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Kératine végétale : une demande croissante de la part des consommateurs conscients – mais est-ce possible ?

La beauté sans cruauté étant une tendance de longue date qui prend toujours de l’ampleur, notamment chez les jeunes, les produits tels que la kératine végétale connaissent une augmentation significative de la demande de la part des consommateurs. Selon Mintel, entre 2013 et 2018, le lancement de cosmétiques véganes a connu une croissance de 175 %. Désormais, 67 % de la génération Z cesseraient d’utiliser des marques qui ont recours à des pratiques non éthiques et 55 % supplémentaires n’utilisent que des produits sans cruauté (Mintel, 2020). À la lumière de la pandémie de COVID-19, cette priorité accordée aux produits sans cruauté est appelée à s’accentuer. Au fur et à mesure que des liens apparaissent entre la propagation du virus, les marchés humides et les usines de transformation de la viande, les consommateurs se préoccupent de plus en plus du bien-être des animaux et de son impact sur l’environnement.

Cette tendance concerne l’ensemble du domaine de la beauté et des soins personnels, et les soins capillaires ne font pas exception. Les consommateurs recherchent des produits végétaliens, sans cruauté et sans ingrédients d’origine animale, qui améliorent également le bien-être des cheveux. Cette tendance se reflète sur le marché : l’année dernière, « vegan » figurait parmi les cinq principales allégations au sein du marché des BPC naturels/organiques (Mintel, 2019). Par conséquent, la formulation d’alternatives végétaliennes à la kératine pour cet ingrédient traditionnellement d’origine animale est particulièrement intéressante pour une industrie où les revendications naturelles et végétales deviennent le nouveau facteur clé de différenciation entre marques.

Comment la kératine renforce-t-elle les cheveux?

La kératine est une tendance tout aussi omniprésente dans les soins capillaires – et ce n’est pas sans raison. La kératine est une protéine déjà présente naturellement dans les cheveux, formant un bouclier protecteur autour de la tige capillaire qui l’aide à rester élastique, douce et brillante. Malheureusement, la kératine peut s’épuiser sous l’effet de la chaleur, du coiffage, des produits chimiques et d’autres facteurs de stress environnementaux.

Par conséquent, la plupart des consommateurs cherchent à augmenter leur niveau de kératine (parmi d’autres ingrédients naturels pour les soins capillaires) pour ainsi renforcer leurs cheveux. Vous pouvez augmenter la production de kératine naturellement en consommant plus de protéines comme de la viande maigre, des haricots, des œufs, du chanvre ou des noix. Vous pouvez également appliquer la kératine directement sur les cheveux par le biais de shampooings, d’après-shampooings et d’autres traitements : cette année, 45 % des consommateurs américains ont déclaré que lorsqu’ils achètent un après-shampooing, le renforcement des cheveux est un facteur d’achat important (Mintel, 2020).

La kératine est-elle végétale? Peut-on la synthétiser?

À la lumière de la tendance en beauté végane, la synthèse de la kératine végane est devenue un élément clé : dans le passé, la kératine appliquée était d’origine animale. Tout comme les cheveux et les ongles humains, les sabots, les plumes et les cornes sont faits de kératine. En fait, de nombreux produits capillaires contenant de la kératine contiennent des parties d’animaux broyés pour fabriquer le produit. Techniquement, il n’existe pas de kératine synthétique végétalienne et elle ne peut pas être extraite des plantes de la même manière. Naturellement, c’est un problème si vous recherchez un traitement à la kératine végétale.

Cependant, cela ne veut pas dire que les propriétés de la kératine ne peuvent pas être imitées grâce à des formules à base de plantes. Par exemple, la synthèse d’acides aminés extraits de grains comme le riz ou le blé crée des protéines hydrolysées qui agissent comme une alternative et un traitement de kératine végétale de facto. En conséquence, des produits portant la mention « kératine végétale » apparaissent, ce qui correspond à la popularité croissante des revendications végétaliennes.

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