Cocreando Belleza Natural

Por qué los productos cosméticos bio son el nuevo elemento diferenciador de las marcas

Los ingredientes naturales ofrecen numerosos beneficios al cabello, la piel y el cuerpo. Ahora, las marcas de belleza deben ir más allá. Los productos cosméticos bio son la evolución del cuidado natural de la piel, incorporando más del 99 % de ingredientes de origen vegetal. Esto se debe a las nuevas e importantes dinámicas que se observan en el mercado de la belleza natural y que las marcas deben atender.

Sin duda, el movimiento de belleza natural continúa determinando el sector de la belleza y el cuidado personal, ya que los consumidores son más conscientes de los ingredientes empleados en el sector. Actualmente, buscan activamente productos que consideran seguros, ya que el 44 % considera que los ingredientes naturales son más seguros que los sintéticos convencionales (Mintel, 2019). Este es especialmente el caso de las mujeres de entre 25 y 54 años.

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Esta tendencia no muestra señales de decaer. Actualmente, las mujeres de este rango de edad afirman que pagarían más por productos con ingredientes naturales. Sin embargo, a medida que envejece el segmento más joven de este grupo, la preferencia que muestran por los ingredientes naturales podría convertirse en una expectativa más que en una ventaja, sugiriendo que lo «natural» podría dejar de ser un elemento diferenciador eficaz. Y aquí es donde entran en juego los productos cosméticos bio. En este artículo estudiaremos en mayor detalle sus características.

¿Qué son los productos cosméticos bio?

Los productos cosméticos bio son productos para el cuidado de la piel y el cuerpo elaborados con ingredientes naturales de origen vegetal. Estas materias primas no tienen que ser necesariamente de cultivo ecológico, se pueden cultivar de manera tradicional o proceder de innovadores procesos de cultivo de laboratorio. A continuación, se resumen las principales características:

  • El 99 % o un porcentaje mayor de sus componentes debe ser de origen vegetal.
  • No tienen conservantes, tintes, siliconas u otras sustancias artificiales.
  • No se han probado en animales.
  • El envase siempre es reciclado o reciclable.
  • El impacto ambiental de la producción de cosméticos bio es mínimo, así como el de otros procesos, como el transporte y el almacenamiento.
  • Los productos cosméticos bio deben tener certificado de Ecocert, Cosmébio, USDA o BDIH.

Tanto si se producen mediante cultivo orgánico o tecnología científica, la sostenibilidad siempre es un aspecto fundamental. El sector de los productos cosméticos bio entiende que, a veces, las técnicas de cultivo más sostenibles tienen lugar en un laboratorio, por lo que los investigadores desean encontrar métodos de vanguardia para cultivar ingredientes naturales.

Provital ya está desarrollando ingredientes procedentes de células madre vegetales. Ya ofrecemos en nuestro catálogo los activos Lingostem™, Orchistem™ y Citrustem™. Por ejemplo, Orchistem™ utiliza células madre de orquídea cultivada en laboratorio para acceder a los beneficios de esta excepcional planta rejuvenecedora. Las células madre de orquídea estimulan la comunicación entre las células madre de la piel y los fibroblastos, con un efecto rejuvenecedor global.

¿Son eficaces los productos cosméticos bio?

Pese a la constante demanda de ingredientes naturales, sigue habiendo un factor clave que orienta las decisiones de compra: la eficacia. Por tanto, los ingredientes naturales o cosméticos bio deben tener un objetivo concreto: especialmente satisfacer a los consumidores más jóvenes que orientan sus compras en función de los resultados de sus investigaciones. Puesto que, en última instancia, su elección de productos se basa en la eficacia, las marcas deben evitar el uso de «trucos».

Sin duda, se ha generado mucho revuelo en torno a las credenciales naturales de los productos cosméticos bio, pero ¿realmente funcionan? Aun cuando resulta difícil generalizar, los cosméticos bio ofrecen una ventaja: su composición natural facilita la creación de fórmulas hipoalergénicas y suaves.

Combinar naturaleza y ciencia

El mercado de la belleza es muy competitivo y las marcas a menudo se apoyan en los ingredientes para destacar. Actualmente, las mujeres —sobre todo las más jóvenes— esperan que las marcas utilicen ingredientes naturales. Esta es la razón por la que los productos cosméticos bio constituyen una propuesta tan atractiva: con ingredientes de origen casi 100 % natural, estos productos son un elemento diferenciador clave en un mercado saturado. De hecho, existe un increíble potencial para satisfacer también la demanda de una mayor eficacia, ya que la filosofía de los cosméticos bio es combinar naturaleza y ciencia. Cabe esperar que en el futuro veamos muchas más marcas de cosméticos bio que coloquen la naturaleza en primer plano.

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