y más fuerte, todo ello gracias al poder de las plantas.

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