Green cosmetics, mais amusants : un exemple

Depuis un certain temps déjà, les green cosmetics et la durabilité sont des tendances chez les consommateurs de produits de beauté et de soins personnels. Cependant, cette tendance évolue et se mêle désormais à d’autres mouvements et préférences émergents, comme la tendance « back to fun ». Nous analysons comment ces deux tendances se rejoignent et donnons un exemple de la manière dont les marques de produits de beauté et de soins personnels peuvent réagir.

La durabilité peut aussi être amusante : nouvelles tendances sur le marché cosmétique

Lorsque l’on cherche des produits de beauté, choisir les bons green cosmetics est depuis longtemps une priorité pour les consommateurs.

Dans un tel contexte, les plus jeunes consommateurs ont pris les devants (avec 58 % des consommateurs de la génération Z déclarant qu’ils recherchent toujours des produits respectueux de l’environnement, selon les chiffres de Mintel en 2019). Cependant, le désir d’utiliser des green cosmetics a désormais atteint une large partie de la population. 

La durabilité est désormais un concept large qui comprend non seulement des ingrédients d’origine éthique mais aussi toutes sortes de pratiques éthiques de la chaîne d’approvisionnement….

Les consommateurs ont également poussé les marques à innover en matière d’emballages, afin d’utiliser des matériaux d’emballage plus durables.

Dans le même temps, cette demande de green cosmetics est allée de pair avec d’autres tendances plus récentes, telles que la tendance « back to fun ». Ce mouvement, particulièrement important après la pandémie, voit les consommateurs rechercher des produits de beauté ludiques et amusants qui leur apportent de la joie et du plaisir.

Afin de répondre à ce mélange des deux tendances, les marques de produits de beauté et de soins personnels ont expérimenté divers formats :

• L’utilisation d’ingrédients d’origine végétale pour les emballages, comme la noix de coco et la canne à sucre, qui sont associés à des environnements ludiques et joyeux.

• De nouveaux formats de produits à la fois surprenants et durables, comme les shampooings et les produits de soin solides, qui peuvent en même temps prendre des formes innovantes. 

• Lorsque les produits doivent être liquides, le format sachet gagne en popularité en tant que solution d’emballage plus originale, amusante (on peut les presser) et durable pour les produits de beauté et de soins personnels.  

Les formules sans eau sont également une tendance clé du développement de produits aujourd’hui.

• Recherchez des designs nostalgiques (y compris les couleurs et les textures), associés à des souvenirs d’enfance positifs.

• Les sensations tactiles et olfactives font également partie des nouvelles expériences de marque dans le cadre de la tendance « back to fun ».

• Comme 30 % des femmes âgées de 18 à 24 ans déclarent que leur routine de maquillage typique exprime leur personnalité (selon Mintel), les marques BPC adoptent également des récits axés sur l’expression et le soin de soi. 

Répondre à cette coalition de durabilité et de plaisir est un impératif pour les marques, qui doivent considérer ces transformations et ces exigences du marché comme une occasion  d’innover et d’attirer de nouveaux consommateurs potentiels vers leurs produits.

Le collier Clean Face Fun : une formule prête à l’emploi qui a valeur d’exemple

Inspiré par ces tendances clés dans le domaine de la beauté et des soins personnels, Provital a créé une série de formules prêtes à l’emploi afin d’inspirer les marques de beauté à essayer de nouveaux formats qui répondent à la fois aux exigences de durabilité et d’originalité des consommateurs.

Le collier Clean Face Fun rappelle des souvenirs d’enfance amusants de ce qui est maintenant considéré comme des bonbons classiques : les colliers comestibles faits de bonbons. Ce format amusant permet aux consommateurs d’essayer une nouvelle perspective pour leurs soins de la peau : ils briseront les bonbons un par un pour faire de leur routine quotidienne de nettoyage un vrai plaisir sucré.

En même temps, le collier comprend quatre formulations qui ouvrent une possibilité hyper-personnalisée : selon l’état de la peau de la personne un jour donné, différents bonbons peuvent être utilisés afin d’améliorer la santé de sa peau.

Le produit n’est pas seulement un format amusant, il fait également partie des green cosmetics fondé sur la science, de sorte qu’il peut également être associé à une série de complexes actifs afin de générer une série d’effets sur la santé de la peau :

• Anti-âge : il augmente la microcirculation, l’épaisseur, la fermeté et la luminosité de la peau. 
• Équilibre pour les peaux grasses qui procure un effet immédiat.
• Exfoliation et élimination des impuretés, préparant la peau aux traitements cosmétiques. 

Cette variété d’avantages répond également à la demande croissante de solutions personnalisées : au lieu d’avoir besoin de plusieurs produits pour cibler leurs divers problèmes de peau, les consommateurs apprécient désormais les produits qui couvrent leurs multiples besoins, qui peuvent changer d’un jour à l’autre (par exemple, une formule hydratante qui peut également servir de démaquillant), ou changer avec la saison. La flexibilité est désormais également intégrée aux demandes de personnalisation, ce qui permet d’aller plus loin dans la commodité des produits.

Dans le même temps, l’innovation peut également s’appliquer à ce produit au niveau de l’emballage, y compris des options à la fois amusantes et durables telles que des matériaux d’emballage fabriqués à partir de fibres de canne à sucre provenant de sources éthiques.